曹哲奇
随着数字技术快速发展，人们获取信息的方式也发生了深刻变化，在这一背景下，临汾日报社坚定媒体融合发展方向，加快推动媒体融合向纵深发展，尤其在2019年9月16日依托微信公众号平台，推出的《临汾新闻早知道》栏目，就是一次具体实践。本文以该栏目为研究对象，梳理其栏目概况、设计、内容板块、遇到的问题和瓶颈，并探索优化路径和发展建议，以期为地方媒体融合发展提供借鉴思路。
一、引言
《临汾新闻早知道》栏目从创建之初，就定位清晰：立足本土、服务读者，用图文、音频、视频等多种形式传播临汾声音。该栏目的推出，不仅是临汾日报社在新媒体传播领域的一次拓展，也体现了传统媒体与新媒体从“相加”到“相融”的深刻变革。
二、栏目概况、设计和内容板块
作为临汾日报社融媒体矩阵的一部分，《临汾新闻早知道》栏目承担着信息传播和服务功能。它既要及时传递临汾市委、市政府的决策部署和时政消息，也要传递各县（市、区）动态和老百姓关心的热点话题，逐渐形成了独特的内容风格。
栏目的设计，更多是从读者的阅读习惯出发。现在大家都习惯用手机进行碎片化阅读，同时听书、听新闻的人也越来越多。所以，栏目采用了“图文+音频+视频”的形式，可以看图文，可以听音频，适应了不同场景下的阅读需求。
在内容上，该栏目主要分为三大块。要闻板块：聚焦临汾市的重要会议、重大决策，如市委经济工作会议召开、山西电子科技学院正式揭牌成立等，体现权威性和导向性；县（市、区）板块：把各个县（市、区）的工作动态和重要活动汇集起来，比如翼城“双抢一保”工作推进、霍州厨卫具产业项目签约等，让大家能及时看到县域动态；社会板块：关注临汾本地资讯、社会各界热点和群众热议话题，如市区公办学校招生摇号、冬季供暖等民生话题，贴近群众实际生活。另外，栏目里还有12345热线市民诉求与回复、天气预报、本地交通限号等实用信息，让读者觉得有用、想看、愿看。
三、遇到的问题和瓶颈
《临汾新闻早知道》栏目运行得不错，但放在媒体融合深度发展的大背景下，仍存在不足和需要进一步改进的地方。
在内容上，特色不够突出，部分内容的处理有“工作简报”的倾向，与读者仍有距离感；在与读者的互动上显得还不够，目前，主要还是我们在说、读者在听，双向的交流比较少，尤其对于读者在该栏目的留言，回应的机制还不够顺畅，用户的参与感不强；在技术应用上，在个性化推荐、精准推送等方面相对薄弱，对老年人等不太熟悉智能设备操作的特殊群体，怎样让他们更为方便地获取信息，也需要多考虑。此外，随着县级融媒体中心的发展，《临汾新闻早知道》栏目既要整合相应资源，又要避免内容重复、各自为战，这需要进一步协调好、合作好。
四、优化路径和发展建议
内容上再下功夫。继续把本地新闻做全做广，特别是大家关心的民生话题、热点事件，要跟得紧、挖得深。增加独家报道，比如，政策出台后找专家进行解读，或者采访有正能量、有故事的平阳儿女。评论区要用起来，多发些互动话题，看看读者关心什么，根据反馈及时调整内容。临汾的历史文化资源很丰富，在栏目的特色上，该栏目于2026年1月1日推出了“文博临汾”板块，通过每日一海报，用图文的形式，将临汾市博物馆的珍贵文物进行展示，让更多读者了解临汾厚重的历史文化。
形式上创新拓展。除了现有的图文、音视频，可以尝试互动式新闻、数据新闻等新型报道形式，可以策划“爱临汾、赢未来”短视频板块，拍拍临汾的风土人情；部分涉及数据的内容，可用图表、数据可视化等方式来呈现，让内容直观、形象，让读者一目了然、爱看。
技术上跟上步伐。可以尝试引入部分人工智能技术，比如用AI语音生成不同风格的新闻播报，读者可以选择自己喜欢的声音。通过算法推荐，让不同的读者看到更符合自己需求的内容。建立用户数据分析系统，更清楚地知道读者想看什么，传播效果怎么样，为内容策划提供依据。
运营上拓展思路。可以探索“新闻+服务”的模式，既服务读者，也拓展收入来源。比如，报道临汾的特产，嵌入正规渠道的付费链接；和本地商家合作，提供优惠和特价等信息；或者开发付费的音频课程，讲述临汾的历史文化。
五、展望
《临汾新闻早知道》栏目用多媒体的形式和早间推送的策略，抓住了读者早晨获取信息的窗口，把新闻的时效性、贴近性和服务性结合得很好。它既保留了主流媒体的权威，也吸收了新媒体的灵活。
未来，《临汾新闻早知道》栏目在内容深度、互动体验、技术应用等方面还须进一步提升。下一步，随着人工智能等新技术的发展，地市党报要主动去适应、去尝试，抢抓媒体融合发展机遇，对标一流、拓宽视野，在舆论主战场上守正创新，策马扬鞭，全力打造名栏目，把平台做得更有活力、更有影响力。（作者单位：临汾日报社）