太原：传统文化“破圈” 消费市场焕新

消费者在晋礼店内购买非遗系列文创产品。本报记者韩潇摄

　　从“药食同源”的养生新体验到非遗研学的沉浸式互动，从文创产品的场景化呈现到多元业态的深度融合。近年来，太原以守正创新为笔，让传统文化在市场浪潮中迸发全新活力，书写传统与现代同频共振的生动篇章。

中医＋药食
优化养生消费新选项

　　“药食同源”与现代养生需求融合，正成为消费者养生消费的新选项。坐落于太原钟楼街的国药山西大宁堂中医馆，便以600年历史为底蕴，打造传统与现代相交融的消费新场景。
　　日前，记者走进这家中医馆，本草清香萦绕鼻尖，非遗香囊、中草药、中医茶包等整齐陈列，西侧古色古香的中药柜与东侧简约时尚的一箩禾·本草甜汤饮品区相映成趣，顾客点上一杯本草甜汤，便得到一张处方笺，根据自己身体状况填写后，前往中医区接受把脉诊断，收获个性化调理建议。这种“喝茶间看病”的新体验，让传统中医从诊疗室走进了日常烟火。
　　一直以来，大宁堂始终贴合消费者需求，在时尚化创新之路上稳步前行。国药集团山西有限公司中医馆经理许婧介绍，中医馆针对不同体质人群，研制了酸梅汤、祛湿茶等特色养生茶方。同时，研创自制香囊、药枕等文创产品，让中草药的千年智慧浸润当代生活，让老字号在创新中焕发持久生命力。

非遗＋研学
点燃文化消费新动能

　　近日，在晋源区百年老字号“天泰昌”店内，“炉食人人马马”非遗研学课程正精彩开讲。作为太原市级非遗项目，这项传统技艺在第五代传承人李璐的创新演绎下，与晋阳文脉、山西文物深度绑定。
　　课程现场，学生们面前都摆放着专属DIY材料包，内含未填色的“炉食人人马马”、定制画盘、专用画笔、三原色食用色素及成品参考图。李璐以山西博物院镇馆之宝“鸟尊”为引，串联起文物历史与炉食技艺。听完讲解后，学生们纷纷拿起画笔，按照参考图与讲解内容细心描画，在沉浸式互动中，感受非遗技艺之精巧，体悟历史文化之厚重。
　　这正是李璐自主研发的系列非遗研学课程。李璐说：“创办研学课程的初衷不仅是宣传‘炉食人人马马’非遗技艺，更是让大家通过老手艺了解文物背后的历史文化。”
　　如今，这套研学课程已形成完整体系，针对不同年龄段人群推出不同课程，覆盖广泛，每次课程参与人数均超20人，以沉浸式体验让非遗传承活态延续。

文化IP＋产品
拓展城市消费新场景

　　“一楼选购山西特色文创，二楼品鉴山西特色饮品，真是一次不错的体验。”近日，来自陕西的刘先生一家三口在太原钟楼街晋礼店内，开启了一场兼具休闲与文化的惬意之旅。
　　作为城市会客厅，近年来，晋礼以文创产品为载体，融合山西特色文化，推出汇集古建、非遗技艺、文物IP等3000多款文创产品。经理助理孔祥权介绍，刘先生购买的非遗剪纸冰箱贴，是晋礼邀请非遗剪纸传承人团队设计样稿、再定制生产，精准还原了山西非遗剪纸的匠心工艺，类似这样的文创产品还有很多，目的就是要让传统技艺可触可藏。今年，晋礼还将古建与非遗技艺相结合，推出新款文创产品。
　　刘先生一家在二层的煤球咖啡店临窗而坐，点了特色饮品、甜品与陈醋冰激凌，享受着片刻休闲时光。据了解，煤球咖啡店以山西本土特产为基底，创新研发汾酒、陈醋、山楂等40余款特色饮品，更借力演唱会经济，推出李荣浩曲目《乌梅子酱》同款主题特调饮品，吸引众多粉丝打卡。煤球咖啡店店长表示，店内每个季度都会推出3款以上新品，之后也将继续联动演唱会，推出兼具山西特色与主题元素的饮品、美食，进一步拓展消费场景。
　　传统文化的“破圈”之路，既是传承文脉、守护根脉的生动实践，也是激活消费、赋能发展的有效路径。这场传统与创新的双向奔赴，让厚重历史文化在新时代绽放出璀璨光彩，为城市高质量发展注入源源不断的消费动能。

本报记者韩潇