山东省无棣县是“山东北大门”，位处渤海湾西南部，交通网络位居枢要，辐射京津冀，素有“冀鲁枢纽”和“齐燕要津”之称，县域内人文历史、自然风光等文旅资源禀赋得天独厚，富有鲜明鲁北地域特色。近年来，该县以打造新质生产力为目标，以“山东省全域旅游示范区”建设为契机，充分发挥龙头带动作用，整合盘活文旅资源，突出“古城揽胜”“非遗荟萃”“田园拾趣”三大特色，加快文旅融合发展步伐，全县文化和旅游业呈现“点亮一盏灯 光耀一大片”的繁荣景象。2023年，全县接待游客300余万人次，取得了历史性突破。
百景争“明” 大珠小珠落玉盘
无棣县按照“文化引领、城乡一体、全域融合、耕海牧渔、走向深蓝”的发展理念，以“文化旅游强县”为抓手，突出“古城揽胜”和“临海旅游”两大特色，科学谋划“大旅游、大开发、大建设”新格局，构筑起“一心一轴、四区一环、两线十二片区”的全域旅游发展框架，大力培育发展自然观光游、人文研学游、生态采摘游、红色文化游、民俗体验游、工业文化游、康养休闲游等“文旅+”业态，推动古城新韵、千年古桑、碣石观沧、贝壳奇堤、黄河仙岛、新城丽姿、盐海银雪、枣乡云红“无棣新八景”基础设施和服务质量提档升级，挖掘黄河文化，讲好无棣故事，唱响“山海古邑 和善无棣”品牌。
加快推进文旅“金名片”等旅游新业态培育，加强资源整合开发，大力开发文旅演艺、休闲度假、科普研学、摄影采风、民俗体验等旅游产品、文创产品，探索“非遗在景区”“美食进景区”等文旅深度融合新形式，力促景区产品供给提质增效，提升二次消费。
推动门票经济向综合经济转变，让旅游景区成为扩大消费的主阵地。鼓励景区以游客需求为导向，建设集文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地，以多元化体验延长游客停留时间，刺激旅游综合消费，延伸文旅融合消费链条。
目前，无棣县已打造以古城为龙头、以大济路为主轴，以贝壳堤岛为宿端，沿地接线路构建起“量足质优”的无棣特色餐饮、住宿和购物点，开发了盐田观光游和赶海拾贝游，周密筹划了“游古城，品千年古桑葚；登碣石，眺百里贝壳堤”无棣百里文旅长廊和鲁北大道二日游线路。
精彩纷呈 文化花开绘盛景
无棣县深入挖掘弘扬齐燕文化、河海文化、碣石文化、古城文化，认真组织文艺精品创作，编排储备具有无棣地方特色的文艺剧目，突出文旅演艺、巡演展示、文化推介和历史传承等文艺互动体验新业态，打造无棣特色文化品牌。该县注重旅游开发与文创开发深度结合，以非物质文化遗产保护传承为突破口，加大本地特色文化培育力度，目前全县已有省级非遗代表性项目鲁北绒绣、海盐滩晒、塘坊糕点、西河大鼓等非遗项目119个，手造、戏曲、武术等多个门类的非遗项目遍布全县各处，形成了百花争艳的大好局面。
该县加快推动文化与旅游的深度融合，县图书馆被评为国家一级馆，积极开展“全民阅读进景区活动”，组织青少年诵读经典作品，吸引了大量游客参与；在无棣古城景区打造非遗街区上榜“山东省非遗保护十大亮点工作”；承办“冀鲁十二县市”非遗系列活动，滨州、德州、沧州三市及所辖十二县区非遗手作齐聚无棣，迎接2023“文化和自然遗产日”；创新开展“二十四节气主题系列文艺作品经典诵读活动”，人民网、新华社等媒体客户端浏览超过百万人次。作为无棣非遗手造的代表，无棣海的贝瓷登上央视《中国诗词大会》栏目，影响力推向全国；山东国秀文化艺术品有限公司入选山东省“百企领航”培育计划成长型企业；牛氏绒绣入选“全省乡村特色文化艺术典型案例（工艺美术类）”。2022年无棣县鼓书院在无棣古城景区揭牌成立，小品、武术、杂技、快板书、歌舞等综艺节目精彩亮相，进一步增加了古城景区文化底蕴。
无棣县各色美食塘坊糕点琳琅满目、花样繁多。欢喜团、大山烧鸡、泊头肘子、锅子饼、盐田虾、琵琶虾、梭子蟹、鲈板鱼、久保桃、黄金杏、桑葚等糕点、熟食、海鲜、水果汇聚一堂。“《2023味之道·家乡中秋味》山东无棣篇”于2023年中秋节当天在中央十套黄金档期播出，无棣美食IP亮相国家级媒体。
全域协同 乡村旅游好时光
无棣县高度重视乡村文旅发展工作，稳步推进乡村旅游精品工程和人才队伍建设，围绕乡村振兴，组织文旅活动下乡，开展送演出、送电影、送图书、送设备、送培训、送人才“六送”文旅发展活动，打造镇街十一片区乡村旅游品牌，发展出以枣园人家、海上人家、桑园人家、杏园人家为代表的“乡村文旅”品牌，真正实现了“特色乡村游，增收家门口”，努力让文化“亮”起来，让文物“活”起来，让节庆活动“燃”起来，让广大游客“乐”起来。
无棣县碣石山桃花旅游文化节在山东省2023年度“好客山东·乡村好时节”优秀案例评选中，入选“特色主题活动”，为该县文化和旅游行业推进示范单位创建、提升文旅服务水平打下了坚实基础。棣丰街道天龙农庄被评为省级旅游民宿集聚区培育单位；佘家镇商家村被评为省级景区化村庄；十里香工业旅游基地景区被评为国家3A级旅游景区。加快推进海丰街道吴八里村、水湾镇崔桥村、佘家镇杨窑村等旅游基础设施建设，探索出了一条“农文旅”产业深度融合、带动乡村振兴的特色发展之路。
该县将乡村文化和旅游带头人支持项目与文化产业赋能乡村振兴计划、乡村旅游精品工程相结合，为无棣乡村文化和旅游高质量发展奠定坚实的人才基础。无棣绿洲有机葡萄专业合作社刘建民获评山东省2023年度乡村文化和旅游带头人，刘建民提报了《盐碱地葡萄绿色高效共生体系关键技术及示范项目》，纳入文化和旅游部乡村文化和旅游带头人支持项目入选人员名单。
（王勇智 王永港）