共青城垦荒文化与城市品牌建设的结合路径研究

■ 王智萍 刘长兴 简荷琴 黄菲菲　　共青城垦荒文化与城市品牌建设现状分析　　(一)共青城垦荒文化核心资源基础　　共青城诞生于青年垦荒运动，是全国唯一以“共青团”命名的城市，垦荒文化是城市发展的根脉核心。1955年，98名上海青年响应号召奔赴鄱阳湖畔的荒滩拓荒，逐步形成了以艰苦创业、无私奉献、开拓进取、团结奋斗为内核的独特垦荒精神。目前，留存的有形文化资源包括垦荒纪念馆、青年创业旧址、垦荒农田遗址、老垦荒队员故居;无形文化资源包括垦荒口述史料、青年垦荒故事、垦荒主题红色文艺作品，以及代代传承的青年奋斗精神，兼具红色文化、青年文化、创业文化三重属性，差异化资源优势突出。　　(二)城市品牌建设现有实践成果　　现阶段，共青城已依托垦荒文化完成品牌基础打造工作：一是红色文旅品牌初步成型，将垦荒纪念馆作为研学基地面向全国青少年开展红色教育;二是锚定“青春、垦荒、创业”的城市形象主题，在城市地标、道路命名中融入垦荒文化元素;三是初步探索产业联动，将垦荒奋斗精神与羽绒服装产业、青年创新创业产业结合，打造了青年创业孵化基地。在区域红色城市品牌的竞争中，共青城依托独有的青年垦荒IP形成了基础辨识度，目前已经成为江西北部红色研学的重要节点城市。　　(三)融合发展现存的基础短板　　目前，二者整体融合仍处于浅层阶段，文化资源转化效率偏低：文旅产品类型单一，仅停留在纪念馆参观、史料讲解层面;城市品牌传播范围有限，仅为省内研学群体所熟知，全国性影响力不足;文化与产业融合浮于表面，垦荒文化未能深度赋能城市支柱产业，品牌辨识度与市场竞争力尚未充分释放。　　垦荒文化与城市品牌建设融合存在的问题及其成因　　(一)核心现存问题　　其一，文化挖掘浅层化，品牌内核模糊。对垦荒文化的解读局限于艰苦劳作的历史叙事，忽略了“青年开拓、创新创业”的时代延伸内涵，未能将垦荒拓荒和当代青年创业、科创发展相关联，城市品牌缺少统一鲜活的核心价值符号，公众对共青城的品牌印象仅停留在“红色研学小城”，记忆点单薄。其二，融合载体单一，产业联动不足。文化落地载体以静态展馆为主，沉浸式、体验式文创产品稀缺;羽绒、电商、青年科创等本土产业和垦荒文化相互割裂，未开发垦荒主题文创、特色服饰、实景演艺、乡村垦荒体验游等多元业态，文化无法转化为经济价值，品牌缺少产业支撑。其三，传播渠道局限，品牌辐射范围狭小。宣传以线下研学、地方政务宣传为主，对短视频、新媒体、跨界联名等年轻化传播手段运用不足;缺少标志性文化IP形象和爆款宣传内容，对省外、年轻群体触达率低，城市品牌的全国知名度远低于同类红色文旅城市。　　(二)问题深层成因　　一是顶层统筹机制缺失，文旅、宣传、产业、共青团等部门各自规划，缺少统一的垦荒文化城市品牌顶层设计;二是专业人才储备不足，缺乏兼具文化策划、IP运营、新媒体传播能力的复合型人才，资源开发创意不足;三是市场化运作程度偏低，过度依赖财政投入，社会资本、文创企业参与度不高，产品开发缺乏市场思维;四是时代转化意识薄弱，未能结合新时代青年需求创新垦荒文化表达方式，历史叙事与当代青年的审美、生活脱节。　　共青城垦荒文化与城市品牌建设的融合路径　　(一)深挖文化内核，统一城市品牌核心定位　　重构垦荒文化时代内涵，确立 “青春垦荒?创业新城” 核心城市品牌标语。跳出单一红色历史叙事，构建 “老垦荒拓土—新时代青年创新创业” 完整价值脉络;提炼专属城市文化符号，设计垦荒青年卡通 IP 形象，统一城市 LOGO、文创视觉体系;整合老垦荒队员口述史、史料文献，编撰青年垦荒系列丛书、微电影，夯实品牌文化底蕴，形成独一无二的青年垦荒城市标签。　　(二)丰富多元载体，推动文化与全产业深度融合　　在文旅产业方面，打造沉浸式垦荒体验线路，复原垦荒村落、农耕劳作实景，开发垦荒露营、农耕研学、实景舞台剧;升级垦荒纪念馆数字化展陈，运用VR、数字复原技术增强互动感，打造国家级青年红色研学标杆基地。在特色产业联动方面，依托共青城羽绒产业，推出垦荒主题国潮羽绒文创服饰。在文创产品开发方面，开发垦荒农具复刻摆件、青年垦荒主题文具、城市纪念周边，打通线上线下文创销售渠道，实现文化资源产业化变现。　　(三)拓宽全媒体传播矩阵，扩大城市品牌辐射力　　构建年轻化新媒体传播体系，依托抖音、小红书、B 站打造系列短视频栏目，邀请青年博主、大学生实地打卡垦荒遗址;联动全国高校、共青团系统开展 “重走垦荒路” 全国青年主题活动，举办青年垦荒文化节、创业大赛;加强跨区域文旅合作，与江西红色文旅城市联动推广，走出省内圈层，打造全国知名青年文化城市品牌。　　【基金项目】本文系2026年共青城市社会科学基金项目《共青城垦荒文化与城市品牌建设的结合路径研究》(项目编号：26B029 )。　　(作者单位：九江科技职业大学)