短视频强化城市特质，助力文旅流量变“留量”

曹巧红

湖北省文化和旅游厅二级调研员

湖北文旅新媒体运维负责人

短视频在塑造城市和地域形象方面有天然优势，能强化城市特质，并把线上流量带到线下，成为城市和地方文旅的“留量”。

短视频传播城市文旅形象的优势主要体现在三方面：场景真实；传播广泛；海量的内容加上不断地强化，能实现把网上流量变成城市的“留量”。此前，哈尔滨、淄博、天水、贵州榕江、泉州等地文旅在抖音火爆的案例都印证了这点。

过去，传统的文旅宣传片偏向于单向输出，起到告知作用，但短视频从小切口、小场景入手，用真实、生动有趣的方式展示城市的独特之处，更能影响人们对城市和地方的印象。同时，短视频平台具有社交属性，互动性强，有及时反馈机制，网友能从中感受到强烈的情绪价值并在互动中得到认同，从而把情绪共鸣转化为实际的文旅行动。

以此前湖北集“嗯”玩梗的文旅案例为例。在湖北、湖南交界处，有人偶然拍到湖南烟花璀璨，河对岸的湖北比较安静，发布抖音，引发网友留言提问，湖北人是不是很“高冷”？湖北网友很无奈地回复“嗯”。湖北文旅迅速抓住机会，制作以“嗯”为背景音乐的武汉园博园十二花神短视频，短短几天，该视频在抖音播放量超过1000万次，点赞超过17万，评论量超过13万。

湖北文旅抓住热潮，还在抖音发起“湖北人高冷”“集嗯去湖北”等话题，引发全网关注。在湖北文旅相关内容下评论“嗯”变成湖北文旅和网友之间的互动游戏。

此外，短视频和直播对文旅线路和美食具有较好的“种草”作用。今年3月，湖北文旅新媒体与“与辉同行”团队落地“与辉同行”湖北行，数据显示，到3月底，抖音上“与辉同行湖北行”话题播放量达5.4亿次，5天在湖北的带货金额达1.35亿元。直播间销售的湖北特产，如荆州鱼糕、荆门风干鸡、泡藕带等卖到脱销又多次返场。很多网友表示，通过直播间的展示，才知道原来湖北这么美、湖北的文化底蕴如此深厚。