融媒体背景下核工业科研单位企业文化宣传创新路径——以中核武汉为例

左佩玉融媒体深度重构了信息传播模式，为国企企业文化宣传带来了变革机遇。中核武汉作为国内核电运维领域的核心科研院所，肩负着传播核安全文化、塑造央企形象的使命。本文结合近两年中核武汉在党建群团、科普传播、新媒体运营、品牌打造方面的一线实践，剖析当前企业文化宣传存在的短板，从传播理念、内容创作、平台矩阵、队伍建设四个维度，探索适配核工业科研单位的融媒体宣传创新路径，推动企业文化内化于心、外化于行，以文化软实力赋能企业高质量发展。融媒体环境下中核武汉企业文化宣传现存短板当前，企业文化宣传的痛点主要集中在三个层面。第一，内容创作固化，叙事脱离基层一线。以往宣传多聚焦会议报道、成果通报、理论宣讲，习惯采用公文式、说教式表达，对科研一线的攻坚故事、青年职工成长经历、工匠的平凡日常挖掘不足。第二，平台碎片化运营，全媒体协同不足。公司微信公众号、视频号、官网等新媒体账号各自独立运营，选题策划、内容分发环节缺少统一统筹。第三，缺失受众分层，对青年群体吸引力偏弱。公司青年职工占比偏高，同时科普宣传也面向青少年群体，但传统文化宣传偏重长篇文字、严肃宣讲，短视频、情景剧等年轻化产品产出较少，文化传播实现“破圈”难度较大。融媒体视域下中核武汉企业文化宣传创新的实践路径（一）革新宣传理念：树立“党建引领+全员传播”大宣传思维坚持党建统领企业文化宣传全局，把“值得信赖的核安全卫士”主党建品牌作为文化宣传核心主线，由党建群工处牵头建立“党委统筹、群团落地、部门联动、全员参与”的大宣传格局。一方面，锚定“对内凝心、对外塑形”双重目标，对内以融媒体强化思想引领，常态化推送党员突击队、青年攻坚团队先进事迹，弘扬工匠精神、核安全文化；对外立足央企社会责任，以科普宣传、志愿活动传递核工业正能量。另一方面，转变“宣传只是政工工作”的传统认知，鼓励科研人员、一线职工化身“宣传员”，借鉴“闪光人物”“遇见优秀”专栏公司征集模式，开放素材投稿渠道，让基层员工事迹成为文化内容源头。（二）深耕内容创新：分层打造具象化、场景化融媒体产品按照内部职工、行业伙伴、社会大众三类受众分层创作内容，让抽象企业文化转化为可视化、通俗化融媒体作品。一是深耕榜样人物，做强标杆IP叙事。持续打磨“役检铁军”“维核尖兵”等团队IP，定期拍摄人物微纪录片、岗位小故事，延续品牌故事大赛微电影、征文创作模式，把重大设备检修、华龙一号技术保障等攻坚场景转化为情景剧；依托“武小伊”企业萌宠IP，推出科普、岗位解读系列短视频，用年轻化形象讲解科研文化、安全准则。二是做强科普文化，破除行业认知壁垒。依托全国首个核能云端博物馆、核创未来科技馆两大数字化平台，持续产出轻量化内容；组织青年科普志愿者走进校园、社区，将线下研学活动剪辑为系列短视频，常态化开展“核科普”趣味短视频制作，把严谨的核安全文化转化为大众易懂的趣味内容。三是丰富核工业文化，赓续精神血脉。结合武昌红巷红色研学、“两弹一星”精神宣讲等活动，制作主题原创歌曲，将老一辈核工业人奋斗史融入日常推送，夯实企业文化精神根基。（三）搭建一体化融媒体矩阵，打通线上线下传播链路整合线上新媒体平台与线下实体阵地，构建“全网矩阵+线下阵地”双向联动传播体系。线上统一整合微信公众号、视频号，协同上级官方媒体账号，建立“内容统一策划、多平台差异化分发”机制：公众号侧重推送一线故事、科研创新内容；视频号主打短视频、活动现场花絮。线下盘活实体阵地，打造沉浸式文化场景：升级核创未来科技馆，获批湖北省全国安全教育基地，定期开展家属开放日，同步将活动花絮剪辑后线上传播；在办公区打造文化长廊，将一线实景拍摄为短视频素材；把主题党日、劳模宣讲、职工文体活动作为常态化线下内容源头，实现“线下办活动、线上扩影响”。同时，深化校企、政企联动，联合武汉大学、中国地质大学等高校开展宣讲交流，借助新华网、地方融媒体中心扩大对外传播范围。（四）建强复合型宣传队伍，夯实人才保障基础在公司内部搭建“专职骨干+基层通讯员+青年志愿宣传员”三级宣传队伍。第一，组建专职融媒体小组，吸纳文字采编、视频剪辑、新媒体运营方向的专业人才，组织人员定期参加上级开展的短视频制作、舆情把控、文案创作培训，紧跟新媒体创作潮流；第二，在各科研中心设立固定基层通讯员，定点挖掘一线素材，建立月度素材报送制度；第三，依托团委组建青年融媒体志愿队，吸纳青年技术人员、文艺爱好者参与，近两年青年乐队原创歌曲、青年宣讲团已经展现出青年创作潜力，后续可常态化孵化青年文创作品。结语融媒体时代，企业文化宣传不再局限于传统宣讲与文字报道，唯有顺势而为、守正创新，才能让核工业精神落地生根。对于中核武汉这类核工业科研院所而言，企业文化宣传始终要立足初心，以理念革新为先导、内容创新为核心、平台融合为支撑、人才队伍为抓手，持续打造有温度、有深度、有辨识度的融媒体文化产品。（作者单位：中核武汉核电运行技术股份有限公司）