开发区域品牌潜在生产力助乡村振兴

课题组在万荣县大贾村现代农业生产服务中心调研。

课题组在太谷区久乐农业科技有限公司草莓基地调研。

课题组在万荣县苹果主题公园调研。

课题组在新绛县英杰果业专业合作社调研。

　　由山西农业大学（山西省农业科学院）农业经济管理学院承担的“特”“优”工程项目——区域品牌牵引山西农文旅康养融合发展路径及运行机制研究。项目团队科研人员通过聚焦云州区、盐湖区、临猗县的农旅融合模式，洪洞县、代县、万荣县、临县的文旅融合模式，陵川县、壶关县、忻府区的生态康养模式，采用实地走访调研与文献研究、实证分析、案例剖析结合的方法，在对三类重点区域融合模式和经验进行深度调研解析基础上，梳理总结区域品牌视角下农文旅康养融合发展成功经验、存在问题以及面临的挑战，探究其发展的内涵、特点及其与乡村振兴战略、农业现代化发展的内在联系，探索农文旅康养融合发展路径的理论基础与实践框架、区域品牌对产业融合发展的引领作用，重点分析农文旅康养产业融合过程中的机制创新、政策扶持、市场需求与品牌建设的契合度与黏性。在此基础上形成调研报告，为我省乡村振兴提供理论支撑和决策依据。
　　“项目实施期间，我们科研团队通过深度调研、梳理分析、总结凝练我省十余个农旅融合区域、文旅融合区域、生态康养融合区域等重点区域的内涵特点、成功经验、存在问题、面临挑战等，科学评价其发展模式、运行机制、政策环境等，并通过调研报告，凝练总结出与地方经济社会发展水平、资源禀赋相适应的农文旅康养融合发展创新实践模式，助力打造具有山西特色的农文旅康养区域品牌。也就是开发区域品牌蕴含的新质生产力，为我省乡村振兴融合发展提供‘软科学’的‘硬理论’支撑。”日前，山西农业大学（山西省农业科学院）农业经济管理学院姚晓萍副教授说。
　　据悉，姚晓萍副教授主持的项目，是由山西农大（省农科院）农业经济管理学院承担的“特”“优”工程项目的课题——区域品牌牵引山西农文旅康养融合发展路径及运行机制研究。据介绍，该课题组是一支人员构成合理、分工协作科学的科研团队，并具有长期从事农业经济和农村发展战略研究工作经验。近五年来，课题组承担了十余项相关研究，组织和开展了多项学术活动，编写完成省、市级规划和涉农咨询研究报告40余项，为各级政府部门决策提供了依据，为涉农经济主体发展提供了有力支撑。
　　项目强化了区域品牌的引领作用，提升了产业竞争力。结合国内外农文旅康养融合发展的成功案例，系统分析山西农文旅康养融合发展的优势与短板，特别强调区域品牌在产业发展中的核心地位，用案例实证并科学总结评价其发展模式、运行机制、政策环境等，凝练出创新实践模式，同时打造具有山西特色的农文旅康养区域品牌。通过项目实施，课题组设计出了农文旅康养区域品牌VI系统和文创产品，构建起完善的农文旅康养融合品牌发展体系。
　　项目实施也产生了多方效益。在经济效益方面，起到“探索发展路径—深度挖掘特色资源价值—促进产业链延伸和产业融合”的作用。区域品牌的打造和推广，能增强产业辨识度和市场竞争力，吸引更多市场主体参与，为涉农企业、文旅企业和康养机构创造更多商机，激发市场活力，促进企业发展壮大，带动就业和经济增长。
　　在社会效益方面，形成了“高校赋能—品牌增值—乡村受益”的模式，可改善农村基础设施和公共服务，吸引人才回流，增加农民收入，推动乡村全面振兴。
　　在生态效益方面，通过项目实践和提升，宣传推广了“绿水青山就是金山银山”的生态文明思想，推介促进了生态系统平衡和生态服务功能升级，经济发展与生态保护良性互动的生态理念。在课题研究和实践过程中，培养了一批熟悉农文旅康养融合发展的专业人才，为产业后续发展提供了人才支撑。
　　“此类软科学项目的实施，必将产生深远的社会影响力。如通过区域品牌开发激活特色资源潜力，推动农文旅康养产业从资源驱动向品牌驱动转型，培育产业高质量发展新动能；‘区域品牌+农文旅康养’的品牌溢价反哺乡村机制，能提升农产品附加值、增加旅游和康养服务收入，推动产业从单一业态向多元化、高附加值转变，多方产生经济效益；提升总结了农文旅康养融合发展模式，在传承弘扬山西丰富的历史文化底蕴中发挥的重要作用，增强整个社会的文化认同感和民族自豪感；研究成果形成政策报告和建议，能为政府决策提供科学依据，推动相关政策完善，提升社会服务水平和公共管理能力；项目总结出的融合发展路径和运行机制，形成的具有可复制、可推广性的‘山西路径’，为山西乃至全国农文旅康养产业高质量发展提供经验，推动乡村振兴实现可持续发展。”山西农大（省农科院）农业经济管理学院院长邵林生说。

本报记者张美丽