浅谈文旅融合视域下如何做好党报新闻报道

张婷

　　党报作为主流舆论阵地，既是党的政策方针的传播者，也是文旅融合发展的推动者、引导者，肩负着挖掘文旅内涵、传播文旅价值、凝聚发展共识的重要使命。文旅融合的本质是文化与旅游的双向赋能、协同发展，核心是实现“文化有载体、旅游有灵魂”。
　　作为国民经济的重要增长点，很多地方将文化旅游业作为促进地方经济增长的支柱性产业。在文旅融合的背景下，加强文化旅游业的发展需要多方协同配合，新闻媒体在其中承担着发布文旅新闻资讯、扩大文旅产业影响力与知名度、提升文旅产业发展深度与广度等职责。文旅产业的关联性强，涉及“行、游、住、食、购、娱、文”等日常生活的多个方面。所以，相关报道视角广泛、内容丰富，对新闻报道的写作提出了更高要求。
　　党报肩负着高举中国特色社会主义伟大旗帜，凝聚社会共识、汇聚广大人民群众的智慧与力量，促进发展、维护社会稳定的重要使命。在大力发展文旅产业的当下，党报要找好报道的着力点，提供专业全面的文旅信息的同时，努力为公众提供高质量的文旅产业报道。
　　在文旅融合向纵深推进的背景下，党报须突破传统报道模式，立足自身权威性与公信力优势，找准报道定位、创新传播方式、强化责任担当，让新闻报道成为连接文化传承与旅游发展的桥梁，为文旅融合高质量发展注入舆论动能。
　　我国文旅产业的发展理念经历了资源导向、市场导向、产品导向、形象导向、文化导向等发展阶段。文化产业与旅游产业的融合发展是旅游产业进入文化导向发展阶段的重要体现，以文化导向为主的文旅新闻报道在写作过程中要秉持一个宗旨：挖掘旅游目的地的文化信息，重视文化传播，讲好文化故事。文旅新闻报道在写作过程中要紧紧抓住文化这条主线，将挖掘各地丰富的文化资源、展示文化魅力、塑造良好的文化形象以及提升文化软实力作为报道内核，通过文化信息的传播，加强不同地区、不同民族之间的文化交流，提升旅游品质和内涵。
　　高质量的文旅新闻报道需要提炼清晰明确、重点突出、特色鲜明的报道主题，当前一些文旅新闻写作内容空洞、言之无物，一篇好的报道主题可以增强文旅报道的吸引力。主题是一篇新闻报道的中心思想，它决定了报道的选材、结构、表现形式。文旅新闻报道的常见主题覆盖文旅资讯、文旅线路、文旅市场趋势、文旅攻略等多个方面。在提炼新闻主题时要抓住问题的本质，也要体现个性特征，充分挖掘受众潜在的文旅信息需求，提供高质量的文旅信息服务。
　　比如，笔者采写的《智慧旅游如何赋能美好生活》《当旅游成为美好生活的标配》《新技术更好赋能文化和旅游》等稿件聚焦于“文化和旅游产业领域的新技术运用”的主题，围绕数字化构建文化服务场景、在文化与旅游融合中开展技术创新，阐述如何培育发展新质生产力，支撑文旅融合高质量发展。
　　文旅新闻报道除了用资讯的形式对文旅景点发生的事实进行及时的报道，还要挖掘景点的历史文化底蕴，这是新闻媒体需要重点推送的内容。当前，文旅产业报道写作中多见文旅景点介绍、文旅景点攻略、游客接待情况的内容报道，对历史文化内容的传播明显不足，对地方民俗特色缺少重点挖掘。读者对文旅报道的关注点不仅仅是文旅景点的特色，在业态趋向多元化的场景下，文化特色更是一个旅游景点独有的优势。人民日报社《民生周刊》杂志社总编辑全世杰在谈到媒体在文旅产业中发挥的作用时曾指出：“媒体一定要发挥文化优势、传播优势、信息优势，在文旅产业发展过程中有所担当，有所作为。”因此，文旅新闻报道的写作要凸显文化优势，注重挖掘旅游目的地的文化内涵。
　　文旅新闻报道的写作要重视新闻对拉动内需、赋能经济的引导作用，从文旅融合角度去看，要凸显文化对文旅相关产业、消费市场的促进作用，鼓励游客通过文化旅游的消费促进经济的发展。国务院办公厅发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》对激发文化和旅游消费潜力、文化和旅游产品的服务供给提出了具体要求，对文化旅游带动经济增长的趋势给予了肯定。党报作为主流权威媒体，在文旅产业报道中担负着促进文旅经济高质量发展的职责，应该以文旅融合为契机，高举文化引领的旗帜，用文化旅游带动文旅消费。文化旅游消费场景涉及文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所演艺、娱乐、动漫、创意设计、网络文化、工艺美术、非物质文化遗产等方向。从这些方向出发，文旅新闻报道的写作不仅要关注旅游过程中的常见问题，更要对旅游过程中的文化项目、文化消费、文化体验给予重点报道，以文塑旅，为游客提供更深入的文化服务。
　　文旅融合是新时代文化和旅游发展的必然趋势，也是推动文化强国、旅游强国建设的重要路径。党报作为主流舆论阵地，在文旅融合发展中肩负着重要的使命与责任。面对文旅融合向纵深推进的新形势，党报须立足自身权威性与公信力优势，找准报道定位、丰富报道内容、创新传播方式、培育专业人才、强化服务意识，不断提升文旅新闻报道的质量和水平，既要做好政策传播的“传声筒”、文化传承的“守护者”，也要做好产业发展的“助推器”、群众需求的“服务员”。通过高质量的新闻报道，挖掘文旅内涵、传播文旅价值、凝聚发展共识，引导文旅产业规范、健康、高质量发展，让文化在旅游中传承，让旅游在文化中升华，为推进文旅深度融合、实现文化自信、赋能经济社会高质量发展贡献主流媒体力量。（作者单位：山西日报社）