裸眼3D巨龙破壁而出，与壁画里的人物互动，通过MR（磁共振成像）设备亲手“触摸”殷商瑰宝……2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）首日，九大专题展凭借多元业态与创新亮点吸引众多目光。其中，文旅服务专题展在首钢园9号馆和11号棚拉开帷幕，1.11万平方米室内外展区内425家企业云集，为现场观众带来文旅新体验。
科技融入文旅带来全新体验
当千年古都的文化脉搏与最前沿的数字科技相遇，一场关于未来文旅的盛宴正在上演。今年适逢北京中轴线申遗成功一周年和北京建城3070年，步入9号馆，在北京市属公园及园博馆展区，观众可通过MR技术沉浸式游览玉渊潭生态景观，或在3A级画质VR（虚拟现实技术）大空间体验《梦回圆明园》。据了解，该项目运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1:1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。
石景山专题展设置了沉浸式文化体验场景——身着法海寺壁画璎珞、披帛服饰的人物惊喜“穿越”互动，搭配专业讲解员对壁画历史背景、艺术技法、人物故事的细致解读，让观众身临其境感受“活”过来的经典艺术。
文博展区内，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目，观众无需佩戴任何设备，即可通过大尺寸LED屏幕体验龙纹破壁而出的震撼视觉效果。房山琉璃河遗址展出最新文物保护成果，引导观众探寻北京最早的城市遗迹。现场还可借助MR技术“触摸”殷商青铜器，一位观众感慨：“仿佛穿越了三千年，这种体验太难得了。”
此外，展会上想要从“观众”华丽变身“创作者”？石景山区企业北京亦心科技有限公司的“悟空图像”可以实现。该公司首创的AI（人工智能）实时渲染应用，从灵感迸发的现场原创画图到AI赋能即时生图，再到存储、转印，创作出冰箱贴、帆布袋、棒球帽等专属文创产品。
600平方米空间展现北京视听产业创新实力
本届服贸会首次大规模引入AIGC（人工智能生成内容）互动与XR（扩展现实）沉浸式体验，彻底改变了观众的角色——从“旁观者”成为“参与者”，亲身感受科技为视听领域带来的震撼变革。
AIGC技术率先发力，《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等五部网络微短剧集中亮相，以人工智能“复活”文化遗产，为观众开启了一场跨越时空的数字视觉之旅。
与此同时，XR体验区同样人气火爆。PICO打造的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戏，成为小朋友与动漫迷的打卡地，孩子们通过VR头显进入高度还原的动画世界，开启互动冒险。
在“北京大视听展”，这一趋势得到集中展现：通过裸眼3D技术呈现的热门剧集海报、《达芬奇·时空之轮》体验项目以及《国色芳华》实景还原的刘府穿越拍摄，都让观众沉浸式感受科技与文化的深度融合。该展区以近600平方米的空间，涵盖影视、文旅融合、超高清视听等四大板块，全面展现北京视听产业的创新实力。
文创消费让文化宝藏走进日常生活
作为深化文商旅体融合发展的大舞台，文旅服务专题展沉浸式体验项目、各领域文创衍生品成为标配。本届服贸会首次在室外推出“文博生活创享荟”展区，近30家文博单位齐聚一堂，集中展销文创精品、新品，琳琅满目的冰箱贴、手办、文具、饰品和家居用品吸引众多观众驻足挑选。
北京市属公园及园博馆带来涵盖13大类、506款最新文创产品，其中20多款为首次亮相。颐和园与服贸会联名推出的“有燕来颐”“福燕游颐”系列冰箱贴设计别致，北京动物园的北动AI陪伴毛绒玩具、中国本土动物AR（增强现实）拼搭积木等融合科技与文化的产品也备受青睐。
曾在2025中国大运河文化带京杭对话活动中发布的两款大运河主题文创IP——由韩美林大师设计的“河喜”以及由泡泡玛特设计的“水运儿”，如今已开发出10余种周边文创产品，也在本届服贸会文旅专题精彩首发，助力讲好中国大运河故事。
相关负责人表示，新技术正以前所未有的速度重塑文旅行业生态，创造着更具沉浸感、互动性和个性化的消费体验，2025服贸会正在打开一扇通向未来文旅新世界的大门。
□本报记者 周美玉/文 彭程/摄