主流游客年轻化
从浙江景宁县城前往大漈村，驱车需要1个多小时，然而物理距离并没有使这座高山乡村与世隔绝。今年五一假期，大漈游人如织，这其实没有出乎人们的预料——奥斯卡影后杨紫琼演绎的《新春，咏春》主题短片在网络广为传播，取景地——国家4A级旅游景区云中大漈随之“出圈”。
假期第一天，挂着全国各地牌照的自驾车就涌进了这座偏僻的小村庄。“感觉像是置身武侠电影的水墨意境里。”这是时思寺在《新春，咏春》主题短片中带给观众的感受。“影视文化IP+”的火爆，展现了当地文旅创新的巨大空间与潜力。
在这片自然与人文交相辉映的“天然摄影棚”里，上千年的传说、数百年的建筑和如今朴实的生活杂糅在一起，构成了清雅脱俗又充满剧情感的动人场景。时思寺、柳杉王等点位从早到晚人潮涌动，随处可见年轻人的身影，“85后”“90后”年轻人占游客总量的7成以上。越来越多寻求旅行差异化的年轻人涌入大漈，古村的游客量持续3年呈增长趋势。
镜头打开新世界
“山中云雾缭绕，幽深静谧，仿佛能留住时光，这大概就是千年古村的美之所在。”游客感叹。在海拔1030米的高山之上，一座寺院、一棵古杉已经足够吸引摄影师的镜头流连一整天。光影定格的山中诗意，又通过互联网广为人知。
知名影视剧团队、项目团队、企业团队和20余个时尚设计师品牌来此取景；知名国产3A游戏制作团队奔赴时思寺，复刻还原真实场景。这些蕴藏在指尖的涓涓细流，一旦有了清晰的流向，就可以汇聚成磅礴的“流量之海”，越来越多的乡村美景通过镜头传播被看见。对于热衷小众景点、“反向旅游”的年轻人而言，在这里互相帮忙架设机位、构思拍摄创意，既欣赏了美景，又获得了社交乐趣，能够获得更多原生态旅行趣味。
文旅“出圈”的价值
今年五一假期，大漈民宿入住率超过90%，“云涧听雨”、如隐·小佐居等知名民宿全部爆满。
面对流量加持，“天生丽质”的大漈如何把握？当地以“传统宋文化+潮流新态势”的形式，推出大型沉浸式宋韵体验互动剧《云中梦华录》，打造宋韵IP馆、宋风酒肆等新地标，上新“宋潮”游园会、“国风露营趴”等文旅产品，推出大漈文创雪糕和“大漈云酿拿铁”，以自由肆意的年轻化生活方式打开了拓宽流量的传播窗口，打造了更具年轻态、活力范、时尚感的目的地。2023年，大漈乡实现全年游客量同比增长350%，大漈村集体增收120万元，全乡86家民宿农家乐休闲旅游年收入超1800万元。
互联网的加持下，乡村文旅产业就像一个强势引力场，通过释放在地文化的独特魅力，重新定义了古老山村的现实价值。一方面，大漈根据当地特色打造文旅“十五分钟圈”，凸显美景美食、悠久的历史文化，有针对性地开展技艺展示、节日活动，营造“慢生活”氛围，这是大漈生发自我价值的内在面向；另一方面，大漈有意识地避免景区同质化，打造“反向旅游”的小众目的地。这对于高山乡村来说既是机遇也是挑战，如何顺应趋势甚至引领风尚，则是大漈实现社会价值的外在面向。
出圈，只是大漈乡村文旅的起点。
（郑迪 中共浙江省委党校2024年第一期中青二班学员）