工作人员正在为群众发放资料。温徐旺摄
本报运城讯 四月时节，闻喜县郭家庄镇七里坡村5.1万亩山楂花竞相绽放，漫山花海绵延起伏，铺展成一幅春日田园壮美画卷。4月24日，闻喜县第十一届山楂花季活动正式启幕。本次活动为期六天，以“相约山楂恋、商潮花间涌”为主题，统筹生态文旅、非遗文创、特色农业、文化惠民、红色研学多元业态，以节庆经济激活消费市场、壮大特色产业、推动三产融合，为县域农业转型升级和乡村高质量振兴注入强劲经济动能。
本届山楂花季创新办节模式，首次由闻喜山楂产业联盟自主主办，标志着当地山楂产业正式从政府主导扶持，迈入行业自主运营、市场驱动发展、全民共建共享的全新阶段，也是闻喜特色农业产业化、市场化、品牌化发展的重要里程碑。开幕式当天，精彩纷呈的文艺展演轮番上演，各地游客、商户、群众齐聚花海，赏花观景、洽谈交流，现场人气持续攀升，有效集聚乡村商气、激活消费活力。
节庆搭台，产业唱戏。活动期间，非遗文创与特色农产品展销活动同步开展，集中展销煮饼、花馍、铁艺、玉米皮编织、根雕、米醋等闻喜本土特色产品，系列山楂深加工优品同时亮相，全方位展示县域特色农业与传统手工业融合发展成果。通过展会展销、现场推介、体验品鉴等形式，畅通本地农特产品产销渠道，缩短供需对接链条，助力特色农产品走出县域、拓宽市场，切实实现以节促农、以展兴商、消费富民。
丰富多元的配套活动，持续放大节庆综合效益。乡村健步走、花海休闲游览等户外休闲项目，拉动乡村短途旅游消费；山楂树下百人相亲会创新文旅场景，丰富乡村新业态；蒲剧、眉户等经典戏曲汇演、群众文艺展演精彩亮相，推进文化惠民，厚植乡风文明底蕴。同时，乡村科普长廊、特色美食街区、红色研学基地同步开放，串联生态观光、美食消费、红色教育等业态，构建全域、全时段乡村文旅消费体系，拉长乡村经济产业链条。
一颗山楂，承载一方产业；一片花海，撬动全域发展。多年来，闻喜深耕山楂特色优势产业，持续扩大种植规模、升级加工工艺、完善产销体系，全县山楂种植面积稳定达到5.1万亩，产业年产值突破5.6亿元，市场占有率稳居全国前列，形成“全国每三颗山楂就有一颗产自闻喜”的产业格局。从传统初级果脯加工，到冻干山楂、零蔗糖健康食品、药食同源衍生品研发生产，闻喜山楂顺利完成从卖原料到卖产品、卖品牌，从单一种植到全链条增值的战略转型。
“办节模式的创新，是产业实力提升的直观体现，更是行业聚力做强特色农业的主动作为。”闻喜山楂产业联盟秘书长雷永宏表示，目前产业联盟整合全县16家山楂深加工企业、65家专业合作社，抱团发展、资源共享、优势互补。立足产业长远发展，产业联盟将深耕三篇发展文章：田间种植做“加法”，普及智慧农业、标准化种植，稳步提升果品质量；精深加工做“乘法”，延伸产业链、提升附加值，挖掘山楂药食同源多元价值；品牌营销做“裂变”，线上线下协同发力，持续打响“闻喜山楂”区域公共品牌。
同时，全县紧扣“联”字发力，打通种养、加工、流通、文旅全链条。推动传统仓储向智慧仓储升级，构建产销精准联动体系；推动加工园区向工业旅游、体验消费转型，促进农文旅深度融合；加快数字技术赋能农业生产与品牌营销，以数字化助力特色产业提质增效，真正实现一产稳固、二产做强、三产做优。
赏花经济聚人气，特色产业稳增收。此次山楂花季的举办，既是闻喜盘活乡村生态资源、培育文旅新业态的生动实践，更是依托特色主导产业、壮大县域实体经济、拓宽群众增收渠道的有力举措。节庆活动有效打通农旅融合发展堵点，让生态资源转化为经济资源，让特色农产品借助节庆平台提升知名度、扩大影响力。（杨一敏 温徐旺）