11月19日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“蛇墩墩”系列新品发布会在国家体育场鸟巢金色大厅举行。继“兔墩墩”和“龙墩墩”系列产品成功面世后，19日，“冰墩墩”又添新皮肤。
系列产品有毛绒、徽章、冰箱贴等
“蛇墩墩”的主创设计师林存真教授讲述了“蛇墩墩”的设计与文化理念。“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。在中国传统文化中，蛇代表着智慧、长寿和治愈。
现场发布了五个形象的“蛇墩墩”手办，产品在设计上则采用了“五福临门”的寓意。“五福”：福、禄、寿、喜、财分别寓意降福施祥、功名利禄、寿命、吉祥、财富。“五福”是五种吉祥幸福状态的体现，它用简单直白的艺术语言表达了老百姓对生活的关注，对幸福生活的向往，对社会价值的追求。
“福星蛇墩墩”为红色，持如意，是万事顺足、平安祥和、幸福美好的“福星”化身。“禄星蛇墩墩”为绿色，持葫芦，是加官进爵、金榜题名、高贵正义的“禄星”化身。“寿星蛇墩墩”为青色，持寿桃，是福寿绵长、健康长寿、岁月静好的“寿星”化身。“喜星蛇墩墩”为粉色，持桃花，是喜气盈门、盈悦满溢、乐事连连的“喜星”化身。“财星蛇墩墩”（隐藏款）为金色，持元宝，是富贵荣华、欣欣向荣、财源滚滚的“财星”化身。
林存真说，11月19日是“蛇墩墩”系列产品的首次发布。早在“兔墩墩”“龙墩墩”的首发时，就带动了大家的消费热情。今年“蛇墩墩”首发也已经被纳入中国国际消费中心城市精品消费月活动。
林存真表示，“冰墩墩”与十二生肖系列产品的结合，已经成为消费者在新年之际翘首以盼的产品，作为北京奥运文化遗产的一部分，“冰墩墩”还在不断地发光发热。“蛇墩墩”系列产品的首发不仅是产品的发布，更是将奥运文化和中国文化传播出去的很好的载体。通过发布新的产品，也可以更好地吸引消费者，同时也可以引领消费潮流。
为了使“蛇墩墩”的形象得到更加多维、丰富的展现，其系列授权产品有毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等。
“其实我也是墩墩的收集者，而且我还有‘兔墩墩’‘龙墩墩’，这次的‘蛇墩墩’也非常可爱，既有着吉祥物‘冰墩墩’的可爱灵动，又融入了蛇年的元素，别具一格。”奥运冠军武大靖告诉记者，这些“冰墩墩”系列产品不仅是可爱的玩偶，更是一种精神的象征，代表着活力、拼搏与创新。
12月份全国各省市全面陆续上市销售
“蛇墩墩”作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，已经成为一座连接奥运文化与大众的桥梁。它不仅是可爱的文创产品，更是传播奥运精神、体育文化和中国文化的重要使者。通过其精美的造型和丰富的寓意，将奥运的激情与活力传递到每一个角落。
主办方相关负责人介绍，在国际奥委会与中国奥委会的紧密合作与深入交流下，过去两年间，“兔墩墩”和“龙墩墩”系列产品成功面世。该系列产品作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合的成功范例，巧妙地汇聚了奥运、体育、文化、娱乐等诸多元素，使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中，成为了连接奥运文化与大众生活的重要纽带。它不仅展现了奥运的魅力与活力，更传承了中国传统文化的深厚底蕴，为推动奥运文化的传播与发展发挥了积极作用。
据悉，“冰墩墩”蛇年新春特别版——北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品“蛇墩墩”系列新品正式发布。11月22日在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售。12月份全国各省市全面陆续上市销售。消费者可以在“北京礼物”鸟巢双奥主题店、“东方文创”抖音店、中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅、王府井工美大厦、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）等渠道进行购买。
■ 追访
“雪容融”去哪儿了？
11月19日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“蛇墩墩”系列新品正式发布。继“兔墩墩”和“龙墩墩”系列产品成功面世并每年都引发追捧后，“蛇墩墩”一经发布便冲上各大社交平台热搜。
至19日下午，“冰墩墩变身蛇墩墩”这一话题已是小红书热搜榜的第一名。而在微博等平台，“冰墩墩变身蛇墩墩”话题在热搜榜第一的位置超过七个小时，阅读量超过8000万。
不过，也有网友问，为什么只见“冰墩墩”不断变身，却见不着雪容融了？对此，记者采访了“蛇墩墩”的主创设计师，也是“双奥设计师”——中央美术学院设计学院副院长林存真教授。她介绍，蛇年春节生肖特别版冰墩墩发布是在国际奥委会的授权下进行的，这和国际奥委会的知识产权政策相关。
“2022年12月31日，国际奥委会把北京冬奥会相关核心元素的知识产权收回之后，和我国进行了一次首创的合作——在国际奥委会授权、中国奥委会批准的情况下，把冰墩墩作为历史知识产权再授权给中国进行春节款的冰墩墩设计。”林存真介绍，这种模式在奥运会历史上是第一次，2022年年中，由我国提出申请，2022年10月，国际奥委会批准。
“所以我们才在去年有了‘兔墩墩’的形象。而‘兔墩墩’‘龙墩墩’这两个形象在市场上的投放都产生了很好的效果，这一次‘蛇墩墩’国际奥委会也就非常痛快地审批通过了，而且，审批了多款产品设计。就连去年没有审批通过的一些形式，今年也审批通过了。所以这是跟国际奥委会的知识产权政策相关的。”林存真表示，“雪容融”是冬残奥会的吉祥物，它的授权不由国际奥委会发出，而是由国际残奥委会发出，“但是国际残奥委会并没有给我们历史知识产权再授权，所以在‘兔墩墩’‘龙墩墩’和今年‘蛇墩墩’推出的时候，也就没有‘雪容融’的生肖版出现。”
新京报记者 吴为