山西农林文旅康融合报道的实践与探索

裴彦妹

　　本文围绕农林文旅康融合发展主题，以专业视角与脚力，探索媒体如何在新征程上擦亮山西康养品牌，助力三晋大地实现生态价值向经济价值、民生价值的高效转化。

一、战略领航：锚定产业赋能媒体角色

　　“十五五”时期，山西正处于转型跨越的关键期，省委明确提出构建全龄友好型康养度假体系，将森林康养、乡村旅居、中医药康养等作为重点培育的新质生产力，着力推动农业、林业、文化、旅游、康养产业深度融合发展，这不仅是产业发展的方向，更是新闻媒体服务大局的题中应有之义。
　　新闻媒体在农林文旅康融合产业发展中具有不可替代的作用。它既是政策传播的“转换器”，能让基层干部、农民群众看懂用好康养产业政策；也是经验推广的“孵化器”，通过挖掘典型样板，为全省提供可复制、可推广的模式；更是品牌塑造的“扩音器”，将山西的生态优势、文化底蕴转化为全国认知的康养IP。
　　《山西农民报》作为全省“三农”领域的权威媒体，笔者在实际工作中长期关注我省的森林资源、有机农业、非遗文化与乡村旅游资源，近年来，带领团队开设《乡村旅游》《乡土文化》《留住乡愁》等专栏，累计采写文旅融合报道近10万字，获山西新闻奖一等奖等26项重要奖励。这些积累为投身农林文旅康融合报道储备了扎实的内容资源、专业的采编能力和良好的行业口碑。

二、多维深耕：搭建融合报道传播体系

　　结合山西农林文旅康产业发展实际，打破单一报道模式，整合政策解读、典型挖掘、融媒传播、跨界借鉴四大核心板块，推动农林文旅康融合报道从“碎片化”走向“体系化”，从“单向传播”走向“全链条赋能”。
　　政策解读：从“文件传达”到“落地实操”。农林文旅康融合涉及林业、文旅、农业、卫健等多部门，政策条款复杂、涉及领域广，基层落地难度大。在实际工作中，笔者摒弃“原文转载”的简单模式，聚焦“实操性”，打造政策解读体系，让政策从“文件”变成“工具书”。针对产业核心政策，开设《人与自然和谐发展》专栏，围绕森林康养、乡村旅居、中医药康养等重点领域，深入全省重点乡村康养示范村，解读政策具体落地路径。针对乡村康养政策，聚焦古村落保护、民宿建设、食疗养生等具体环节，总结“古村落+民宿+食疗”的产业落地模式。通过精准解读，让政策真正成为基层发展农林文旅康产业的“实操指南”。
　　典型挖掘：从“单点展示”到“模式推广”。践行“脚力、眼力、脑力、笔力”要求，笔者坚持深入一线调研，构建“森林康养标杆、生态廊道样板、乡村微实践”三大案例矩阵，全面展现山西农林文旅康融合发展的多元路径。一是打造森林康养标杆案例。聚焦林业转型发展典型，采写《李吉龙：三晋森林旅游的探路者》一文，生动展现林业从业者打破产业壁垒，将单一生态保护升级为“生态+旅游+康养”新业态的全过程，该作品获全国农民报好新闻三等奖。二是打造生态廊道样板案例。围绕太行一号、黄河一号等省级旅游公路，采写《谁持彩练当空舞》等深度报道，全景呈现公路沿线串联生态观光、农事体验、中医药康养的发展模式，总结“交通廊道+产业融合”的发展路径，为全省生态旅游与康养产业融合提供参考，该作品获山西新闻奖一等奖。三是打造乡村微实践案例。跳出“聚焦大品牌”的思维局限，深入普通村落，挖掘普通农户发展特色民宿、老年旅居、非遗康养的真实故事。采写《丈河村：“智慧康养”新地标》等报道，展现普通村落依托自身资源发展康养产业的实践经验，凸显“农民主体、民生导向”的产业发展底色，为广大乡村提供可借鉴的小微产业发展模式。
　　融媒传播：从“单一刊发”到“全链赋能”。顺应媒体融合发展趋势，构建“纸媒深度+新媒体转化+线下联动”的全链条传播闭环，实现“内容生产—传播推广—产业对接”的闭环式发展。纸媒端聚焦深度与权威。做强“绿野漫笔”“晋风晋韵”等特色版面，开设“文化旅游”专版，以深度调查、人物专访、政策解析为核心，打造行业权威内容阵地。同时，开展全省村志征集工作，挖掘各地农耕文化、民俗文化、林业文化底蕴，为农林文旅康产业发展提供文化支撑。新媒体端聚焦流量与转化。通过运营“山西农民报晋文”账号，举办“我和我的家乡”主题征文、“乡风乡韵乡味道”短视频大赛，并利用图文、短视频、直播等形式，直观展示山西农林文旅康融合魅力。打造系列爆款内容，通过线上引流带动线下客源转化，实现“内容传播—产业引流—消费提升”的良性循环。
　　跨界借鉴：从“省内视野”到“全国对标”。立足开放发展理念，主动跳出山西，对标全国农林文旅康融合发展先进地区，拓宽报道视野，为山西产业发展提供“他山之石”。选取河北吴桥（杂技文化+旅游）、云南楚雄（民族文化+康养）、河南开封（历史文化+乡村旅居）等典型地区，深入调研，系统分析其经验做法。结合山西资源禀赋，提出本土化改造建议，例如，借鉴云南楚雄“民族文化+康养”模式，挖掘山西晋商文化、黄河文化与康养产业的融合点；借鉴河北吴桥“文化IP+产业”路径，打造山西非遗康养IP。通过对外交流与经验借鉴，既为山西产业发展提供新思路，也通过对外宣传山西故事，提升“康养山西”的全国影响力与竞争力。

三、守正创新：拓宽产业报道发展路径

　　面对当下农林文旅康融合产业发展的新要求，笔者将以更高站位、更宽视野、更实举措，推动融合报道实现全方位创新突破，持续提升报道的专业性与实效性。
　　聚焦业态：打造全周期立体化报道矩阵。围绕森林康养、乡村旅居、中医药康养等重点领域，深挖特色发展模式，构建四季分明、全季覆盖的报道体系。全面展现山西农林文旅康融合发展的多样性，为不同群体提供精准的产业参考与出行指南。
　　深化维度：凸显三类核心报道价值。打破各产业间壁垒，聚焦全产业链协同发展，聚焦农民增收、农村就业等民生核心议题，同时客观剖析产业发展在用地、融资、人才、标准等方面的瓶颈，展现各业态协同共生的发展成效，为产业融合提供实操参考。
　　融媒革新：构建精准高效传播格局。持续推进融媒革新，明确纸媒与新媒体内容定位，纸媒端聚焦深度调查、人物传记、政策研究，打造行业权威内容库；新媒体端聚焦爆款内容、直播带货、实用攻略，提升流量转化效率；联合政府部门开展线下推介、体验活动，构建“纸新网活”的多元传播格局。
　　品牌塑造：擦亮“康养山西”核心IP。以品牌思维引领报道工作，打造专属传播IP，强化山西特色康养标签，持续提升“康养山西、夏养山西”品牌知名度与美誉度。
　　笔墨为刃，以文化人；脚步为亲，以情动人。当下，是山西农林文旅康融合产业蓬勃发展的黄金时代，也是新闻媒体大有可为、大有作为的时代。作为一名深耕“三农”领域多年的新闻工作者，笔者将继续坚守初心、勇担使命，以融媒思维为引领，以专业笔力为支撑，聚焦农业、林业、文化、旅游、康养深度融合核心，用心用情讲好山西农林文旅康发展故事，持续擦亮“康养山西”金字招牌，为推动乡村全面振兴，实现三晋大地生态效益与经济效益、民生效益协同提升，贡献专属媒体人的智慧与力量。（作者单位：山西农民报社）