方宸远2025年末，马来西亚第三代华人严若宁与曾靖源的明式婚礼在抖音等短视频平台爆红，相关话题播放量突破3亿次，单条核心视频最高点赞量超7.2万，引发中马两国乃至全球华人社群的广泛关注与情感共鸣。这场兼具“公开生活表达”与“文化观点输出”双重属性的婚礼，不仅清晰传递出鲜明的价值内核，更在传播层面爆发出超乎预期的破圈效应。而背后操办这场婚礼的重庆子曰婚礼学院司仪团队，也借此声名鹊起，成为企业运用新媒体打造品牌、树立行业形象的鲜活范本。在信息爆炸、注意力稀缺的当下，这场“现象级”传播背后的运营逻辑，为各类企业提供了品牌建设的新思路与新方法。它让我们看到，本土文化不是封闭的孤岛，而是连接不同心灵的桥梁；人类命运共同体也不是抽象的概念，而是体现在每一次文化坚守、每一份情感共鸣、每一次相互理解之中。这场婚礼的成功，首先源于其精准锚定的文化内核与情感共鸣，这也是品牌深度传播的精神根基。作为跨越国界的现象级跨文化传播事件，它以“身在南洋，心系华夏”为精神内核，完整复刻了凤冠霞帔、沃盥、合卺、拜天地等明制核心礼仪，每一个环节都承载着中华礼乐文化的深厚底蕴。与此同时，婚礼还实现了个人情感追求、家族温情传递与文化立场坚守的三重清晰表达：新娘以52岁“大龄”逐爱圆梦，打破了大众对中老年婚恋的刻板印象；“长姐如母”的家族故事、八十岁母亲梳头送嫁的温情场景，将华人重视的孝道、家族联结等价值观具象化。这种将商业服务与文化价值、情感价值深度绑定的做法，让婚礼超越了庆典本身，成为承载文化认同与家国情怀的载体，也正是重庆婚礼团队实现品牌差异化竞争的关键。

构建品牌传播的精神锚点

真正能够打动人心的，从来都是那些根植本土、直抵灵魂，又能呼应人类命运共同体的价值表达。事实上，找到契合自身定位的精神内核，是企业塑造品牌形象的首要前提。如同香港女孩创立的Ling’s Moment将仿真花从“廉价替代品”重构为“婚礼轻奢品”，通过“平价美学”理念引发预算敏感型新人的共鸣，企业需挖掘产品或服务背后的文化内涵、社会价值或用户痛点，将其转化为可感知的情感符号。在新媒体传播中，这种内核要贯穿内容始终：可以是传统工艺的匠心坚守，如非遗品牌的技艺传承故事；可以是社会责任的实践表达，如环保企业的可持续发展行动；也可以是用户情感的精准呼应，如母婴品牌对育儿焦虑的共情化解。唯有让品牌成为情感载体，才能在海量信息中脱颖而出，实现从“被看见”到“被认同”的跨越。如果说文化与情感内核是品牌传播的“根”，那么全平台矩阵与场景化内容则是支撑传播的“枝”，是打造品牌传播立体网络的核心抓手。这次重庆婚礼团队的职业素养固然精彩，而其娴熟专业的传播策略更具借鉴意义。他们团队7人跨洋操作、分工协作，一人身兼多职，不仅圆满完成了婚礼活动的全过程，更在回国后开展有节奏的密集传播：在抖音发布仪式高光片段，以视觉冲击力快速引爆流量；通过微信视频号推送完整流程与幕后故事，深化用户认知；借助小红书分享婚仪细节与文化解读，精准触达备婚群体。不同平台各司其职，既实现了传播广度，又保证了内容深度，可谓把新媒体传播运用到了极致。

打造品牌传播的立体网络

新媒体时代的品牌传播，绝非单一平台的“单点突破”，而是多渠道协同的“矩阵作战”。企业构建新媒体矩阵，需遵循“平台特性适配+内容形式创新”的原则。在内容创作上，要摒弃传统广告的单向输出，转向场景化、实用化的价值传递：技术型企业可在知乎发布行业洞察，在B站推出产品拆解教程；消费品牌可在小红书分享使用场景攻略，在抖音发起话题挑战；服务型企业可通过视频号展示服务流程，用直播实现实时互动。国内婚礼主持行业竞争激烈，这次重庆团队借助大马华人婚礼活动一炮而红，将婚礼司仪品牌植入解决方案，带动品牌认知暴涨，就是因为企业把握实操机会，让婚礼内容成为公众喜闻乐见的“热点话题”。同时，为保持品牌形象的统一性，从现场背景到舞台视觉再到语言风格，都保持高度一致，让用户在不同平台都能感受到统一的品牌调性，形成叠加效应。品牌形象的长久树立，离不开用户的参与和认同，而用户共创与口碑沉淀则是夯实品牌信任根基的关键。这场马来西亚华人婚礼的传播中，除了团队主动发布的内容，宾客及国内婚礼主持同行自发分享、整合编辑的现场体验，网友的情感评论与二次创作，形成了强大的口碑合力，让事件影响力持续发酵。这种用户共创的模式，正是新媒体时代品牌信任构建的核心逻辑——消费者更愿意相信真实用户的发声，而非企业的自我宣传和人设包装。

夯实品牌形象的信任根基

企业激活用户共创，需要搭建多元化的互动场景。可以借鉴“话题征集 +UGC激励”模式，如发起品牌相关的故事分享、创意使用等活动，给予优质内容曝光或实物奖励，形成“买家证言矩阵”；也可以建立品牌社群，针对核心用户提供专属服务，鼓励用户交流体验、提出建议，让用户成为品牌建设的参与者。同时，要重视口碑沉淀，及时回应用户反馈，将正面评价转化为品牌资产，如在官网或社交平台搭建“用户案例库”，用真实体验增强潜在客户的信任。正如某奶粉品牌通过“1000位妈妈见证”计划，由普通用户基于自身体验创作内容并在网络平台发布，对冲负面舆情，稳固品牌信任。重庆的婚礼团队也让马来西亚新人成为品牌的“天然代言人”，通过口碑裂变实现品牌形象的持续升级。从重庆婚礼团队的意外走红到Ling’s Moment的跨境逆袭，这些文化品牌出海案例都印证了新媒体时代品牌建设的底层逻辑：以文化情感为内核，以全平台矩阵为载体，以用户共创为支撑。这场跨越南海的婚礼传播，不仅让中式文化走向世界，更给所有企业上了一堂生动的新媒体品牌塑造课——真正的品牌影响力，永远源于价值共鸣与用户信任。在市场竞争日益激烈的今天，企业唯有跳出传统营销思维，用真诚的价值表达、创新的传播方式、深度的用户连接，才能树立独特的品牌形象，实现可持续发展。 （作者单位：马来西亚拉曼大学）