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12月18日，有网友发现，某平台出现名为“西方臻选”的短视频账号，该账号不仅名称与东方甄选类似，出镜的一名男主播也与董宇辉有几分相似，被网友称为“东方甄选高仿号”。该号于12月17日下午发布第一条视频内容，并于当天晚间进行首场直播，自称首场直播有近100万观看量。
目前，“西方臻选”已被封号。平台相关负责人表示，账号涉及仿冒假冒，将收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。
平台这种态度无疑是正确的。类似“西方臻选”这种行为，不只是蹭热点，其实已经涉嫌违法了《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等），引人误认为是他人商品，或者与他人存在特定联系。
“西方臻选”从名字到主播长相，都很明显在模仿东方甄选，甚至把董宇辉的解说词都原封不动地照搬了。其回应中称，这是“团队有创意有点子，不偷不抢，不坑不骗”，这话说得未免太冠冕堂皇了。
蹭热点这种投机行为，一定程度上会产生扰乱市场、误导消费者的负面效果。辨别能力不强的消费者，有可能把“西方臻选”误认为是东方甄选而错误下单。这就属于“西方臻选”的不当得利了。
“傍名牌”“蹭热点”对于很多品牌来说，都是个令人头疼的顽疾。比如，有媒体就发现，除了“西方臻选”，视频平台上还有“南方甄选”“北方甄选”“中方甄选”等各种疑似仿冒的号，部分名称甚至已经成功注册了广告商标。
这一方面需要东方甄选积极维护自身权利，并对社会明示其名下正规的品牌，避免消费者上当受骗；另一方面，平台也应当更加积极主动作为，加强和相关企业的沟通，畅通投诉渠道，对这些“蹭热点”“傍名牌”的行为在第一时间作出规制，不给这些投机者以生存空间，营造一个良性、公正的市场环境。
□夏研(媒体人）