王国菊： 以创新驱动广告行业发展

■  李文静

在经济全球化和数字化浪潮的交汇下，中国广告行业正经历前所未有的变革，传统媒体向新媒体转型，单一传播向跨界整合迈进。王国菊，作为兼具创新思维与市场敏锐度的行业领军人物，在这一转型过程中发挥着重要作用。

王国菊是中国广告行业的资深专家，擅长广告战略制定、客户资源开发及大型项目管理。2006至2007年间，她在航美传媒集团担任市场部总监，成功策划并执行多项航空媒体广告整合推广方案，助力公司在竞争激烈的航空广告市场中脱颖而出，赢得高端客户资源。

随后，王国菊加入上林境和国际广告（北京）有限公司，担任总经理。其间正值中国广告行业快速发展的十年，尤其是数字化广告的崛起，她敏锐捕捉这一趋势，推动公司完成多项战略性转型。其间，她促成与中央电视台体育频道的长期合作，巩固公司在传统媒体广告的核心地位，并为开拓数字化广告市场奠定基础。同时，她还推动公司与东风本田、梅赛德斯奔驰、红牛等世界500强企业达成广告合作，显著提升客户品牌市场影响力，为公司带来稳定经济收益。

近年来，中国政府推进经济结构转型与消费升级，广告行业在此进程中扮演着重要角色。王国菊将政策导向与市场需求紧密结合，通过跨媒体整合和精准投放策略，帮助客户在市场竞争中占据优势。她主导的“航空媒体广告精准投放项目”，整合航线数据与广告资源，实现目标客户的精准触达，提升广告投放转化率，验证数据驱动型广告策略的可行性。此外，她还洞察品牌全球化趋势下跨行业合作的可能性，推动多个高端品牌跨界营销项目，通过整合传统媒体与数字化平台资源，制定创新广告传播策略，为客户品牌带来持续市场增值。

创新是王国菊职业生涯的核心。她带领上林境和国际广告（北京）有限公司成为央视广告重要合作伙伴，并拓展数字化广告业务，巩固行业领先地位。她的跨平台广告整合策略，结合传统媒体与新媒体优势，为客户提供一站式品牌推广服务，提升公司业务多样性，为行业树立创新标杆。同时，她重视人才培养，建立完善团队管理与绩效考核机制，培养专业化、数字化的新型广告人才，为行业未来发展注入活力。

面对技术进步和消费者需求多元化，广告行业未来充满无限可能。王国菊认为，紧跟技术创新和市场变化步伐，才能在行业转型中占据主动。她强调大数据、人工智能等新兴技术在广告行业的应用，将成为精准投放和个性化营销的关键。在推动公司业务发展的同时，她还积极参与行业活动，担任2016年第八届全国大学生广告艺术大赛山西分赛区评委，为行业挖掘优秀人才，推动广告教育与实践结合。

王国菊的职业生涯是中国广告行业发展的缩影。在经济发展与政策利好的推动下，她以创新为驱动，以市场为导向，为公司创造显著商业价值，为行业树立良好榜样。未来，随着数字化进程深入，王国菊将继续引领广告行业探索新蓝海，为中国品牌走向世界贡献力量。她的成功经验和前瞻视野，不仅为公司带来商业成功，也为整个广告行业提供了宝贵的启示和借鉴。