据《经济日报》报道，近年来，短视频和直播成为大众了解各地的新途径，不断吸引着游客前往打卡消费，文旅消费实现了从线上种草、下单到线下体验的转化。对此，中国传媒大学本科生院院长、网络视频研究中心主任王晓红表示，短视频和直播重塑了文旅生态，让线下旅行变成日常生活中可以随时随地展开的多媒介作用、多形态叠加、多功能交织，且虚实相生、线上线下连通的活动。大众可直接在直播中体验风土人情，实地探店、欣赏观景的意愿被激发。景区、主播、游客、商家共同参与的直播生态，不仅让旅游地的商品和服务在成行前直抵消费端，也激发了消费意愿，带动了线下客流转化，有助于拓宽文旅消费场景。
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