山西在非遗体验赛事旅游美食旅行三大板块均有斩获

　　本报太原6月22日讯（记者栗美霞）6月21日，同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，忻州在端午非遗民俗“黑马”目的地评选中高居全国第一，力压湖北宜昌、江苏无锡等传统文旅强市，成为今年端午非遗体验头号热门目的地。加上太原龙舟赛事成功出圈、晋中粽子美食上榜，山西在非遗体验、赛事旅游、美食旅行三大板块均有斩获，展现出文旅大省在传统文化活化利用上的深厚潜力。
　　非遗体验从“看”走向“做”。今年端午，包粽子、制香囊、编织五彩绳、制作艾草花束等深度体验类产品预订热度同比增长超过23%。在忻州古城，游客亲手包一个黄米粽、缝一枚五毒香囊、编一条五彩绳，深入感受当地端午民俗风情。这种可参与、可社交的沉浸式体验，正是今年端午消费升级的缩影。
　　龙舟竞渡在黄土高原引发热烈反响。山西位列端午“龙舟观赛游”热门目的地全国第六名。“2026年中国龙舟公开赛（山西·太原站）”在汾河水域鸣锣开赛，鼓声阵阵，龙舟飞驰，吸引大量省内外游客前来观赛。今年端午假期恰逢父亲节，“带老爸看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式。太原作为北方城市中借龙舟赛事出圈的典型代表，成功在榜单上占据一席之地。
　　粽子美食上演“反向尝鲜”。晋中跻身2026端午“跟着粽子去旅行”热门目的地。今年端午文旅市场呈现出有趣的南北互尝图景——江浙游客专程北上品尝江米小枣粽、晋北特色粽，北方游客则南下寻找咸粽、腊肉粽、火腿粽。晋中作为北方粽子代表产地之一，凭借黄米红枣粽等地方特色，承接了这股南方游客“反向尝鲜”的客流，将北方粽子的味道深深刻入远方游人的心间。
　　忻州非遗夺魁、太原龙舟出圈、晋中美食引流，2026年端午假期，山西以三城联动之势全面突围，成功预热暑期文旅市场。