岚县：聚力“岚豆豆”IP 赋能农文旅融合发展

面塑非遗传承人正在教孩子们捏“岚豆豆”。要笑摄

　　本报吕梁讯 为进一步挖掘马铃薯产业价值、完善县域IP体系、拓宽农文旅融合发展路径，近日，岚县县长孟飞带队赴中央新影集团开展专题座谈，对接“岚豆豆”IP深度打造及全媒体宣传合作事宜，中央新影集团副总经理、发现纪实传媒董事长池建新携核心业务团队参会对接，双方围绕IP本土化塑造、影视内容创作、衍生产品开发、长效合作机制等务实议题展开研讨，细化项目落地举措，明确后续合作方向。
　　座谈中，中央新影集团详细介绍了自身在纪实影像、原创动画制作、全媒体矩阵传播等方面的资源优势，结合岚县产业基础，提出以影视内容为核心，联动文创开发、品牌推广、文旅引流的一体化IP运营思路。岚县工作组重点介绍了县域马铃薯产业布局、土豆宴创新研发、“岚豆豆”品牌现有建设基础及发展诉求。孟飞表示，马铃薯是岚县富民兴县的支柱产业，“岚豆豆”是展示岚县乡土风貌、提升县域知名度的重要载体，希望依托国家级平台资源，通过专业化影像创作、系统化品牌传播，做实IP内容、拓宽市场渠道，以文化赋能产业提质，带动群众稳定增收。池建新表示，将结合岚县特色资源，发挥全链条传媒优势，优化创作与传播方案，探索文化IP赋能县域特色农业的可行路径。
　　此次对接合作，是岚县持续做强“岚豆豆”品牌、推进农文旅深度融合的重要举措。近年来，岚县立足本土马铃薯产业优势，稳步推进特色品牌培育工作，逐步构建起以“岚豆豆”数字IP为纽带，串联农业、科普、文旅、美食的多元发展体系，推动传统农业向融合化、数字化、品牌化方向转型。
　　据了解，“岚豆豆”是岚县依托本土马铃薯特色打造的3D卡通数字形象。该IP以土豆为创作原型，结合草帽、土豆叶、藤条菜篮等乡土元素，塑造出朴实勤劳、阳光亲和的县域形象，直观展现岚县风土特质。这一形象也是当地借力数字经济、延伸马铃薯产业发展链条的务实探索。
　　扎实的产业基础，是“岚豆豆”品牌稳步发展的底气所在。岚县马铃薯凭借优良品质，先后获得国家农产品地理标志保护产品、国家级农产品地理标志示范样板、国际薯博会金奖产品、中国百强农产品区域公用品牌、全国马铃薯主食化产业“十大品牌”等多项荣誉，为品牌规范化、市场化发展提供了有力保障。
　　在品牌培育和产业发展过程中，岚县坚持立足实际、稳步推进，聚焦核心环节补齐发展短板。产业层面，紧盯种薯提质、菜品创新两大关键，持续优化马铃薯种植品质，升级土豆宴菜品体系，稳步拓宽销售渠道，推动本土特色农产品走出区域市场。融合发展层面，当地整合科普、文旅、美食资源，依托央视、中央新影等专业平台资源，搭建系统化品牌传播体系，通过栏目摄制、主题宣传、文旅推介、直播互动等多元方式，全方位展示县域产业风貌与人文特色。
　　同时，岚县积极对接科技帮扶资源，依托中国科协智力与技术支撑，建立常态化联络协调机制，稳步推进特色产业提质增效。在做强马铃薯主导产业的基础上，同步培育食用菌、沙棘等特色产业，落实农业保险政策，夯实特色农业发展根基。通过数字科技与实体经济结合，尝试培育沉浸式、体验式消费新业态，盘活本土农业与文旅资源，推动农文旅等多业态协同发展。
　　目前，“岚豆豆”县域特色IP已初步形成品牌辨识度，成为岚县特色农业与文旅融合发展的重要名片。下一步，岚县将持续深化与专业平台的合作，稳步完善IP内容体系与运营模式，持续放大品牌带动效应，推动特色产业转型升级，以农文旅深度融合助力乡村全面振兴。（刘宪芳）