刘江
在全球化与信息化的时代背景下，都市类媒体如何在快节奏的城市生活中有效传播与弘扬地方文化，创新报道形式，成为其面临的重大课题。2023年—2024年，山西晚报举办了“寻访山西文化新名片”大型融媒体主题采访活动，深入晋中、临汾、吕梁、大同等十余个市，将平遥古城、陶寺遗址、汾城古建筑群、云冈石窟等众多历史文化资源系统性地呈现于公众视野。该活动通过持续性、系统性的文化寻访，在选题策划、传播方式、价值建构等层面形成了相对完整的运作体系，为新闻媒体文化类报道提供了创新实践的范例。本文从机制层面分析这一活动对都市类媒体文化报道转型的参考意义。
一、都市类媒体文化报道的范式转型
1.传统文化报道的现实困局
在快节奏的都市生活中，文化类题材往往被挤压至次要位置。翻开都市类报纸的文化版面，充斥的多是单次性事件报道，今天是某博物馆开展，明天是某非遗传承人获奖，后天又是某文化活动启动。这些报道彼此孤立，缺乏系统性文化阐释。更多时候，媒体倾向于跟随官方文化活动进行程式化报道，主动策划能力不足。这种报道模式虽能完成基本的信息传递功能，却难以深入挖掘地方文化资源的当代价值，更难以在公众中形成持续的文化关注热度。
2.新传播环境下的变革需求
年轻受众的文化消费习惯已经发生根本性变化。相比传统的图文报道，他们更倾向于沉浸式、体验式的文化内容。社交媒体改变了文化传播的路径，参与感与互动性成为影响传播效果的关键因素。都市类媒体若继续沿用传统报道模式，将在文化传播领域逐渐失去话语权。与此同时，大量具有历史价值的文化遗存缺乏有效传播渠道。它们静静地存在于城乡的某个角落，难以进入公众视野。都市类媒体需要重新思考自身定位，从单纯的新闻报道者转变为文化的发现者、阐释者与推广者。
二、选题策划的系统性革新
1.从碎片化报道到整体性文化叙事
翻阅传统文化报道，一个明显的特征是随机性与分散性。媒体根据新闻价值判断进行选题，但这些报道彼此孤立，无法为受众构建完整的文化图景。读者今天读到陶寺遗址的考古发现，明天看到汾城建筑群的修缮消息，后天又了解到某个非遗项目的传承故事，却始终无法将这些文化碎片拼接成有意义的整体。山西晚报的寻访活动打破了这种局限。例如，在临汾市境内，以“文化新名片”为统领概念，陶寺遗址、汾城古建筑群、尧庙、华门等文化资源被纳入统一的报道框架。陶寺遗址代表“最初中国”的文明源头，汾城古建筑群展现千年古邑的历史沉淀，尧文化是中国传统文化的根脉所在。当这些文化点被系统串联，临汾作为“华夏文明发祥地”的文化底蕴才得以完整呈现，区域文化品牌的建构才有了坚实基础。
2.从被动响应到主动议程设置
传统文化报道中，媒体往往扮演着被动响应者的角色。文化部门举办活动，媒体跟进报道；文物部门发布消息，媒体转发传播。媒体的报道节奏完全由外部事件驱动，缺乏自主性。在此次寻访活动中，角色发生了逆转。寻访活动由媒体主动策划、主导实施，襄汾县“一都一城一村”文化格局、“这襄有礼”文化品牌都在媒体的寻访报道中得到系统呈现。媒体深度参与到地方文化的发现、整理与推广过程中，文化资源如何转化为文化资本，媒体成为这一过程的重要推动力量。
三、传播方式的立体化建构
1.多维叙事体系的形成
在对襄汾县的报道中，读者既能看到对陶寺遗址考古发现的深度解读——那些出土的彩绘陶龙盘、古观象台如何证明“最初中国”的存在；也能看到对非遗传承人的专访——晋作家具的制作技艺如何在唐人居文化产业园中传承；还能跟随记者实地探访尧京酒庄，了解葡萄酒产业如何与文化旅游结合。深度报道、人物专访、实地探访，多种形式的综合运用构成了多维度的叙事体系。报纸、短视频新媒体平台、直播APP，不同媒介形态各展所长。报纸提供深度与权威，新媒体实现即时传播与互动，短视频及直播带来沉浸式体验。这种融媒体矩阵覆盖了不同年龄、不同偏好的受众群体，实现了传播效果的最大化。
2.从单向输出到双向对话
公众不再是单纯的信息接收者。通过互动环节、文化故事征集、线下体验活动，受众得以参与到文化传播过程中。专家学者提供专业性解读，政府部门给予资源支持，三方形成互动。临汾市委、市政府在采访中给予的高度评价，襄汾县借助活动推进“一都一城一村”建设，都体现了这种双向沟通的成效。
四、文化价值的重新发现与确认
1.媒体角色的自我重塑
陶寺遗址为何是“最初中国”？汾城古建筑群如何体现“太平名邑”的历史地位？这些问题的回答不是简单的信息传递，而需要媒体具备文化解读能力。记者需要阅读考古报告，采访专家学者，将学术研究成果转化为公众能够理解的文化叙事。媒体从信息中介转变为文化阐释者。临汾市“回家”文化旅游品牌的形成颇具代表性。分散的文化资源——尧庙、壶口瀑布、洪洞大槐树、陶寺遗址、汾城古建筑群、隰县小西天——在媒体的持续报道中被整合为具有辨识度的文化符号。媒体为地方文化品牌建设提供了传播支持，这一功能已超越传统新闻报道的范畴。
2.持续性传播机制的建立
在山西，从临汾到大同，从晋中到其他县市，寻访活动以系列化方式持续推进。每一站的寻访都在强化“山西文化新名片”这一品牌概念，受众在持续关注中不断加深对山西文化的整体认知。这种持续性避免了文化传播的“一阵风”现象，使短期活动转化为长期的文化品牌运营。
五、对都市类媒体的借鉴价值
1.范式重塑的内在逻辑
系统性、持续性与价值性，三者构成了这一范式革新的内在逻辑。系统性要求选题策划的整体化，持续性要求传播机制的长效化，价值性要求媒体角色的深化。三者相互支撑，缺一不可。
2.可推广的核心经验
在省内，每个地市都有独特的文化积淀，关键在于媒体是否具备发现的眼光与整合的能力。地方媒体需要重新审视本地文化资源，将文化富矿转化为传播资源。选题策划需要实现从碎片到系统的转变，通过主题性、系列化报道建立文化传播的完整框架。专业主义与社会责任的平衡同样重要，山西晚报的寻访活动在提升媒体影响力的同时，为地方文化传承与文化产业发展作出了实质性贡献。这种双赢模式为都市类媒体在转型期探索可持续发展路径提供了有益参照。
总之，都市类媒体在文化报道领域的转型，本质上是对自身社会功能的重新定位。山西晚报寻访活动所展现的范式革新，为这一转型提供了可操作的实践路径。当媒体从被动的信息传递转向主动的文化建构，文化报道便获得了新的生命力。这不仅关乎媒体自身的发展空间，更关系到地方文化在当代的传承与创新。（作者单位：山西晚报社）