游客在参观太原文庙。本报记者康煜摄
6月23日，在太原新建路的一家旅行社内，刚结束中考的小米正与妈妈一同仔细比对行程安排、核算各项费用，最终敲定西双版纳“5天4晚纯玩私家团”的旅游线路。“孩子考完试，出门散散心，就当是给她的一份毕业礼物。”小米妈妈说道。
随着中高考的落幕，山西暑期文旅消费市场迎来了一股以毕业生为主力军的出行热潮。定制旅游线路、IP主题文旅、考生优惠政策多点发力，共同激发了暑期旅游市场活力。
定制化线路精准匹配多元需求
目前，省城多家旅行社抢抓毕业出游的黄金时机，针对学生群体精心策划了分层、分主题的特色旅游产品。累计推出超过30条暑期精品线路，覆盖省内游、国内长线游及出境游三大类别，主打清凉避暑、自然人文、世界探秘三大主题。
在清凉避暑方面，主推云南纯玩私家团、稻城亚丁、九寨沟等5至6天的轻量级旅游产品，行程安排灵活自由，且全程无购物环节，让游客尽享纯粹旅行乐趣。自然人文板块则包括新疆8日深度游、山西人文古建游、青甘秘境大环线等线路，游客既能领略独库公路的壮丽风光，也能探访云冈石窟等人文历史遗迹，充分满足个性化旅游需求。境外游方面，依托太原及周边地区的航线优势，推出了东西欧深度游、肯尼亚动物大迁徙探险游等特色产品，为游客提供更多元化的选择。
此外，部分旅行社还紧扣毕业场景，延伸服务范围，覆盖集体毕业游、闺蜜双人小团、单人青春独行、亲子毕业感恩游等多种出行场景，精准契合毕业生对于仪式感的追求。
IP跨界引流催生出行新玩法
如今，“00后”游客的出行方式已不再局限于传统单一观光模式，兴趣成为驱动他们出行的核心因素。演唱会、音乐节、电竞赛事等内容IP，正为旅途增添无限可能，毕业游市场也呈现出鲜明的“兴趣导向”特征。
电影《给阿嬷的情书》的热映，带动了潮汕文旅的火爆。数据显示，广东暑期亲子游预订量同比大幅增长，潮汕成为涨幅最大的目的地之一，众多影迷慕名而来，希望“打卡电影中的潮汕”。对此，省城旅行社顺势推出包含西淇村石板路等外景地打卡以及英歌舞、醒狮、潮剧等非遗体验的专属线路，满足影迷们的圆梦需求。
太原，这座正在打造“歌迷之城”的城市，也吸引了大量音乐爱好者“跟着演唱会去旅行”。大同女孩丽丽是蔡依林的忠实粉丝，今年7月，蔡依林演唱会将在山西体育中心举行，她决定将这次观演作为自己的毕业纪念，并提前制定了详尽的旅游攻略，山西博物院、晋祠、钟楼街、食品街等景点均列入她的打卡清单。
爆款游戏《黑神话：悟空》同样催生了一批“游戏打卡游”的游客群体。该游戏在山西的取景地多达27处，隰县小西天、五台山佛光寺与南山寺等景点，均成为“悟空”粉丝的热门打卡地。
景区诚意让利降低出游门槛
中高考结束后，山西各景区纷纷推出针对考生的专属优惠政策，切实降低出游成本。在晋商博物院，来自浙江的小范兴奋地表示：“我从小就对古建筑情有独钟，山西随处可见的古建珍品让我大饱眼福，而不少景区对考生免票的政策，更是让我感到格外温暖。”
目前，晋商博物院、雁门关、张壁古堡等景区均出台了考生优惠政策，考生只需持本人中、高考准考证，即可享受免首道门票等福利。不少景区还同步推出随行亲属门票半价的优惠措施，方便考生家庭结伴出行。
有着“华人老家”美誉的临汾，更是向全国中高考生发出诚挚邀约。参与活动的40家A级景区面向考生提供免门票等优惠，通过实实在在的让利，进一步降低了毕业生的出游门槛，也让暑期文旅市场的活力持续迸发。
本报记者康煜