以书香赋能文旅融合 推动德州公共图书馆高质量发展

■ 王均莉　　山东德州地处黄河与大运河交汇地带，素有“九达天衢、神京门户”之称，运河漕运文化、黑陶非遗技艺、苏禄王异域交融历史、冀鲁边区红色革命文化在这里交相辉映，厚重多元的本土文化资源，为公共图书馆开展文旅融合奠定了得天独厚的基础。近年来，德州公共图书馆主动跳出传统借阅服务的单一框架，持续深耕“阅读+文旅”的融合发展新路径，跨区域文献联展、分层分类特色研学线路、景区嵌入式阅读驿站、节气民俗文化活动多点落地，正从单纯的藏书借阅场所转变为承载城市记忆、对外展示德州文脉的特色文旅打卡地标。　　当前，德州公共图书馆的文旅融合已形成多元化发展格局。在本土文化资源活化层面，市图书馆先后联动济南、衡水图书馆举办大运河主题文献联展，携手苏禄王墓博物馆推出廉政文化巡展，线上线下累计接待观众1万余人次，通过跨区域协作打破地域限制，有效扩大了德州本土文化的传播力。研学板块立足各区县特色打造差异化亮点：德城区打造黑陶非遗沉浸式体验课堂，禹城推出“两河牵手”自然人文游学线路，乐陵依托冀鲁边区革命纪念园打造红色VR研学课堂，武城组织返乡大学生担任文旅体验官深入探访非遗工坊，将原本封存于馆内的静态馆藏史料，转化为可触摸、可参与、可行走的实景文化课堂。服务场景也持续向外延伸：董子园景区设立了专属阅读驿站，“听书巴士”全面覆盖城乡公交网络，69处城市书房落地公园、社区、产业园。春节、元宵等传统节日同步开展文学主题展、非遗手作、民俗灯谜等系列活动，同时兼顾本地居民日常文化需求与外地游客短时游览体验，切实拉近书香与当地群众、游客的距离，真正让阅读走出馆舍，融入城市旅游的日常场景。　　繁荣实践的背后仍存在多重发展瓶颈。一是跨行业资源整合机制缺位。图书馆馆藏，博物馆文物，非遗项目，景区文旅资源各自分散，缺乏统筹调度;图书馆与旅行社的合作也仅停留在短期联合办活动的层面，缺少统一资源共享平台与长效利益合作模式。二是文旅产品同质化问题突出。多数研学仅为“参观+简易体验”的浅层模式，缺少专门面向外地游客打造的一站式文旅体验套餐，大数据等数字化技术应用不足，地域文化辨识度不高。三是品牌宣传力度薄弱。宣传渠道局限于馆内公众号等自有平台，短视频、线上旅游平台营销存在缺位，对外吸引力有限。四是复合型人才短缺。馆员大多深耕传统图书采编、借阅业务，缺乏文旅线路策划、文创开发、市场运营的专业能力，人才引育长效机制不完善。五是配套保障不足。缺少文旅融合专项扶持资金，社会资本合作渠道狭窄，难以支撑规模化、长效化文旅项目落地运营。　　推动图书馆文旅融合提质增效，需实施全方位优化提升举措。一是搭建全市统一的文旅资源数据库，整合地方文献、文物、非遗、景区资源，并对接全市智慧旅游导览平台，实现文化资源一键查询。二是打造传播度高的特色活动IP，联动济南、衡水等周边城市推出短途书香游线路，布局短视频、小红书等全媒体宣传矩阵，依托用户大数据分析，精准推送个性化文旅服务。三是统一打造德州书香文旅品牌，围绕黄河、运河、红色、黑陶四大文化IP分层设计差异化文旅产品，融入两河、黑陶地域文化元素设计专属品牌标识，深度开发馆藏衍生文创产品。四是搭建跨界人才培育体系，联合德州学院开设文旅文创专项课程，建立文旅行业双向挂职交流制度，引进新媒体、文旅策划专业人才补齐队伍短板。五是将图书馆文旅融合纳入全市文旅整体发展规划，设立专项扶持资金，拓宽文创创收、企业合作、公益赞助等多元筹资渠道，为融合发展筑牢政策资金根基。　　书香传文脉，文旅兴州城。公共图书馆是德州展示两河文化、彰显城市独特气质的重要窗口，也是串联城市文化、全域旅游、全民阅读的核心枢纽。唯有打破行业壁垒、持续创新服务模式，才能以满城书香持续提升城市的文化软实力，打造具有德州辨识度的书香文旅名片，让各地游客在行走与书页之间读懂德州绵延千年的厚重文脉。　　(作者单位：中共德州市委党校)