新时代融媒体新闻专栏纵深发展之我见

郭栋梁

　　在新时代媒体融合纵深发展的浪潮中，新闻传播的生态环境正发生深刻变革。传统新闻专栏在传播渠道、呈现形式、互动模式等方面的局限性日益凸显，而新媒体新闻专栏凭借其即时性、互动性、多媒体融合等优势，迎来了转型升级的重要契机。为研究探索新媒体新闻专栏的内在特性与发展规律，破解其在内容生产、传播运营中遇到的难点堵点问题，本文以临汾日报社《临汾新闻早知道》栏目为研究样本，系统梳理其在纵深发展中的探索路径与实践经验，旨在为同类媒体专栏的转型发展提供可资借鉴的思路，助力主流舆论阵地在新时代持续巩固壮大。

一、栏目概况：深耕本土的融媒资讯矩阵

　　《临汾新闻早知道》栏目自2019年上线以来，始终以“扎根临汾、服务本土”为核心定位，在多年的发展历程中不断迭代升级，从初期的单一文字推送，逐步构建起“文字+图片+短视频+语音播报”的多元融媒形态。其内容架构也持续优化整合，时政要闻聚焦市委、市政府中心工作，县（市、区）动态展现区域发展活力，社会热点捕捉城市脉动，还创新性地嵌入天气预报、12345热线反馈、生活百科、交通出行提示等实用服务信息。
　　栏目以本市市民为核心受众，坚持每日清晨6时18分准时推送，如同一份“城市早报”，让市民在晨光中即可便捷获取权威资讯与生活指引。该栏目不仅成为市民了解本地大事小情的“信息窗口”，更成为连接政府与民众的“连心桥”，其“快速、真实、贴近生活”的品牌形象已深入人心。

二、坚守主流立场，构建权威资讯高地

　　作为党报旗下的新媒体专栏，《临汾新闻早知道》始终坚守“党媒姓党”的政治底色，将正确的政治方向、舆论导向、价值取向贯穿于内容生产全过程。在要闻版块与县（市、区）版块中，紧扣市委、市政府及县（市、区）委、县（市、区）政府中心工作，与地方发展同轴运转、同频共振、同向发力，实现了时政新闻从“单向传播”到“立体渗透”的转变，让主流声音在潜移默化中融入市民生活，得到了地方党委政府与社会各界的广泛认可。
　　真实性是新闻的生命线，更是新媒体专栏赢得受众信任的核心竞争力。《临汾新闻早知道》在社会新闻版块的内容筛选中，建立了严格的信源审核机制，本地新闻优先选用政府官网、官方媒体发布的权威信息，对企业、社会组织提供的线索坚持“多方求证、实地核实”；国内国际重要新闻则精选人民日报社、新华社、央视新闻等中央主流媒体及山西日报社、黄河新闻网等省级权威平台的报道，确保信息的准确性与严肃性。同时，栏目编辑团队以“去芜存菁”的专业能力，在繁杂的信息海洋中提炼核心价值，用简洁明了通俗易懂的语言进行二次加工，既保留新闻的专业性，又降低受众的理解成本，逐步构建起权威可靠的传媒品牌形象。

三、聚焦民生关切，释放新闻公共价值

　　民生无小事，枝叶总关情。《临汾新闻早知道》专栏组深谙新闻的公共服务属性，与临汾市12345政务服务便民热线展开深度战略合作，创新性打造本地民声版块，成为连接市民与政府的“直通车”。栏目每日筛选热线中群众反映集中的教育、医疗、物业、交通等热点民生问题，及时对接相关职能部门获取官方回应，并以“问题+回复+政策解读”的形式公开发布。这种“诉求有人听、疑问有人解、问题有人管”的常态化互动机制，既履行了媒体的舆论监督职能，又提升了市民对城市治理的参与感，更推动了一批民生难题的实际解决。
　　栏目以“服务市民生活”为落脚点，将实用性贯穿于内容生产的全链条。在内容选取上，实现了政务、教育、城建、交通、房产、气象、应急等领域高密度覆盖；在功能整合上，集新闻发布、政策解读、政民互动、舆论监督、城市推介、生活百科等于一体。同时，栏目充分运用短视频、H5、语音播报等融媒手段，让政策解读更生动，让服务信息更直观，真正实现了“资讯惠及生活”的目标，为市民的日常出行、办事决策提供了精准指引。

四、创新传播策略，提升栏目影响力与美誉度

　　栏目坚持每日清晨6时18分准时推送，这一时间节点的选择既契合市民起床后“了解当日资讯”的生活习惯，又抢占了晨间阅读的黄金时段。长期的“定时推送”不仅让受众形成“打开手机看早报”的条件反射，更传递出“与城市同频、与生活同步”的栏目温度，逐步积累起稳定的用户群体与良好的口碑。
　　在内容呈现上，《临汾新闻早知道》摒弃传统新闻的刻板语态，采用“接地气”的表达风格，报道本地事件时融入临汾方言词汇，解读政策时多用“大白话”“举例说明”，让新闻更具生活气息。这种“贴近生活、贴近群众”的表达方式，拉近了与受众的心理距离，让主流声音更易入耳入心。
　　多年来，《临汾新闻早知道》从最初的单一资讯推送，成长为集权威发布、民生服务、政民互动于一体的综合性新媒体平台。它以“快速、真实、贴近生活”为不变宗旨，在方寸屏幕间实现了功能的深度聚合与价值的全面释放，既让市委、市政府的决策部署“飞入寻常百姓家”，又让市民的心声诉求得到及时回应；既为城市发展凝聚了舆论合力，又为百姓生活提供了切实便利。
　　如今，它已成为临汾市民每日不可或缺的“生活伴侣”，其成功实践不仅印证了新媒体新闻专栏“内容为王、服务为本、创新为要”的发展逻辑，更为地方媒体在融合转型中巩固主流舆论阵地、提升服务民生能力提供了生动范例。（作者单位：临汾日报社）