春天主打“唤醒生机”，夏天注重“清热解暑”，秋天侧重“滋阴润燥”，冬天则强调“温补固本”……近年来，太原市小店区创新探索“商业+中医药文化”融合模式，着力打造“醒春、消夏、敛秋、藏冬”四季养生市集品牌。在小店区卫健局、区商务局、区商圈管委会等多方协同发力下，传统养生智慧与现代商业场景实现有机融合，让优质健康服务走进百姓日常生活。
创新消费模式 重塑消费场景
前不久，小店区第四届城市养生文化进商圈暨中医药文化宣传活动“藏冬市集”在晋阳街美食商圈北美N1新奥莱商场举行。市集上，中医诊疗服务区为市民提供把脉问诊等服务，中医产品展销区销售各类药食同源产品，中医文化传承区通过现场展示与讲解，传播中医药文化知识与传承理念，吸引了各年龄段消费者参与。
据了解，此次活动是小店区“醒春、消夏、敛秋、藏冬”四季养生市集品牌系列活动之一。小店区商圈管委会在市集系列活动中精心设计了主题鲜明的四季项目，以中医“治未病”和“应季养生”理念为核心，将中医药体验融入消费场景中。
丰富体验形式 促进跨界引流
据统计，“藏冬市集”期间，北美N1新奥莱商场客流量显著提升，整体客流同比增长约20%，消费者平均停留时间延长，带动餐饮、零售等多业态销售额增长。活动不仅提升了商圈影响力，也惠及商场员工。商场负责人介绍：“我们组织员工分批次体验中医服务，让大家在享受健康福利的同时，增进对中医药文化的了解。通过政府搭台、企业参与的模式，各中医机构也在交流中实现资源共享与能力提升。”
不仅如此，四季养生市集也成为中医药文化传承的重要载体，受到年轻群体广泛关注。前来咨询的市民以年轻人居多，多关注失眠、脾胃调理等亚健康问题。中医专家则通过专业诊断，为不同个体提供针对性调理建议，帮助年轻人树立科学养生观念。参与市集的正源国医堂负责人表示：“活动有效提升了公众对中医药文化的认知，增强了文化自信。”
优化服务生态 激发融合活力
在筹办四季养生市集过程中，小店区商圈管委会主动作为，通过搭建高效的政企协同平台，精准对接企业需求，在场地协调、宣传推广、资源整合等关键环节提供“一站式”服务，让该区“不叫不到、随叫随到、服务周到、说到做到”的服务承诺落到实处，有效降低企业的参与成本和创新风险，激发市场主体的参与热情与创造活力。
此外，四季养生市集将名医义诊、智能检测、养生茶饮等传统中医药元素与现代商业场景有机融合，打造出具有鲜明特色的健康消费新业态。这种融合不仅为商圈带来了新的客流增长点，延长了消费链条，也逐步形成“政府引导、企业主导、市场运作”的模式，为企业专注发展、大胆创新提供了有力支撑，实现了营商环境优化与商业模式创新的良性互动。
通过四季养生市集品牌建设，小店区探索出一条传统文化与现代商业融合发展的新路径，不仅丰富了商业业态、促进了消费升级，也为中医药文化传承创新提供了新的平台。据悉，小店区商圈管委会将持续完善四季养生市集品牌，进一步丰富中医药文化进商圈的内容与形式，积极探索“中医药+”与更多领域的融合创新，着力培育具有区域特色的中医药文化产业链，打造小店区独特的商业文化标识，为市民健康生活和区域经济高质量发展贡献更大力量。
本报记者姚雅馨 通讯员苏佳萌