浅谈“三农\"新媒体内容生产的创新策略

柳飞

　　在全面推进乡村振兴的当下，数字技术和乡村建设相结合，给“三农”新媒体发展提供了很大空间，其内容生产不仅有传递信息的基础作用，还在引导乡村舆论、促进乡村经济发展、传承乡村文化等方面发挥着重要的支撑作用。
　　从实际情况看，现在“三农”新媒体内容存在供需不匹配的问题：一方面，农民对农技指导、市场信息、政策解读等实用内容需求较大；另一方面，现有内容多是娱乐化、碎片化场景，没有精准回应乡村实际需求，在内容呈现上也没有充分运用短视频、直播、互动文案等新传播方式。
　　随着媒体融合的深度推进，传统媒体正加速由“编辑思维”向“用户思维”转变。结合全媒体时代的现实要求，优化“三农”新媒体内容生产思路，探索符合乡村发展和受众习惯的创新方法，是提升“三农”新媒体传播效果的核心任务之一。本文从多方面入手，探讨乡村振兴背景下，“三农”新媒体内容生产创新的有效策略。

一、聚焦垂直领域，打造场景化内容体系

　　在推进乡村振兴战略时，“三农”领域用户需求从获取一般信息变为需要专业化、场景化内容服务。只涵盖农业生产、农村生活的通用内容，已不能精准满足不同受众需求。
　　基于此，“三农”新媒体内容生产应把垂直领域作为核心，构建场景化内容体系。针对农业生产方面，可按作物品类、养殖品种划分领域。比如，围绕柑橘种植，制作从育苗、施肥、病虫害防治到采收销售全周期内容。每个环节结合具体农事场景制作实操视频，并由农技专家实时讲解，让种植户直接掌握关键技术。
　　针对农村文旅方面，要找到地域特色文化与自然景观的结合点，以“乡村生活体验”作为场景核心，拍摄村民日常劳作、传统手工艺制作、乡村节庆活动等内容。同时，加入当地民宿、农产品采摘等消费场景，形成“内容+消费”的场景闭环。
　　针对农产品品牌建设方面，可聚焦区域公用品牌，以“产品溯源”作为场景主线，记录农产品从田间到餐桌的全过程。通过展示种植环境、加工标准、质检流程等细节，增强消费者对产品的信任度。
　　此外，还可结合“村超”“乡村马拉松”等乡村热点事件，打造垂直领域特色内容IP，提升内容传播力与影响力。

二、运用数字技术，构建沉浸式内容体验

　　随着乡村振兴的稳步推进，当前数字技术正逐步进入乡村领域，传统图文和简单视频等内容形式不能充分展现“三农”领域的全面价值，运用新技术创造沉浸式内容体验是“三农”新媒体内容生产的重要方向。
　　“三农”新媒体要主动使用VR、AR、无人机拍摄、AI、H5等数字新技术，丰富内容形式。在农业生产内容中，可用VR技术创造“虚拟农田”场景，让用户以第一视角体验不同作物生长过程，直观看到作物在不同气候、土壤条件下的生长差异；通过AR技术让农技知识可见，用户扫描农作物就能得到病虫害识别方法、施肥建议等信息，实现“即看即学”。可通过短视频、直播助力农产品实现“优质优价”，传承农耕文化、强化农业多元价值。
　　在农村风貌展示方面，可用无人机拍摄乡村全景视频，结合3D建模技术建立乡村数字地图，让用户沉浸式感受乡村自然风光和村容村貌。
　　同时，可用AI技术对内容进行个性化制作，根据用户地域、职业、兴趣等标签，自动推送匹配的农技知识、农产品信息、乡村文旅内容，还可将AI语音交互技术加入内容生产，开发“三农语音问答”功能，用户用语音就能查询农事信息、获得农技指导，进一步提升内容体验的便捷性和沉浸感。

三、联动多元主体，建立协同内容生产机制

　　政府、企业、农民、社会组织等多个主体在“三农”领域有不同的资源优势和信息储备。单一主体进行内容生产容易出现视角局限、内容片面的情况，所以需要建立多个主体共同合作的内容生产机制。
　　首先，要培养农民成为内容生产的核心主体。针对有内容创作意愿的农民，开展短视频拍摄、直播技巧、文案撰写等方面的培训。同时，搭建低成本的内容创作平台，提供剪辑工具、流量支持等，鼓励农民用自己的视角记录农村生活、分享生产经验。比如，支持农民拍摄自家农产品种植过程、农村节庆、乡土风俗活动等原生态内容，增强内容的真实性和感染力。
　　其次，要加强与政府部门的合作。围绕乡村振兴的重点工作，如高标准农田建设、农村人居环境改善、乡村产业融合等，共同制作专题内容。政府部门可以提供政策解读、数据支持、资源协调等，保证内容符合政策方向且具有权威性。
　　此外，还要联合农业企业、科研机构、电商平台等主体。农业企业可以提供产品资源、市场动态等内容素材，科研机构可以输出专业的农技知识、科研成果，电商平台可以提供消费数据、市场需求等信息。通过多方合作整合资源，形成“农民创作+专业机构支持+平台传播”的合作内容生产模式，提高内容的专业性、丰富性和实用性。

四、结语

　　当下，“三农”新媒体内容生产肩负着推动乡村发展的多重使命，聚焦垂直领域构建场景化内容、运用数字技术打造沉浸式体验、联动多元主体建立协同生产机制，不仅是提升内容传播效能的关键路径，更是促进乡村信息流通、经济激活与文化传承的重要支撑。这些策略共同指向一个目标，即以创新驱动“三农”新媒体高质量发展，为乡村振兴注入可持续的数字动能。 （作者单位：山西农民报社）