八仙过海，何以成都？——解码四川文化产业“破圈”之路

■ 本报记者 张宇●成都天府长岛数字文创园城市会客厅一角  鲍菲菲 摄　　Ⅰ编者按Ⅰ　　“八仙过海，何以成都?”这是我们在电影《八仙!》票房突破10亿元之后，反复追问的一个问题。　　7月31日，这部“四川造”动画上映14天，观影超2000万人次，豆瓣8.3分，成暑期档最大“黑马”。一年前，《哪吒之魔童闹海》以157亿元登顶全球动画电影票房榜。一年后，《八仙!》接棒，口碑票房双赢。两部“四川造”爆款，间隔不到14个月。　　从“哪吒”到“八仙”，从“闹海”到“出海”——四川文化产业凭什么接连诞生现象级作品?成都这座城市的产业土壤究竟有何不同?　　这不是运气。这是产业的厚度。过去一年，四川数字文创核心产业营收突破4100亿元，成都高新区数字文创企业从零星分布到上千家集聚，天府长岛“一杯咖啡”的距离泡出两部爆款。从“单点突破”到“生态崛起”，四川文化产业的底层逻辑已然重构。　　银幕流量激活文旅消费，文化IP衍生文创矩阵，政策“组合拳”护航产业升级。《企业家日报》推出本期深度报道，探寻文化产业“八仙过海”、百花齐放背后的“成都答案”，解码四川文化产业“破圈”之路。　　《八仙!》火了。　　截至7月31日，动漫电影《八仙!》票房突破10亿元，上映14天，观影总人次超2000万人次，豆瓣评分8.3分，成为暑期档最大“黑马”。　　“它是一部地地道道的‘四川造’。”东方梦工厂总裁应旭珺说。去年，东方梦工厂西南总部落户成都高新区，《八仙!》核心制作主要在此完成。　　影片中，四川元素俯拾皆是。八仙盘下的小道观门口那棵挂满红绳的古树，原型是青城山天师洞前树龄约1900年的古银杏;铁拐李在古籍中被描述为巴国人，导演便让角色说起了“川普”。　　这不是四川文化底蕴第一次在银幕上绽放光彩。此前的《哪吒之魔童闹海》中，三星堆、金沙元素贯穿全片，太乙真人的“川普”口音成为标志性符号。　　从《哪吒》到《八仙!》，从古蜀文明到巴国传说，四川深厚的历史文化积淀，成为“四川造”动画取之不尽的创作源泉。　　《八仙!》的破圈，再次为外界观察成都、四川的文化产业高质量发展提供了一个生动样本。　　一座园区的产业生态　　成都高新区。天府长岛数字文创园。　　在这里，70多家头部文创企业比邻而居。从IP策划、剧本创作到三维制作、动捕渲染，再到配音宣发——不出园区，就能跑完整条产业链。　　“一杯咖啡的距离”成为外界记住它的标签。正是这种上下游企业步行可达的协作模式，让创作中的每一个细节都能被高效打磨。园区内集聚了国家超高清视频创新中心、数字内容制作服务创新中心等公共技术平台，配备高性能算力集群、录音棚等共性基础设施。　　《八仙!》的核心制作在这里完成。尤值得人寻味的是，《八仙!》的出品方东方梦工厂西南总部，与《哪吒》系列电影的制作方可可豆动画，位于同一个园区。这种生态，缩短的不只是物理距离，更是创作周期。从“哪吒”到“八仙”，间隔不到14个月。　　从《哪吒》到《八仙》，从可可豆到东方梦工厂，天府长岛正在成为精品文创作品的“孵化器”。产业集聚带来的效率优势，让“四川造”动画得以持续产出、持续迭代。　　一个产业的“千帆竞发”　　成都数字文创这片蓝海中，畅游着的不止动画。　　位居全球手游收入榜首的《王者荣耀》、全网传播量超100亿次的微短剧《家里家外》、斩获金鸡奖的《但愿人长久》——一长串现象级产品都贴着“成都造”标签。东郊记忆文创园区内，入驻商企超340家，去年客流量超1800万人次，年轻人占比超80%。　　成都瞄准影视动漫、游戏电竞、创意设计、数字音乐、网络文学、数字文化装备六大赛道，已形成2个千亿级、2个五百亿级、2个百亿级的产业集群;2025年，数字文创核心产业营收达4139.7亿元，同比增长8.3%。中国文化产业协会等发布的《2025中国数字文创城市指数》显示，成都综合实力位居全国第四，仅次于北京、上海、深圳。　　“一杯咖啡”外的“硬支撑”　　2025年5月，成都推出全国首个系统性支持数字文创产业发展的“1+4”政策包。影视、游戏电竞、科幻赛道均有专项补贴，最高达5000万元。　　一年后，成都又发布全国首个数字文创产业专项人才政策——“哪吒10条”。顶尖人才给予连续3年、每人每年最高500万元资助;OPC社区引进专业人才，每年给予最高10万元一次性引才补贴;提供普惠算力，并给予每年最高500万元“算力券”。　　2026年5月，深圳。四川文化和科技产业融合发展招商推介会上，总投资规模超1300亿元的130余个重点招商项目机会清单正式发布，总规模20亿元的四川文化和科技融合发展基金启动组建。　　更早之前，四川统筹整合50亿元设立文旅商贸产业投资引导基金，以市场化方式带动更多社会资本投入。12部门联合印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，力争到2027年全省文化及相关产业增加值突破3800亿元，旅游总收入突破15000亿元。　　从“1+4”政策包到“哪吒10条”，从1300亿机会清单到70亿产业基金——四川正以“真金白银”为文化产业筑牢根基。　　一个地方的文化自信　　2025年，《哪吒2》上映掀起观影热潮。银幕流量激活了宜宾哪吒行宫——2025年接待游客48.85万人次，同比增长207%。成都环球中心的巨幅海报、交子大道的哪吒雕塑成为打卡地标，天府双塔LED打出祝贺字样。　　2026年，《八仙!》不仅在国内实现口碑票房双赢，更官宣了海外上映档期——8月登陆澳洲、北美，9月登陆欧洲。英文片名没有使用拼音，而是重新命名为《All Wishes Come True》，寓意“有求必应”，便于海外观众读懂故事内核。　　影片周边文创也同步走红。红星传媒与东方梦工厂深度合作，围绕《八仙!》开展全产业链文创开发，推出涵盖蜀锦蜀绣、非遗扎染、国风祈福等品类的文创产品矩阵。　　从“哪吒”的引爆到“八仙”的接棒，从银幕流量到文旅消费，从IP内容到文创衍生——四川正在完成从“内容爆款”到“全链运营”的升级。　　正如成都星阅辰石文化发展有限公司董事长王磊所言：“成都平原的古蜀文明、得天独厚的文旅资源，才是本土IP企业真正的护城河。”可可豆动画首次入选“全国文化企业30强”，与连续10年入选的新华文轩形成“一传统一新锐”的双子星格局。　　“八仙过海，何以成都?”　　有土壤。4500年文明史，2300年建城史。三星堆、金沙、青城山、都江堰——文化底蕴是取之不尽的创作源泉。　　有生态。“一杯咖啡”的距离，70多家头部企业，上千家上下游公司。产业集聚，让创意到成品的路径最短。　　有耐心。从“1+4”到“哪吒10条”，从1300亿机会清单到20亿产业基金。政府搭台，企业唱戏，长期主义。　　这就是答案。