解锁新时代新闻宣传工作的“流量密码”

张志丽

　　当下，如何解锁新闻宣传工作的“流量密码”，凝聚起推动高质量发展的思想共识和强大动力？本文就此展开论述。

一、校准“定盘星”：明确“为了谁”的根本方向，实现宣传导向与群众期待同频共振

　　以往，部分宣传报道之所以陷入“自说自话”的困境，原因在于：或是机械照搬文件进行生硬解读，群众难以理解、缺乏兴趣，或是脱离现实生活进行“悬浮式”报道，内容与群众关切脱节，本质上都是未能从人民立场出发思考问题，开展工作。站稳人民立场，首先要在思想深处摆正工作方向，将“群众需要什么”与“我们宣传什么”有机结合。
　　找准党心民心的“共振点”。传播好党的声音不是照本宣科念稿子，而是站在老百姓的角度去“翻译”。比如推进乡村振兴战略、城市老旧小区改造、县级医院医共体建设等民生工程，在宣传报道上就不能只是堆砌“完成多少个指标”“取得什么样的成效”，更要给群众算好“生活实惠账”：改造后的小区冬天室内温度升了几度、医保报销的比例提高了多少、社区食堂一顿饭花了几块钱……将政策带来的实惠变成群众看得见、摸得着的生活变化，群众才可能由“要我看”变为“我想看”。
　　将群众评价作为检验工作的“试金石”。衡量宣传工作成效，不能只看“领导是否满意”“稿件发布数量”，更要看群众是否产生共鸣，是否真心认可。应建立“群众评议”机制，从选题策划之初就邀请群众代表参与，向群众询问需求，征集建议；内容发布后广泛收集反馈，对群众评价不佳的内容及时调整，对群众喜爱的形式加大推广力度，真正实现宣传供给与群众需求的精准对接。

二、深耕“活水源”：紧扣“依靠谁”的力量根基，让群众成为宣传舞台的主角

　　人民是历史的创造者，也是新闻宣传工作的最大靠山。过去一些宣传报道中只见干部，只见先进，只把广大群众作为活动开展的“配角”或者“道具”，其内容也自然难接地气，难以服众。要想让宣传工作有血有肉、有声有色、有滋有味，这就要求新闻工作者俯下身，沉下心，让镜头和话筒对准群众，让版面和屏幕留出空间给群众，变“群众听讲”为“群众唱戏”。
　　一要践行好新时代群众路线，掌握“深入基层”的基本功。宣传工作不能闭门造车，而应多深入田间地头，多走访社区工厂，多坐到百姓炕头，与群众聊家常，说心里话，如此才能挖掘到最新鲜、最真实的素材，创作出充满温度、饱含真情的优秀作品。
　　二要唤醒群众的主体意识，搭建群众“自我宣传”的大舞台。今天，人人都有麦克风，人人都是宣传员。宣传工作不再是单纯的“你说我听”，而是搭台子，引路子，让群众讲自己的事，让群众有代入感、认同感。从人民群众自己嘴里说出的话，比什么宣传片都要生动，有说服力。

三、启动“新动力”：明确“为谁服务”的工作方向，以守正创新推动宣传工作质量提升与效能增强

　　坚持人民至上，归根结底要看“服务谁”。现在老百姓看什么？青年人看短视频，看直播，老年人看戏曲，听广播，农民工看信息，如果还按过去那种“一篇稿件大家看”的思路来办，必然会失去群众的关注度。新闻宣传工作必须要做到与时俱进，贴近群众，在坚持正确方向的前提下不断创新，用群众喜闻乐见的方式方法，提供更加贴切、更加管用的信息内容，真正把宣传工作做到老百姓的心坎上。
　　要精准对接不同群体的需求，“量身打造”宣传产品，实现“分众化”传播。面向年轻群体，可以运用时尚流行的语言解读政策。面向农村群众，可以组织“文艺轻骑兵”深入乡村，借助晋剧、秧歌等群众熟悉的形式，将党的政策融入戏曲唱词，搬上舞台，戏听完了，政策也记住了，这样的宣传方式自然广受欢迎。面向老年群体，则应重点做好防范诈骗、健康养生等实用信息的宣传，将信息直接送到老年人身边，切实帮助老年人跨越“数字鸿沟”。这样，群众才会逐渐对宣传渠道产生信赖，宣传的覆盖面、引导力、影响力、公信力也就会慢慢提高起来。

四、筑牢“压舱石”：强化“自我定位”意识，培养深入基层的宣传人才队伍

　　新闻宣传战线既是党的方针政策的“传声筒”，又是反映社情民意的“直通车”。能不能坚持为民情怀，关键看有没有一支贴近群众、服务群众的宣传干部队伍。一些青年新闻宣传工作者习惯于在网上找材料，在办公室搞文字，不了解百姓生活、不懂得百姓语言，造成生产的产品缺少生活味、烟火气。要提高宣传质量和效果，首先要从培养人才队伍做起。
　　要坚持经常性地开展走转改教育活动，让广大新闻工作者跳出“多出稿件”“抢眼球”的窠臼，把“有没有真正为人民群众办事”“有没有真正体现人民的心声”当作衡量工作的出发点和落脚点。
　　站在新的历史起点上，宣传工作任重道远，唯有坚持以人民为中心的工作导向，走到群众中去观察体验，俯身倾听群众声音，积极征求群众意见，才能让新闻宣传不走样，不变味，真正成为凝聚社会共识、传递人文关怀、激发奋进力量的重要载体，为中国式现代化建设不断前行提供不竭的精神支撑。

（作者单位：晋中日报社）