数智赋能视域下助力 企业参与乡村文化建设的路径

■ 袁羽　　乡村振兴战略的深入推进，为企业打开了新的市场空间和投资机遇。我国广大乡村蕴藏着丰富的传统文化资源、民间技艺、乡土风貌和农耕遗产，企业可通过人工智能数据分析精准匹配市场消费需求，针对性开发适配不同受众的数字文化产品，同时依托新媒体进行传播，让小众乡土文化突破圈层、走向大众。　　企业参与乡村文化数字化建设面临的主要挑战　　(一)投入产出周期长　　乡村文化数字化兼具公益性与产业性，前期投入成本高，但其盈利模式模糊、变现渠道狭窄。同时，乡村数字文化消费市场不成熟，无法形成规模化收益，项目回报周期长，多数企业选择观望。　　(二)数字基础设施薄弱　　乡村文化产业起步较晚，尚未形成规模效应。发展模式仍以传统资源输出为主，产品同质化问题突出，创意转化能力不足，致使多数乡村文化产品和服务缺乏市场竞争力，难以在多元文化消费格局中占据一席之地。乡村数字平台“建而不用”的现象时有发生，部分已入驻乡村的数字文化企业面临“硬件设施跟不上、公共服务不到位”的困境。　　(三)专业人才匮乏　　数字乡村建设的有效推进不仅依赖于基础设施的完善，更需要具有数字素养的人才来保障基础设施的合理配置和高效运用。然而，我国长期以来更注重对传统领域人才的培养，对数字技术在文化领域的应用关注不足，导致既懂数字技术又了解乡村文化的人才极为稀缺。　　企业参与乡村文化数字化建设的实践路径　　(一)构建多元投入与利益共享机制，破解投入产出周期长的资金压力　　一是构建多元投入机制，拓宽资金来源渠道。充分发挥政府主导作用，通过财政专项拨款、转移支付等方式加大对乡村数字文化基础设施的建设力度。同时鼓励社会资本积极参与，激发民间资本投入动力。二是构建利益共享机制，实现多方共赢。通过“政府引导、市场运作”的模式，充分调动市场主体积极性，让企业、村集体与村民形成利益共同体。　　(二)补齐基建短板，筑牢数字乡村“硬支撑”　　各级政府应设立数字乡村建设专项资金，重点关注农村数字基础设施建设板块。统筹推进乡村网络升级工程，加快5G基站、千兆光网向有需求的乡镇农村深度延伸。针对性补齐偏远村落数字硬件短板，为企业高精度文化采集、数字化平台运营提供基础保障，降低企业落地改造成本。　　(三)激活人才引擎，破解复合型人才匮乏瓶颈　　一是深化产教融合，定向培养复合型人才。推动高校与企业建立协同育人机制，将真实项目与技术标准引入课堂，打通学用壁垒，培养既懂数字技术又了解乡村文化的复合型人才。二是建立人才激励机制。完善乡村数字人才引进与留用政策，让更多专业人才愿意来、留得住、干得好，为企业项目推进提供坚实的人力支撑。　　(作者单位：贵州师范大学马克思主义学院)