从55个品牌被移出中华老字号名录说起

■ 顾家瑞

近日，商务部公布了关于中华老字号复核结果的通知，在此通知中，共有55个品牌被移出中华老字号名录。这一决定引起了广泛的关注和讨论。

首先，需要明确的是，中华老字号是指经过认定的具有悠久历史、优秀传统和良好信誉的企业品牌。这些品牌在中国的商业历史中扮演着重要的角色，代表了中国传统文化和商业发展的方方面面。因此，中华老字号的评定和复核工作十分重要，旨在保留和传承中华老字号的精髓和价值。

《通知》指出，被移出中华老字号名录的55个品牌是由于长期经营不善的原因。这些品牌未能适应市场的发展变化，未能持续提升自身的产品品质和竞争力，导致业绩下滑和经营困难。商务部决定将其移出名录，并要求其进行整改或淘汰。

对于这一决定，我们应该看到其中包含着深层次的考虑。商务部的目的是通过整改措施，刺激这些品牌重新提升竞争力，回归良性发展轨道。这种做法是积极的，并不想一棍子打死，因为它为品牌提供了一个机会来反思过去的经营问题，并采取有效措施来改进。

另一方面，对于中华老字号的评定和复核工作，也需要慎重对待。中华老字号代表了历史和传统，是中国企业文化的重要组成部分。因此，对于评定和复核标准应该更加客观和公正，避免出现不公平对待的情况。

在此背景下，各地商务主管部门应该发挥好示范引领作用，总结推广那些在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面表现突出的企业的典型经验和做法。通过借鉴这些成功案例，其他企业可以更好地提升自己的文化承载力和市场竞争力。

此外，商务部还要求各地对于经营不佳、业绩下滑的中华老字号企业进行督促整改。这是一个必要的要求，通过加大监督力度，确保整改工作得到高效推进，并定时核实整改结果。只有这样，才能确保中华老字号的品牌价值得到维护和提升。

移出中华老字号名录的55个品牌是一个警示，提醒企业要时刻保持对市场变化的敏感性，不断提高自身的竞争力。对于其他企业来说，这也是一个机会，通过借鉴成功经验和加大自身的努力，取得更好的发展。

最后，我们应该认识到，中华老字号的评定和复核工作不仅仅是一个名单的变动，更是对中国传统文化和商业发展的保护和传承。只有通过不断的创新和提升，中华老字号才能继续在现代商业中发挥示范引领的作用，为中国经济的可持续发展做出贡献。

在接下来的工作中，各地商务主管部门应采取多措并举的方式，推动中华老字号的守正创新发展。这意味着需要建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，包括政策环境的优化、推广平台的搭建及企业动能的激发等。

一方面，需要进一步优化政策环境，为老字号企业提供更好的发展条件。这包括简化行政手续、降低经营成本，同时加大对老字号企业的扶持和保护力度。政府可以通过制定相关政策，给予老字号企业更多的税收优惠和财政支持，鼓励创新和技术升级。

另一方面，要加强推广平台的建设，为老字号企业提供更多的展示和销售渠道。通过与电商平台的合作、金融机构的支持等，可以拓宽老字号企业的市场空间，增强其在市场竞争中的优势。

同时，还要激发企业动能，鼓励老字号企业对标先进理念，不断追求卓越。通过组织行业交流、开展创新研发合作、加强产学研用的合作等方式，激发老字号企业的创造力和创新能力。

总之，移出中华老字号名录的55个品牌是一个信号，提醒企业要时刻保持对市场变化的敏感性，不断提高自身的竞争力。而对于其他老字号企业来说，这也是一个机会，通过整改和创新，取得更好的发展。各级商务主管部门应充分发挥示范引领作用，加强政策支持、平台建设和企业动能激发，推动中华老字号守正创新发展，为传承和发展中国优秀的老字号品牌贡献力量。