写下这个题目的时候，秋日的阳光正透过玻璃窗，在案头那本发黄的笔记本上洒下细碎的光影。翻开书页，像是按下了时光的播放键——三千多个与宣传工作相伴的日夜倏然涌来。从扛着摄像机穿梭在街巷间的“新兵”，到历经多岗位打磨的“老宣传”，那些藏在文字里的街巷故事、镜头定格中的光影瞬间，让我深刻感受到：宣传工作不是简单的记录与传播，而是与群众心声同频共振的对话，是与伟大时代并肩而行的征程，是与丰台这片热土共同成长的坚守。
在“烟火气”与“泥土味”中
扎下宣传之根
2014年9月，入职的第一天，我乘车前往长辛店街道。一片青灰瓦檐映入眼帘，纵横交错的胡同蜿蜒着通向五里长街。在街道宣传部工作后，我了解到这里在明清时期就已经是闻名遐迩的古驿站。后来，我来到二七烈士墓，瞻仰葛树贵、吴祯两位革命烈士的墓碑。那些曾经只存在于史料中的“工潮”澎湃、碧血濡毫扑面而来，烙进我心底最深的角落。我逐渐感受到，这座承载着悠悠古韵、见证着英雄气概的红色古镇，正是丰台鲜活文化肌理的生动见证。
坐拥如此丰富的文化资源和深厚的文化积淀，如何让古镇文化、红色文化“活”起来，让居民群众“望得见山、看得见水、记得住乡愁”？我们相继开展了“口述历史”“微电影征集”《京南长卷 古镇浓情》作品集编纂等工作。白天走遍长辛店的大街小巷，倾听老人们的讲述，晚上整理笔记，拿着录音笔逐字逐句听辨，再对照地方志反复考证，逐字逐句打磨文字、反复核对，把零散的故事串联起来。那些日子，办公室的灯常常亮到凌晨。为了拍摄老物件的细节，我们带着专业设备上门，有时为了捕捉最佳光线，要在老人家里等大半天。但当那些鲜活的古镇故事集结成册，当微电影成功播放的那一刻，所有的艰辛都化作了满满的成就感。这也让我愈发深刻地体会到，原来宣传的根，就在群众的家常话里、在街头巷尾发生的故事里、在充满“烟火气”与“泥土味”的日常点滴中。
如今的长辛店，曾经的老胡同早已换上“国潮新衣”——多家文化创新品牌入驻，“1921沉浸体验坊”“长辛全民秀场”等，让老街焕发出新的时代活力。当中国潮、国际范、烟火气在这里交相辉映，承载着“九省御路”辉煌的五里长街，已然在“渐进式更新”的浪潮中涅槃重生，成为一座“可触摸、有温度、能扎根”的文化新地标。
在“小故事”与“大情怀”中
读懂丰台之美
这段深耕基层的宝贵经历，让我深刻感受到，唯有用沾着泥土的双脚丈量乡野、用带着露珠的笔尖记录时代，才能让群众的心声有处可栖。同时，我也开始思考：如何将基层实践中感知到的文化内涵，通过更生动的宣传方式引发共鸣，让更多人爱上丰台这片充盈着历史底蕴与发展活力的土地？在关注宏大叙事的同时，是否可以通过“小故事”，找到宣传的突破口？
今年2月，“浙江宣传”的主创团队来到丰台，为我们分享了“浙江宣传”公众号的经验做法。交流中，我深刻感受到，真正有穿透力的宣传，应当是“大时代”与“小切口”的精准契合、时代脉搏与群众关切的同频共振。作为宣传干部，既要“大处着眼”，围绕高质量发展主线，做好聚共识、强信心的“大文章”，也要“小处落笔”，捕捉群众身边的“小故事”，让丰台五气连枝的城市气质和蓬勃向上的发展活力，真正成为群众可感可知的幸福感。
前不久，在策划纪念抗战胜利80周年宣传时，我们没有选择“大而全”的传播方式，而是把目光落在“一首歌、一处景、一群人”上，将红色记忆与流行文化符号有机结合。思路定了，选曲却成了一个难题。在众多红色曲目中，如何让宣传内容既承载红色底蕴，又能真正直抵人心、浸润心田？直到《如愿》的旋律缓缓响起，大家一致认为，这首温柔又饱含力量的旋律，配上直戳人心的歌词，能够通过“历史场景+青春表达”，构建青少年与革命先烈的跨时空对话。确定曲目后，从脚本的多次讨论到拍摄场景的实地踏勘，从镜头细节的反复琢磨到拍摄当天的统筹调度，每一个环节都进行了一遍遍精心打磨。最终，40余名青少年站在卢沟桥畔、宛平城下、抗战馆前，用清澈的嗓音唱响《如愿》。
作品发布后的反响远超预期。1小时浏览量破500万，30小时全网传播量过7000万，95小时突破1亿，微博话题#00后卢沟桥唱《如愿》告慰先烈#登上微博全国热搜榜第三位、同城热搜榜第一位，实现了“一首歌唱响一座城”。“看到宛平城的城墙，听到孩子们的歌，想起了爷爷讲的抗战故事。”看着这些滚烫的留言，我更加笃定：宣传工作的本质是真诚温暖的“共情”。一个普通人的真实故事、一首饱含深情的歌曲，都可能成为触动人心的“一盏灯”。我们要做的，就是把宏大叙事“掰开揉碎”，将丰台高质量发展成果与丰台群众在烟火生活中升腾起的对美好生活的向往“链接”起来，让一个个温暖动人的“小故事”，成为读懂丰台的“一扇窗”。
在“守根脉”与“望未来”中
澎湃文化之潮
当我们读懂了丰台的“过去”与“现在”，如何让文化根脉绵延不绝、滋养未来，便成了宣传工作肩负的更深层使命。丰台作为一座拥有深厚文化底蕴的城市，如何挖掘资源禀赋，在高质量发展的过程中，展现中心城区的文化担当、文化风范？
答案就藏在“守根脉”与“望未来”的平衡中。今年“七一”，我们和辖区戏曲院团合作，探索采用“艺术+理论”的创新表达方式，在长辛店办了一场别开生面的“红色艺术党课”：以国粹京剧为载体，融合歌曲、戏曲等艺术表现形式，让观众沉浸式聆听党史故事。有位观众说：“原来红色故事还能这样‘演’出来！”那一刻，我更加深刻体会到，文化传承，既要守住历史的根脉，也要舒展面向未来的枝叶、让经典焕发新生。
中秋国庆“双节”期间，文化节的服务保障工作，更让我对做好文脉传承有了更加深刻的体会。9月26日晚，我们在卢沟桥畔举办了2025“卢沟晓月”诗会。卢沟桥不仅是“卢沟晓月”的景观载体，更是民族记忆的精神地标。办好这场诗会，核心在于如何更好地赋予“卢沟晓月”文化IP新的时代内涵。为此，在策划阶段，我们围绕“历史厚度、文化精度、情感温度”，对节目进行了精心筛选。最终，选用了《念奴娇·中秋对月》诵读、舞蹈《卢沟晓月》等，将古典之美具象化呈现。而选用合唱《大刀进行曲》，则是希望用激昂旋律唤醒烽火岁月的集体记忆，实现古典意境与红色精神的链接。活动结束后，我注意到，几位台下观看的抗战英烈后人眼中，泛起了泪光。这让我更加深刻地感受到，我们策划的每一场活动，都是在搭建让历史回响与时代脉搏同频、让红色文化与家国情怀融合的桥梁。
文脉传承的“守”，守的是文化的根——挖掘北京“都之源”“城之源”中的丰台符号，让文化根脉植根于群众心间；文化传承的“望”，望的是时代的潮——让传统文化与现代生活深度链接，让文化活起来、潮起来。作为宣传干部，我们有责任让文化基因在时代脉搏的跃动中焕发新生，让更多充盈着家国情怀、时代气息、民生温度的精品力作，在丰台大地掀起层层文化热浪，为区域高质量发展注入蓬勃活力。
追风赶月莫停留，平芜尽处是春山。回望十年宣传路，那份对宣传事业的热爱，早已在时光的沉淀中，成为刻在心底的坚守与担当。未来的日子里，我将带着这份滚烫的初心，做坚信、笃行、好学、能文的宣传干部，用心讲好丰台故事，全力践行以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，让青春在为丰台奋斗的时光里，绽放耀眼光芒。
（作者系第二期丰台菁锐营学员，区委宣传部研究室主任 陈程）