在文化产业蓬勃发展的当下，杜莎夫人展览（北京）有限公司市场营销部（以下简称市场营销部）始终坚守“文化传承与创新融合”的理念，凭借独特的创意与扎实的行动，让北京杜莎夫人蜡像馆不仅成为展示名人风采的窗口，更成为文化传承的重要载体和创新发展的先锋力量。今年，市场营销部被授予北京市模范集体称号。
自2023年起，市场营销部便深入洞察市场趋势与游客需求，立足北京深厚的历史文化底蕴，精心打造了以“以面孔讲述时代，以蜡像记录经典”为主题的中国精神文化IP体验项目。该项目的核心在于通过蜡像这一独特的艺术形式，展现为国家和社会做出卓越贡献的人物风采，传递鲜明的时代精神。其中，电视剧《功勋》IP主题区域的打造堪称典范。市场营销部先后引入剧中三位“共和国勋章”获得者蜡像——全国劳动模范申纪兰（原型人物，蒋欣饰演）、第一代潜艇工程设计师黄旭华（原型人物，黄晓明饰演）、核物理学家于敏（原型人物，雷佳音饰演），让观众近距离感受功勋人物的非凡风采。
为了让游客获得更深刻的体验，市场营销部运用多媒体视听技术，将蜡像与人物的事迹、时代背景等内容巧妙融合，营造出沉浸式的氛围。当游客步入该区域，不仅能近距离观赏栩栩如生的蜡像，仿佛与这些时代楷模“面对面”，还能通过视听设备了解他们背后感人至深的故事，感受他们身上所蕴含的精神价值。这种将蜡像艺术与时代精神完美结合的方式，让中国精神不再是抽象的概念，而是变得可感可知。该区域正式开放后，迅速获得了社会各界的广泛赞誉。
随着中国电影产业的高速发展，优秀的国产电影成为传播中国文化的重要载体。电影《封神》系列凭借恢弘的场面、深厚的文化内涵收获了海内外观众的一致好评。市场营销部敏锐地捕捉到这一契机，秉持着弘扬中国文化的初心，推出了《封神》主创蜡像。为了让游客更深入地感受电影的魅力，他们还在杜莎馆内提供了电影人物的服装道具，供游客换装体验。这种“影视+文旅”的沉浸式体验模式，让游客从单纯的观赏者转变为参与者，在互动中领略中国传统文化的魅力，进一步拉近了游客与中国优秀影视文化的距离。
市场营销部的努力与创新也收获了丰硕的成果。凭借在文化IP打造和文旅融合方面的出色表现和卓越业绩，他们获得“中国创新传播大奖”“文旅融合创新项目奖”以及“2023金旗奖文旅创新奖”等多个奖项。
未来，市场营销部将继续秉持“文化传承与创新融合”的理念，不断探索更多新颖的方式，让蜡像馆在传播文化、促进文旅融合的道路上发挥更大的作用，为推动文化产业的发展贡献更多力量。
□本报记者 边磊