作为线性文化遗产的长城文化价值传播与旅游利用

中山大学旅游学院长隆讲席教授、联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席教授 张朝枝

　　今天我从旅游利用和价值传播的角度和大家分享我的思考。 

　　首先，我们讲长城旅游价值传播的时候有一个基本的问题要认识。旅游利用到底指的是什么？对长城的价值传播来说总体有一个基本的特点——总体价值大于部分之和。 

　　旅游利用时要强调局部和节点，其特点：一是局部不能有效地服务于整体。二是我们单一的利用没有服务它多元的价值。 

　　我们调查发现，大家都认可长城的美学价值、历史价值和精神价值，每个价值都非常丰富。讲旅游利用的时候，大部分强调长城的美学价值和历史价值，而没有服务于我们所要求的精神价值或者说长城的多元价值体系。 

　　长城周边的布寨和村寨是一个整体，我们在旅游利用过程中，很多时候并没有有效利用融合到一起。那么，我们应如何解决这个问题呢？一是建立整体价值传播核心的旅游利用体系。二是要通过长城建立国家和民族的身份认同。 

　　我们怎样通过长城旅游形象的营造，进行长城价值的传播？在长城国家文化公园的形象符号建设时，怎么处理国家导向和地方导向之间的差异？怎样推进国家形象和旅游线路相结合，把单循环的线路和出入的节点、出点形成一个循环？这都是我们需要思考的。 

　　我建议在未来的长城国家文化公园建设以及长城的现行遗产保护措施当中，把社区的功能充分整合起来，促进长城保护的生命力。 

　　同时，我们在做长城国家文化公园建设的时候，要整体考虑。既考虑本体，也考虑周边相关联的要素。