媒体融合背景下，纸质媒体深度报道生产机制创新研究

王蕾

　　随着媒体融合的持续推进，电脑端、移动端等新媒体迅速兴起，对报纸等传统媒体带来了显著冲击。纸媒若要在飞速发展的融媒体时代坚守权威性与公信力，就必须在新媒体相对欠缺深度的报道领域，持续提升内容生产能力，坚持立足受众视角分析与思考问题，不断拓展报道的深度和广度，为读者呈现真实、细致、富有内涵的新闻内容，进而在受众心中树立稳固权威的形象，持续提升报纸的社会公信力与影响力。
　　由于《山西经济日报》是指导山西全省经济工作的重点媒体，近年又主动且有计划地在提高深度报道水平的道路上做了扎实有效的探索。因此，本文以该报为例，系统且有层次地考察其提升深度报道制作能力的突出做法，也对其中所用之法予以细致分析。

一、选题优化：思辨性导向下新闻的本质挖掘与价值锚定

　　深度报道是新闻媒体争夺受众、赢得竞争的“金钥匙”，是对新闻进行深度加工后的产物。深度报道的核心特征是“深度”。
　　实践证明，深度报道的成败关键在于题材选择。随着时代的发展，受众的需求也在不断更新变化，可选择的报道主题也越来越广泛。新闻报道的覆盖面与深度正不断拓展，这就要求记者在选题时要具备独到眼光，始终坚持贴近生活、贴近实际、贴近群众的“三贴近”原则，以理性思维与专业视角观察、剖析现实生活，敏锐捕捉社会热点、矛盾焦点、民生难点等受众高度关注的议题。
　　区别于简单呈现信息表象的普通报道，深度报道的特点是需要透过现象探寻事物的本质，这个特点也要求深度报道具备深刻的思想内涵与独特的价值判断。如《山西经济日报》稿件《更大的体量、更高的质量、更强的创新》，以严密的逻辑和层层递进的分析阐述，还原我省新质生产力发展的真实面貌，既凸显了新闻报道的深度内涵，又借着这份深度给报道赋予更强的现实意义与传播价值。

二、采访赋能：深度原创视角下新闻价值的解构与重塑

　　做好深度报道，关键在于深度采访。深度报道所关注的主题事件相较于一般新闻而言，环节更为复杂，问题产生的原因也更为多元。记者要打造优质深度报道，就必须扎根基层、奔赴一线、亲临现场，通过扎实细致的采访梳理新闻背景，以客观理性的视角剖析新闻事件，掌握第一手真实素材，厘清事件的来龙去脉与发展走向，进而引发受众思考，这样的报道才具备真正的深度。
　　由于媒体融合发展的客观态势决定了碎片化浅阅读、短视频快阅读成为常见现象，但受众对不少新闻事件仍有弄清来龙去脉的实际需求，因此优质的深度报道作品至今仍能获得受众认可。其根本原因即在于此类报道所呈现的“深度＋原创”的特质恰到好处地满足了受众需要。
　　从这一角度来看，《山西经济日报》刊登的部分原创文章，如《我省工业经济高质量发展渐入佳境》《5G赋能，传统工业“智”焕新生》和《创新为翼，抢跑绿色发展新赛道》等，就是记者利用在工业、能源等领域的专业知识为采访赋能，再通过深入剖析相关的新闻现象让新闻更有深度、形式更加灵活、特色更加鲜明，用增强内容吸引力的方式引发读者关注。

三、呈现创新：纸媒优势突出阅读体验的优化与升级

　　在融媒体时代，受众获取信息的渠道日趋多元化，但信息鱼龙混杂，部分虚假、错误信息的传播，在一定程度上误导了受众的价值取向。因此，作为传统媒体的纸媒，要充分发挥自身优势，克服线性传播的局限，借助融媒体特性，通过微信、微博、新闻网、公众号等渠道同步推送，在为受众提供真实、有价值报道的同时，充分释放深度报道的影响力。
　　由于优质的深度报道除了要在思想观点上做细致、有创新的挖掘外，又必然要讲究版面呈现的结构安排，故而深度报道也应把更多创作心力放在版面设计上。《山西经济日报》2025年所推出的大型系列报道《活力中国调研行·山西篇》便是这方面极好的范例：美术编辑对版面做了十分妥帖、富于巧思的设计，美术元素配合自然，版面结构美观大方，使读者阅读时的体验感、获得感都得到切实提升。
　　需要注意的是，由于深度报道属于十分正式的新闻报道形式，因此其版面设计必然要贯彻适度原则，即形式要服务于内容，绝不可本末倒置、喧宾夺主。

四、传播转型：可视化融合下报道效能的提升与拓展

　　目前，短视频在流量市场占据主导地位，传统媒体可借鉴其可视化优势，提升传统媒体与读者之间的沟通效果，拉近与读者的距离，增强互动性。
　　不可否认，以影像为载体对深度议题进行二次解读与呈现，已然成为短视频时代深度报道发展的重要趋势。因此，在正确舆论导向与科学报道思路的引领下，如何借助可视化手段呈现深度报道，是当前业界值得深入探讨的重要课题。
　　相较于传统动辄几千字的长文，短视频能够选择用极少的时间来突出主题，或者跟随新闻事件的发展进程进行持续而碎片化的跟踪报道，这是印刷在新闻纸上面的文字无法做到的。更为重要的是，短视频具备较强的互动性，通过评论、留言等方式，增强了内容创作者与读者之间的互动，从而提升读者“黏性”。
　　《山西经济日报》近年来对深度报道的视觉化工作做了十分有层次、有逻辑的探索，主动、充分地追求视频的可看性、趣味性，因而能自然、妥帖地把融媒体技术及多种传播渠道结合起来。该报在深度报道的显要位置印制二维码，读者用手机扫描即可观看相关视频，故而真正架起了一座传统媒体链接新媒体的隐形“桥梁”，传播效果更佳，也因此得到读者的一致好评。
　　总而言之，在媒体深度融合的语境下，做好深度报道是传统媒体必须主动承担的主体责任，也是守正创新的“硬核”要求。因此，深度报道的创作要以坚持“深度”赢得优势为基本前提，同时以开放包容的姿态去接纳新技术、吸收新理念，大胆革新表现形式。在如今媒体融合的发展浪潮中，只有守住“深度”优势，主流声音方能传播得更久远、阐释得更充分，也自然更有传播力、更具影响力。（作者单位：《山西经济日报》社有限责任公司）