“村播”潮起：数字赋能乡村振兴的思考

■ 罗自发　　一、破土而出：“村播”激活乡村发展新动能　　在数字技术深度渗透城乡社会的今天，一场以“村播”(农村直播)为载体的乡村振兴变革正在广袤乡村悄然上演。手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资，这一生动图景折射出数字时代农业农村发展的崭新气象。“村播”打通了田间地头与消费市场之间的信息壁垒，让优质农产品得以跨越地域限制，直达千家万户。这不仅是销售渠道的拓宽，更是农业生产方式、乡村价值观念的深刻变革。从深山里的土特产到田园间的好风光，从传统手艺到乡土文化，“村播”让乡村的诸多“宝藏”拥有了被看见的机会。一根网线、一方屏幕，串联起的是乡村与外界的深度连接，激活了沉睡的乡土资源，点燃了农民对美好生活的向往。“村播”正以其独特的传播优势，成为激活县域经济、带动农民增收、重塑乡村价值的重要力量。　　二、拔节生长：“村播”发展的现实路径　　“村播”要实现从“偶然走红”到“常态发展”的跨越，必须走出一条从分散到集中、从个体到组织的成长路径。实践中，各地探索出了行之有效的发展模式。首先是基地化建设：通过打造集工作间、直播间、选品间、物流驿站等功能于一体的直播基地，形成“一个基地带动一片产业”的集聚效应，让“村播”不再是单打独斗的个体行为。其次是品牌化运营：培育区域公共品牌，统一标准、统一形象、统一推广，解决小农户对接大市场的品牌短板，让“土特产”拥有“金名片”。再次是系统化培训：建立阶梯式人才培养体系，让更多农民从“不会播”到“善于播”，从“不敢面对镜头”到“侃侃而谈”，实现从传统农民到数字时代新农人的角色转变。最后是组织化协同：构建县乡村三级电商物流体系和供应链支撑网络，打通农产品上行的“最后一公里”，为“村播”可持续发展筑牢根基。　　三、扎根致远：数字赋能乡村振兴的深层思考　　“村播”要的不是“一阵风”的热闹，而是“长久火”的产业。实现从“卖得出”到“卖得久、立得住”的跨越，需要破解深层命题。其一，品质与流量的平衡。直播带货的核心竞争力终究是产品本身，必须坚持“播”与“品”协同发力，以过硬的产品质量和稳定的供应链支撑直播经济行稳致远。其二，商业与乡土的交融。应当在助农增收的同时保留乡村文化特质，让直播有温度、让流量有情怀，使“村播”成为讲述乡村故事、传播乡土文明的重要窗口。其三，当下与长远的兼顾。“村播”不能只满足于做当下的销售渠道，更需要持续完善培训体系、搭建成长平台、汇聚社会资源，让更多农民成为数字经济的参与者、受益者。只有这样，“村播”才能真正扎根乡土、行稳致远，让乡村振兴的道路在数字赋能下越走越宽广。　　(作者单位：贵州师范大学马克思主义学院)