浅谈人工智能对主流媒体的系统性重塑

王晓娜

　　人工智能（AIGC）的崛起，正在重塑新型媒体生产平台与传播生态。《临汾日报》作为山西省一级报纸、中共临汾市委机关报，紧跟时代发展潮流，以智能化技术为支撑，实现新闻“策、采、编、发、评”全链条数智赋能，推动传统党媒向平台化、融合化、智能化方向深度转型，为主流媒体创新表达、讲好临汾故事提供了可复制的实践样本，也为同类媒体提供经验借鉴。
　　随着人工智能技术快速迭代与普及，传媒行业进入“人机协同”的智媒新时代。AI不再是单一的效率工具，而是深度嵌入内容生产、组织运行、传播分发全流程的底层驱动力，推动主流媒体从“内容为王”向“内容+技术+数据”转型。
　　临汾日报社坚持守正创新的办报理念，将AI技术与新闻业务深度融合，在选题策划、内容创作、视觉呈现、传播运营等环节开展规模化实践，对主流媒体核心业务环节进行系统性重塑，形成“人工主导、AI辅助、人机共创”的新型生产模式。

一、数据赋能，前瞻策划实现精准决策

　　传统媒体选题依赖编辑、记者的经验与行业敏感度，存在视角单一、热点滞后、用户匹配度不足等问题。AI依托大数据分析、舆情监测、语义理解能力，可实时捕捉社会热点、民生关切、网络情绪，为主流媒体策划提供数据支撑。
　　临汾日报社借助AI工具梳理本地政务动态、文旅资源、社会热点，形成选题库与创意方向，大幅提升策划的前瞻性与贴近性。在春节、劳动节、文化和自然遗产日等重要节点，快速生成主题方向、表现形式与传播策略，助力编辑部精准布局轻量化、年轻化、可视化融媒产品，实现重大节点宣传“提前谋划、创意先行、高效落地”。例如，在2025年5月1日，临汾日报微信公众号推出创意海报《用AI向劳动者致敬》，将医生、消防员、教师等行业的劳动者通过人物漫画的形式呈现，创新的表达让人眼前一亮，受到读者一致好评。
　　除此之外，依托AI技术，临汾日报社深入挖掘尧文化、根祖文化、城市风貌等资源策划选题，将地域特色与数字创意结合，让传统文化“活起来”、让城市形象“潮起来”。

二、效率革新，采编环节深化价值挖掘

　　AI的广泛应用，大大提高了采编一线的效率。DeepSeek、豆包、元宝等大模型可快速完成初稿撰写、标题优化、稿件润色、信息整合，显著缩短生产周期，让记者编辑腾出时间与精力聚焦深度采访、价值判断、原创内容等高阶任务。
　　面对政务报道、节庆宣传、城市推介等标准化场景，AI辅助生成规范文本与创意素材，再由人工进行政治把关、事实核查与风格打磨，形成“AI速生+人工精修”的高效流程。
　　不仅如此，临汾日报社鼓励记者、编辑主动学习AI工具、掌握提示词技巧、熟悉多模态创作流程，推动采编队伍从“文字型”向“全媒体、智能化、复合型”转型。AI成为一线人员标配的“生产力工具”，形成“人人用AI、处处有创新”的融媒文化，为媒体深度融合提供人才保障。

三、形态跃迁，编发环节实现多模态呈现

　　在AI助力下，临汾日报内容形态从文字为主向“文、图、音、视、互动”一体化生产跃迁，大幅降低多模态创作门槛。
　　2025年春节期间，AI创作工具一度火爆。临汾日报社紧抓风口，于1月29日发布视频作品《当临汾邂逅AI剪纸，惊艳了！》，用AI生成非遗视觉效果，极具创意；2月7日推出《小编和Deepseek聊了聊临汾……》，以对话形式全方位展示临汾的地理、文化与美食；3月4日推出《AI为临汾写了首歌！超好听！》，实现文本到歌曲的一键转化；5月18日推出《奇妙真奇妙！AI“唤醒”临汾千年古物》，实现文物数字活化。一批批融媒AI产品涌现，为新闻创作注入蓬勃生机。
　　在AI的助力下，临汾日报社专业级视觉与视听产品“低成本、快产出、高品质”逐渐成为常态，推动党媒内容从“可读”向“可看、可听、可感、可传”升级，大大提高了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

四、多元分发，主流声量持续放大

　　临汾日报社借助AI工具分析各平台用户偏好，对同一内容进行轻量化改编、标题优化、时长适配、语态调整，实现“一次生产、多元分发、精准触达”。
　　AI通过用户画像、内容标签、传播数据复盘，优化分发策略，提升传播效率与转化效果。AI对爆款案例进行归因分析，反哺选题策划与内容创作，形成“策划—生产—分发—反馈—优化”的闭环运营机制，让主流声音更精准抵达年轻群体与基层受众，提升区域传播能力。
　　临汾日报社始终把政治方向摆在首位，坚持“AI为工具、人工为核心、价值为灵魂”，所有AI生成内容均经过严格“三审三校”、事实核查与价值把关，杜绝算法偏见与内容“幻觉”，确保导向正确、事实准确。以技术创新强化正面宣传，让AI成为壮大主流舆论、提升传播效能的重要支撑。同时，聚焦业务痛点开展轻量化、场景化AI应用，快速形成可复制、可推广的实操模式。从文案辅助到视觉创意，从短视频生产到城市形象传播，以小切口实践实现大效果突破，推出的AI系列作品多次成为本地传播爆款，实现“小成本、大流量、强影响”。
　　人工智能正在深刻重塑主流媒体的生产逻辑、传播形态与价值实现方式。临汾日报社的实践证明，地方党媒完全可以通过轻量化、场景化、制度化的AI应用，实现“策、采、编、发、评”全流程提质增效，以技术创新激活内容生产力，用数字表达提升主流传播力。在智媒时代，主流媒体应坚持守正创新、人机协同，把技术优势转化为传播优势、发展优势，不断增强主流舆论的吸引力、感染力与影响力，更好担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，让新质生产力推动媒体融合向纵深发展。 （作者单位：临汾日报社）