浅谈短视频平台崛起对新闻视频制作的影响

宁艳芳

　　近年来，以抖音、快手和视频号等为代表的短视频平台迅速崛起，用户规模持续扩张，已成为网民获取信息的主要渠道之一。在这一背景下，新闻机构纷纷进入短视频领域，将新闻视频的制作与短视频平台的特性进行了深度融合。然而，短视频平台的“短、平、快”传播逻辑与新闻专业主义追求的“深、准、实”的准则之间存在一定的矛盾，这种矛盾重塑了新闻视频的制作实践。因此，本文探讨短视频平台崛起对新闻视频制作实践的影响，具有十分重要的理论价值与现实意义。

一、短视频平台下新闻视频制作面临的现状

　　新闻的生命在于真实性，但是短视频平台的“碎片化”传播特性与流量竞争的压力使新闻视频的真实性面临着严峻的挑战。一方面，为了进一步追求传播效率，部分新闻机构会过度简化新闻内容，仅截取事件的片段画面进行传播，忽略事件的背景和全貌，这就可能因碎片化导致信息失真；另一方面，部分媒体机构或个人为了获取流量，不惜摆拍造假，编造虚假的新闻事件，严重损害了新闻的公信力。
　　客观性是新闻的重要准则，要求新闻报道不偏不倚、中立公正。但短视频平台的“情感化传播”特性，使部分新闻视频制作陷入“情感操纵”的困境。为引发用户情感共鸣、提升互动率，部分新闻视频通过刻意剪辑引导用户产生特定的情感倾向，而非呈现客观事实。此外，为迎合特定用户群体的偏好，部分新闻视频在制作中刻意强化某一立场，忽略对立观点，导致新闻的客观性受损。
　　新闻制作应秉持人文关怀，尊重每个个体的尊严与隐私，但是在短视频平台的流量诱惑下，部分媒体在新闻视频制作方面存在隐私侵犯与“灾难消费”的失范行为。部分机构会将灾难事件作为流量卖点，过度渲染灾难现场的血腥、悲惨画面，或者对受害者进行过度采访，以满足互联网用户的猎奇心理，这种“灾难消费”行为不仅违背了人文关怀的相关原则，也可能对受害者及其家属造成严重的二次伤害。

二、短视频平台对新闻视频制作实践的变革

　　制作流程的变革。传统新闻视频制作流程严谨但周期较长，而短视频平台的“即拍即剪即发”模式，使新闻视频制作流程大幅简化。记者可通过手机完成素材拍摄，借助平台内置的剪辑工具（如剪映）快速添加字幕、配乐、特效，10分钟内即可生成新闻短视频。此外，平台的“众包”机制打破了专业机构的垄断，普通用户拍摄的现场视频经专业媒体核实后，可成为新闻素材的重要补充。
　　叙事方式的变革。短视频平台的用户注意力集中时间短（平均仅3—5秒），倒逼新闻视频叙事方式向“碎片化”转变。为在短时间内抓住用户注意力，新闻短视频通常采用“开头抓眼球—中间讲核心—结尾留悬念”的结构。这种叙事方式虽牺牲了部分逻辑完整性，但更符合短视频平台的传播特性，能够有效提升用户的观看意愿与互动率。
　　传播逻辑的变革。短视频平台的“算法推荐”与“互动功能”（点赞、评论、转发、收藏），使新闻视频传播转变为“双向互动”模式。算法会根据用户的观看历史、互动行为精准推送相关新闻视频，实现个性化传播，提升新闻的触达效率。另外，用户的互动行为不仅是对新闻的反馈，也成为新闻传播的二次动力。高点赞、高评论的新闻视频会被算法判定为优质内容，进入更大的推荐池，实现裂变式传播。

三、短视频平台下新闻视频制作的规范路径

　　完善算法审核。短视频平台需要进一步承担起主体责任，通过技术升级来完善内容的审核机制，从源头上规范行为。一方面，可以优化算法推荐的逻辑，降低流量至上的算法对新闻视频制作的负面影响；另一方面，可以加强AI审核技术的应用，通过图像识别、语音识别等技术自动检测出新闻视频中的摆拍造假和泄露隐私等问题，从而提升审核效率与准确性。
　　制定短视频伦理准则。首先，行业协会应制定针对性的伦理规范，明确短视频新闻制作的底线；其次，新闻机构应加强对从业者的培训，提升其在短视频制作中的规则意识与专业能力，确保新闻视频制作既符合平台特性，又遵循相关规则。
　　进一步提升媒介素养。政府、媒体可通过相关的短视频、公益广告、线上课程等形式，向短视频用户普及“如何辨别短视频新闻的真实性”“如何保护自身隐私不被侵犯”等相关的知识，还可以鼓励短视频用户参与到新闻监督中，及时对虚假、低俗的新闻短视频进行举报，对有效举报的用户给予一定的奖励，形成“用户监督—平台处理—行业改进”的良性循环。
　　总之，短视频平台的崛起为新闻视频的制作带来了深刻的变革，它简化了新闻视频的制作流程、创新了新闻的叙事方式、优化了新闻的传播逻辑，使新闻传播更加高效、便捷和贴近用户。然而，“流量至上”的传播逻辑与技术特性的局限性也使新闻视频的制作面临着真实性、客观性以及人文关怀方面的现实困境。面对这些挑战，仅靠新闻媒体自身的努力难以彻底解决，还需要通过技术规制来进一步完善审核机制，通过行业的自律坚守新闻的专业准则，通过用户教育来提升监督能力。只有构建出一套多元协同的规范体系，才能在发挥短视频平台优势的同时规避相关风险，推动新闻视频制作实现“流量”与“质量”的平衡，为短视频的受众提供真实、客观、有温度的新闻内容，从而促进媒介生态健康发展。（作者单位：稷山县融媒体中心）