■ 崔艳蕾 国有企业是我国经济发展的重要支柱，不仅肩负经济责任，还承担着政治责任与社会责任。进入新时代，党建工作是国企发展的核心保障，而党建品牌创建正是推动国企文化发展的重要抓手。党建品牌通过将党的思想、红色文化与企业文化深度融合，能够有效提升企业的凝聚力和竞争力，为企业实现高质量发展提供坚实的文化支撑。同时，在新技术变革与产业重构加速推进的当下，鲜明的党建品牌有助于统一思想、凝聚共识，是企业应对发展不确定性的稳定器与方向盘。 一、党建品牌的内涵 党建品牌指以党的先进思想为核心，通过系统化、特色化的党建工作模式，形成的具备鲜明标识与广泛影响力的党建工作形象。党建品牌建设既是党建工作品牌化发展的成果，也是企业文化建设的重要载体，核心是依托品牌创建发挥党建工作的引领作用，推动企业文化的创新与发展。 二、党建品牌创建的意义 党建品牌能够通过红色文化的引领作用，增强员工的思想认同感和价值归属感，进而提升企业凝聚力。通过创建党建品牌，企业可将党的思想融入企业文化建设，构建统一价值体系，激发员工的工作积极性与团队合作精神。与此同时，党建品牌还在提升公司治理效能方面发挥基础性作用：它可将党的组织优势转化为治理优势，把纪律监督、廉洁文化嵌入业务流程，推动权责清单与重大事项决策制度落地，降低经营风险，提升决策质量与执行效率。此外，党建品牌具有外溢效应：对外可形成信誉背书与合作纽带，助力企业在产业协同和区域联动中赢得信任;对内可强化人才培养与精神激励，推动创新文化与工匠精神协同发展。 三、党建品牌的适配性原则与边界条件 党建品牌构建应遵循战略对齐、问题导向与证据基础三项原则，确保品牌与主业赛道、监管要求和区域治理结构相一致;设置负面清单与权责边界，防止品牌符号化、表演化发展，避免资源错配;通过情境化工具包和标准作业程序(SOP)实现差异化落地，并以意识形态安全审查与数据合规校验作为底线，保证品牌传播与组织实践的一致性与可追溯性;建立资源预算与能力画像清单，落地岗位胜任力模型与培训认证体系，将品牌任务纳入绩效合同和干部考核，形成“资源投入—能力提升—价值创造”的因果链条，增强组织韧性。 四、党建品牌的传播策略与受众细分 基于受众画像构建分层传播体系：对内区分管理层、业务骨干与基层班组，分别采用制度简报、微课堂与情景案例进行传播;对外细分监管部门、产业伙伴、媒体与公众，分别运用品牌白皮书、典型案例库与数据可视化产品;统一VI规范和叙事框架，设置触达率、互动率与舆情正负面比等考核指标，形成“内容生产—发布—反馈—优化”的闭环，强化主阵地与自媒体矩阵的协同效应，规范议题设置与关键信息表述，提升传播的一致性与可验证性。 五、党建品牌创建助推国企文化发展的路径 (一)红色文化与企业文化的深度融合。红色文化是党建品牌的核心内涵，也是国企文化发展的重要资源。在党建品牌创建过程中，国企应注重挖掘红色文化的价值，将其与企业文化深度融合。例如，通过打造红色文化阵地、开展红色主题活动等方式，将党的思想融入企业文化建设之中，增强企业文化的政治属性和凝聚力。 (二)制度创新与党建品牌的协同推进。党建品牌的建设离不开制度的保障。国企应通过制度创新，构建完善的党建品牌建设体系。例如，建立党建品牌评价机制、党建文化传播机制等，确保党建品牌建设能够有序推进。同时，通过制度创新，将党建品牌建设与企业文化发展协同推进，实现二者的有机结合。 (三)实践探索与品牌价值的持续优化。实践是党建品牌创建的重要环节。国企应以实际需求为导向，开展党建品牌建设的实践探索。例如，通过设立党建示范点、开展党建品牌创建竞赛等方式，推动党建品牌的落地实施。在实践过程中，国企应注重品牌价值的持续优化，根据时代发展和企业需求不断调整和完善党建品牌建设内容，确保品牌建设能够始终保持鲜活的生命力。 (四)数字化赋能与外部协同的不断增强。借助数字化平台实现党建品牌工作的流程化、可视化与数据化，打造“党建+业务”一体化看板，对组织覆盖、活动质量、参与度、经营贡献等关键指标进行动态监测，形成“问题发现—整改”的完整闭环;同时，推进区域化、行业化党建共建，联合高校、科研院所、上下游企业及社区党组织开展联建，拓展品牌覆盖范围，构建协同发展生态，提升品牌的社会影响力与资源链接能力。 六、结语 综上所述，在新时代背景下，党建品牌创建不仅是国企文化建设的重要抓手，更是企业实现高质量发展的核心动力。通过深度融合红色文化与企业文化、协同推进制度创新与党建品牌、持续优化实践探索与品牌价值、不断增强数字化赋能与外部协同，国企能够实现党建与文化协同发展，进一步增强企业凝聚力和竞争力。实践表明，品牌化党建与治理、人才、创新、安全、合规等要素的系统耦合程度越高，越能释放跨部门协同与全要素生产率的乘数效应。未来，通过持续优化党建品牌建设路径，国企能够依托文化赋能实现可持续发展，为我国经济社会高质量发展贡献更大力量。 (作者单位：唐港股份京唐港液体化工码头有限公司)