□ 吴学宏 边 锋 李 强
“原本只为赶火车方便才入住了贵都大酒店，没想到酒店周边就藏着‘宝藏’！”近日，在山东省济南市北洋大戏院游览的天津游客李欣兴奋地说，“大明湖、趵突泉自不必说，这大戏院、老商埠的开埠风情，和我们天津卫一样有味道，真该多住一晚好好逛逛。”
李欣的“意外发现”，正是济南市创新推出的“今晚住济南”住宿品牌精心设计的成果——以酒店民宿为圆心，打造“15分钟城市漫游线路”，让住宿不再是旅途终点，而成为深度探索泉城文化的崭新起点。
打造深度体验
面对游客日益增长的个性化、体验化、品质化需求，济南于今年创新推出“今晚住济南”品牌。其诉求在于突破传统的“景区引流”模式，将旅游住宿业作为供给侧结构性改革的关键支点，深度整合全市星级饭店、高端品牌酒店及等级民宿资源，构建覆盖全面、特色鲜明的住宿接待体系。
“‘今晚住济南’最核心的牵引点，是激发城市文旅资源的综合吸引力，关键在于‘有产品、有线路、有故事’。”济南市文化和旅游局党组书记、局长马利说。为此，济南围绕不同住宿点位特色，精心梳理挖掘酒店自身及周边文旅资源，定制开发了多条酒店（民宿）15分钟城市漫游线路。游客信步可达，便能沉浸于“访老舍故居，探泺水之源”“做客泉城广场，漫步护城河畔”等主题线路之中。在济南的南部山区，以九如山“阅木山居”为核心，联动周边“不二木居”民宿、猫窝民宿、奥比昂民宿，推出了“木语山韵，秘境寻踪”主题线路。游客沿着这条线路，可在青山绿水间享受自然之美。
提升“留客力”，仅靠硬件升级远远不够。济南还打破了住宿与文旅体验的传统边界，打造了丰富的“住宿+”沉浸式产品矩阵。“酒店+景区联票”“民宿+非遗体验套餐”等创新组合应运而生，让游客轻松实现“住一处、游一城”的深度体验。
“亲子出游对住宿要求高，既要舒适又要方便游览，热门酒店常常‘手慢无’。”河南游客王梦洁道出了市场需求的热度。火爆的数据印证了品牌成效：今年端午假期，济南市接待持证留宿旅客33.9万人次，同比增长23.1%。其中，重点监测的20家住宿设施接待总人数1.17万人次，同比增长9.14%。
夯实品质根基
面对增长的客流，如何提升文旅服务承载能力，成为摆在济南面前的重要课题。对此，济南以政策创新为引领，打出一套推动住宿业高质量发展的“组合拳”。
“我们出台了《扶持星级饭店发展的若干措施》，连续5年每年安排2000万元专项资金用于奖励扶持。”马利介绍。同时，济南持续擦亮“泉城人家”民宿品牌，出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》等，市级财政同样连续5年每年投入2000万元扶持民宿集聚区与精品民宿发展。
政策东风有力激发了市场活力。“正是借力政策东风，我们对原有住宿设施进行了大规模升级，实施了灯光、窗帘、换气等智能化改造，极大提升了住宿品质，受到游客的热情欢迎。”九如山精品民宿负责人说。
“玩了一天，身体多少有些疲惫了，好在民宿里的灯光、电视、窗帘都是智能的，只要语音说出指令即可，这一点太合我这种‘特种兵游客’的胃口了，便捷度拉满。”正在九如山旅游的青岛大学生王元秋说。
据了解，目前，济南拥有星级饭店63家、各类客房1.24万间（套），发展精品星级民宿单体749个、民宿集聚区18个、五星级民宿单体25个，接待能力与品质实现双提升。
点亮“夜间引擎”
夜幕下的泉城路商圈灯火璀璨，便捷的区位优势与丰富多元的夜间文旅活动，吸引了众多游客。“选择住泉城路，图的就是离大明湖、趵突泉近，夜景超赞！湖畔的‘夏雨荷’、亮灯的超然楼拍照绝美。”上海游客刘然分享着她的“泉城夜攻略”。
“今晚住济南”不仅留住了游客的脚步，更点燃了文化和旅游产业发展的“夜间引擎”。今年五一假期，新开放的明水古城景区内的民宿客栈连续多日“一房难求”。“与白天相比，晚上别有风味，夜晚更能身临其境地感受李清照词中的意境。”德州游客肖李刚道出了夜间出游的独特魅力。
近年来，济南深入挖掘夜间经济潜力，在大明湖、护城河等游客集中过夜的区域精心打造灯光秀、水幕电影等夜间景观产品。环联夜市等网红景点持续走红，灯光秀、文化演出、特色市集等多元夜经济业态与住宿业紧密联动。这些新业态不仅丰富了游客的夜间文旅体验，也让“住宿+”矩阵释放出沉浸式魅力。济南全力打造24小时活力城市的举措，使夜游成为文化和旅游消费的新增长点。
“在济南住宿，就像开启一场充满惊喜的盲盒之旅。”不少游客的感慨，正是“今晚住济南”品牌追求的效果——让普通旅行升华为深度旅居，在入住间隙邂逅城市鲜活肌理。
济南市文化和旅游局有关负责人介绍，下一步，济南市将以“今晚住济南”品牌为引领，以实施“八大行动”为抓手，持续优化住宿体系布局、培育体验产品、提升精细化服务，为破解“留客难”、发展高质量过夜游经济提供可资借鉴的“济南方案”。