新媒体时代企业思想政治工作创新探索

于双转

　　当今时代，新媒体以前所未有的速度迅猛发展，深刻地改变了信息传播的方式与格局。以互联网、移动终端为代表的新媒体平台，如微信、微博、抖音等，已成为人们获取信息、交流沟通的重要渠道之一。这种变化给企业思想政治工作带来了全新的机遇与严峻的挑战。
　　一方面，新媒体的即时性与广泛性，使信息能够瞬间传遍全球，极大地拓展了思想政治工作的传播范围与速度。企业可以借助新媒体平台，迅速地将党的方针政策、企业的发展战略和文化理念传递给每一位员工，打破时间与空间的限制，实现信息的快速、精准传播。另一方面，新媒体的互动性与个性化，让员工从信息的被动接收者转变为主动参与者，他们可以自由地发表观点、分享经验，形成多元化的信息传播态势。这既为企业了解员工的思想动态提供了便利，也对企业引导舆论、统一思想提出了更高的要求。

一、新媒体时代企业思想政治工作的环境变化与机遇

　　传播即时性与全面性。新媒体打破了时间与空间的限制，实现了信息的即时性、互动性传播。企业通过官方公众号、短视频账号、内部交流平台等载体，能够快速将党的政策方针、企业发展战略、企业文化理念等内容传递给全体员工，无论是在职员工还是驻外人员、退休人员，都能随时获取相关信息，彻底改变了传统思想政治工作受场地、时间约束的局限，使工作覆盖更加全面、精准。
　　形式多样化与趣味性。新媒体以图文、视频、直播、H5等多种形式为载体，将抽象的思想政治理论转化为生动形象、通俗易懂的内容，满足了当代员工尤其是青年员工的审美需求和接受习惯。
　　互动渠道畅通，干群沟通更加直接。新媒体构建了双向互动的沟通机制，员工不再是信息的被动接收者，而是可以通过留言、评论、私信等方式，直接向企业管理层表达诉求、反馈意见、提出建议。这种平等开放的沟通模式，打破了传统层级式沟通的壁垒，让企业能够及时掌握员工的思想动态，精准回应员工关切，使思想政治工作更具针对性和人情味，进一步拉近干群距离、凝聚团队合力。
　　资源整合提速，工作效率大幅提高。新媒体平台能够整合海量的思政资源，企业可以便捷地获取国家政策解读、先进典型案例、红色教育素材等优质内容，无需投入大量人力物力进行原创开发，有效降低了工作成本。同时，通过大数据分析技术，企业还能对员工的阅读习惯、关注热点、思想倾向进行精准研判，为思想政治工作的精准施策提供数据支撑，推动工作从“经验型”向“精准型”转变。

二、新媒体时代企业思想政治工作面临的挑战

　　信息繁杂冲击主流价值观。新媒体的开放性和匿名性导致信息传播鱼龙混杂，一些虚假信息、负面言论、错误价值观借助网络快速扩散。部分员工辨别能力不足，容易受到不良信息的误导，对企业的发展战略、管理制度产生质疑，甚至出现思想波动，给企业主流价值观的培育和传播带来压力，也增加了思想政治工作的引导难度。
　　传统工作模式滞后，难以适应时代需求。部分企业的思想政治工作者仍沿用传统思维模式，缺乏对新媒体技术的学习和运用能力，工作方式单一、内容陈旧，习惯于依赖会议传达、文件学习、专题讲座等传统形式，与新媒体时代员工的信息接收习惯严重脱节。这种滞后的工作模式不仅无法达到预期效果，反而可能引起员工的抵触情绪，导致思想政治工作流于形式。
　　员工思想多元，统一共识难度加大。新媒体使员工接触到的思想观念更加多元，不同地域、不同群体的价值取向相互碰撞，易对企业的集体目标、团队精神缺乏认同。

三、新媒体时代企业思想政治工作的创新路径

　　更新理念，树立新媒体思维。企业思想政治工作者要主动适应新媒体发展趋势，打破传统思维定式，树立“用户思维”“互动思维”“数据思维”。要以员工需求为导向，关注员工的思想动态和实际诉求，将思想政治工作与员工的工作生活、成长发展相结合，使工作更具针对性和实效性。同时，要充分认识新媒体的互动属性，摒弃单向灌输的工作模式，通过平等交流、双向沟通增强员工的参与感和认同感。此外，要善于运用大数据技术，对员工的行为数据、思想动态进行分析研判，为工作决策提供科学依据。
　　搭建平台，构建全媒体传播矩阵。企业要整合各类新媒体资源，搭建全方位、多层次的思想政治工作平台。一是优化内部平台建设，利用企业微信、内部APP等工具，开设思政专栏、政策解读、榜样风采、员工心声等板块，打造集学习、交流、服务于一体的内部思政阵地；二是拓展外部传播渠道，充分利用微信公众号、微博、抖音、视频号等大众新媒体平台，宣传企业的发展成就、企业文化、先进典型，传递正能量，提升企业的社会形象；三是策划并开展特色品牌活动，结合重要节点和企业实际，开展线上思政知识竞赛、主题征文、直播访谈等活动，增强工作的吸引力和感染力。
　　建设队伍，提升专业能力素养。打造一支高素质的新媒体思政工作队伍是工作创新的关键。一是强化理论学习，组织思政工作者深入学习党的创新理论、新媒体技术知识、舆情应对技巧等，提升其政治素养和专业能力；二是注重实践锻炼，鼓励思政工作者主动参与新媒体平台运营、内容创作、舆情处置等工作，积累实战经验，提高解决实际问题的能力；三是优化队伍结构，吸纳年轻员工、技术骨干、文艺人才等加入思政工作队伍，充分发挥其熟悉新媒体、了解员工需求的优势，为工作注入新鲜活力。
　　新媒体时代为企业思想政治工作带来了深刻变革，既拓宽了工作渠道、丰富了工作手段，也带来了诸多挑战。企业要主动顺应时代发展趋势，以理念更新为先导、以平台建设为支撑、以内容创新为核心、以队伍建设为关键、以机制完善为保障，积极探索思想政治工作的新路径、新方法。通过不断增强思想政治工作的针对性、实效性和吸引力，进一步凝聚员工共识、激发工作热情，为企业高质量发展提供强大的思想保证、精神动力和智力支持。（作者单位：山西杏花村汾酒厂股份有限公司融媒体中心）