如何让数字分身成为推动新闻事业发展的积极力量

陈育春

　　随着人工智能技术的迭代演进，数字分身已成为新闻传播领域的重要应用形态，深度介入新闻生产全流程。本文系统剖析数字分身在传播渠道、传播效果等环节的核心优势，同时直面数字分身引发的真实性危机、身份认同困境等挑战，提出新闻业需要在技术赋能与价值引领之间寻求动态平衡，构建协同治理体系。

一、数字分身介入新闻传播

　　2025年9月，央广网与华为云联合发布AI数字人资讯24小时直播产品，依托央广网专业新闻生产体系与华为云全栈数字人技术，打造智能语音生产系统，实现资讯全流程智能化再造。同年10月，澎湃新闻宣布打造覆盖各采编部门的“数字人矩阵”，部分主持人、记者的数字分身成为全天24小时视频直播频道的组成部分。此前，厦门日报社在“九八投洽会”报道中推出记者数字分身“厦小蕊”，实现真人与数字人同框对话，网友评价“高级感、科技感都出来了”。2026年2月，广西来宾市融媒体中心为14位人大代表、政协委员制作“数字分身”，用通俗易懂的语言解读政府工作报告，让政策宣传更接地气。
　　这些密集涌现的行业实践表明，数字分身已从个别媒体的“尝鲜之举”演变为新闻业智能化转型的“优选项”，甚至“必选项”。
　　然而，就在数字分身加速落地的同时，一系列争议接踵而至。2025年11月，演员温峥嵘发现自己的形象被多个带货直播间盗用。此前，央视主持人李梓萌的AI形象被用于开展与事实不符的营销宣传，北京市场监管部门就此开出了全国首张“AI虚假广告案”罚单。
　　当技术能够以假乱真，真实的价值如何守护？当“数字李鬼”可以低成本批量复制，社会信任的基石如何稳固？数字分身介入新闻传播，究竟是推动行业变革的福音，还是消解公共信任的隐患？

二、数字分身的概念界定

　　“数字分身”（digital avatar）指代用户在虚拟空间中的数字化表征。在新闻传播领域，数字分身主要表现为“虚拟媒体人”“AI合成主播”“数字记者”等具体形态。

三、数字分身的实践优势

　　（一）传播主体：IP资产的数字化沉淀
　　从传播主体看，数字分身因其内容生产效率高、边际成本低，可以有效补充媒体主播资源不足的短板。腾讯云智能推出的“AI+数智人工厂”，只需3分钟，真人口播视频、100句语音素材，平台便可通过多模态数据输入，实时建模并生成高清人像，在24小时内制作出与真人近似的虚拟媒体人。这意味着媒体机构可以将优秀记者的形象、声音、表达风格进行数字化沉淀，形成可持续利用的IP资产。
　　（二）传播内容：呈现形态的多维拓展
　　从传播内容看，数字分身在内容呈现形式上受限较小，可以综合利用图文音视频等多媒体元素，辅以虚拟现实、增强现实等多种技术，更大程度地还原新闻样态。厦门日报社的数字人在探访投洽会参展台企时，带领观众打开一个个“生活盲盒”，将两岸经贸往来的宏大主题转化为具象可感的生活故事。
　　（三）传播渠道：多场景的无缝迁移
　　从传播渠道看，数字分身跨平台适应、多场景应用的能力更强。央广网自2021年起陆续推出“央广评”“央广耳闻”“央广军事”等多款服务，上线的鸿蒙车机版“央广耳闻”，初步构建起跨终端、多场景的内容服务矩阵，使主流媒体的内容能够突破传统传播渠道的限制，更广泛、更深入地触达用户。
　　（四）传播受众：年轻用户的注意力争夺
　　数字分身可视为争取年轻用户注意力的有效方式。例如，广西壮族自治区来宾市为人大代表、政协委员制作数字分身，以通俗易懂的方式解读政府工作报告，让政策宣传更接地气。
　　（五）传播效果：沉浸体验与深度互动
　　虚拟媒体人能够带来更立体、互动、沉浸的使用体验。厦门日报社解锁了数字分身应用更多的可能——真人与分身同屏互动，既增强了内容的趣味性，也强化了受众的参与感。

四、“数字李鬼”的警示

　　（一）真实性危机：眼见不再为实
　　传统新闻业中，“眼见为实”是建立信任的基本前提。但当数字分身可以轻易复制真人的形象、声音、神态，甚至可以脱离本人意志在网络世界独立行事，视觉真实便不再是可信的保证，公众对媒体的信任又该依附何处？
　　（二）信任让渡：从数据验证到算法依赖
　　当人们习惯性地接受算法生成的内容而不加甄别，批判性思维能力将逐渐削弱。认知让渡的长期后果，是公众信息鉴别能力的退化，为虚假信息的大规模传播埋下了伏笔。
　　（三）身份认同：数字时代的“我到底是谁”
　　当技术能够复制人的形象、模拟人的声音、学习人的表达习惯，“人之所以为人”的本质规定性，便被推到需要重新论证的境地。
　　（四）侵权乱象：灰色产业链的形成
　　上传10张照片，30分钟即可生成直播数字人；3分钟采样，口型、声线同步率达95%。“造假成本低、维权成本高”的失衡现状，让不法分子有恃无恐，也让技术红利可能沦为侵权工具。

五、治理路径：构建技术与价值的动态平衡

　　（一）法律规制：让违法成本远超收益
　　2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求AI生成内容必须添加显式标识，《中华人民共和国民法典》也为肖像权、声音权提供保护。当前亟须强化执法力度，让违法成本远超收益；需要加快完善针对AI伪造、深度合成等技术的专门立法，明确技术开发者和使用者的法律责任，为打击黑色产业链提供法律利剑。
　　（二）平台责任：从被动应对到主动拦截
　　平台应当承担起主体责任，在技术手段上，嵌入不可去除的溯源水印、身份认证等技术，实现全程可溯源追踪，确保AI生成内容的可辨识性；通过技术手段拦截侵权内容，建立违规账号黑名单制度，从源头遏制虚假直播。
　　（三）技术标识：保障公众知情权
　　《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求AI生成内容必须“亮明身份”。这一制度设计旨在保障公众的知情权——当受众能够识别哪些内容是AI生成的，便可以调动批判性思维进行甄别，而非被动接受。
　　（四）公众素养：提升数字时代的批判性认知
　　公众应当提升对数字内容的批判性认知能力，学会在虚实交织的信息洪流中辨别真伪，保持清醒。这种“数字素养”的培养，应当成为智能时代公民教育的重要内容；记者不仅要掌握新技术工具，更要坚守专业伦理，以负责任的态度使用技术。

六、结语：以人为核心的智能化转型

　　面向未来，新闻业的智能化转型需要在技术赋能与价值引领之间寻求动态平衡。既要以开放心态拥抱技术创新，充分释放数字分身的生产力潜能；也要以审慎态度防范技术滥用，在技术与人性的交界处筑牢伦理堤坝。唯有如此，数字分身才能真正成为推动新闻事业发展的积极力量。（作者单位：山西广播电视台）