平凡
从昔日黄沙肆虐的贫瘠之地，到今朝满目苍翠的生态绿洲，“右玉精神”激励广大干部群众在转型发展的道路上奋勇争先。在新媒体技术重塑传播格局的今天，如何让右玉精神深耕地方叙事，创新传播路径，成为红色基因传承与精神文明实践的鲜活载体，是助力山西思想文化工作高质量发展、讲好中国故事的重要课题。
一、精神内核：右玉精神蕴含的时代价值
作为山西地域文化的典型精神标识，右玉精神持续引领着一批又一批党员干部在各自岗位上坚守，并将精神力量转化为实际行动。右玉精神的形成，源于特殊的地理环境与深厚的实践积淀。作为蒙古高原与中原腹地的交通要冲，这里曾是“十山九秃头”的风沙前沿，年均风沙日达100多天。解放以来，在恶劣的自然条件下，右玉人始终坚持“一张蓝图绘到底，一任接着一任干”，用艰苦奋斗诠释了共产党人的初心使命。这一精神瑰宝是特定历史、特定环境条件下形成并传承下来的一种传统品格，展现出中华民族“功成不必在我”的境界、“功成必定有我”的担当和锲而不舍的奋斗精神。因此，深入阐释右玉精神的内涵与价值，推动右玉精神发扬光大，使其经得起历史、人民和实践的检验，从而书写红色文化传承创新的新时代发展华章。
二、实践路径：新媒体赋能精神传播的创新探索
近年来，右玉精神的创新传播已取得扎实成效。右玉干部学院持续开展专题理论培训，成为右玉精神传承的重要阵地；影视作品《右玉和她的县委书记们》《深深眷恋》、话剧《右玉》、音乐剧《塞上绿洲》、专题片《精神的追寻：右玉精神》、特色教材《右玉精神概论》《干部党性修养案例读本——右玉精神的时代价值》《右玉精神的当代价值——树立和践行正确政绩观的理论和实践》等作品相继推出，构建起系统化的传播载体，彰显了右玉精神的强大生命力。在此基础上，如何依托新媒体手段进一步升级传播效能，推动传统精神实现时代化表达、精准化传播、常态化浸润，成为当前深化右玉精神传承弘扬工作的重要任务。
深耕内容，让精神故事可感可及。右玉精神内涵丰富，意蕴深厚，以“小切口见大精神”的故事化表达，是彰显精神内涵的核心密钥与共情桥梁。以“显微镜式”的视角聚焦个体命运与地方叙事，深度挖掘治沙历程中的微观叙事和鲜活案例，创作微短剧、短视频、有声书等多形态内容，让理论精神转化为可感知的人物故事，折射出宏大的历史进程与精神内核。整合剪纸、民歌等民俗文化元素，将右玉精神融入快板、情景剧等群众喜闻乐见的文艺形式，挖掘地域独有的资源禀赋与集体记忆，用乡土语言讲好精神故事，将全局性的精神主题转化为群众耳熟能详的地方性知识、生活场景与话语表达。应系统整理与右玉精神相关的口述史、文献资料，借助3D建模技术打造数字化网上展馆，让黄沙洼治沙遗址、右玉精神展览馆等实体资源实现“线上全景呈现”，打破地域与时空限制，让精神传播既有历史厚度，又有生活温度，真正实现“飞入寻常百姓家”的传播效果。
融合渠道，构建立体式传播格局。做强主流媒体阵地，依托省市县融媒体中心等权威发布渠道，传播彰显右玉精神的主流价值观。深耕短视频平台，打造特色账号，通过生动画面、鲜活语言传递精神力量，采用场景叙事、人物纪实引发网友共鸣，形成正向的群体共识，激发网友主动参与传播。激活基层传播末梢，将新媒体内容与“农家小院宣讲”“田间地头课堂”相结合，组织志愿者开展面对面宣讲，以互动讲解、故事分享等多种形式，让精神传播“最后一公里”畅通无阻。提升数字化传播实效，以数字化手段破解抽象的理论精神的传播难题，通过“技术+内容”的创新融合，打造“好听、好看、好信、好传”的传播作品，实现精神内涵的精准传递与深度浸润。可利用VR、AR等技术构建动态化的叙事场景，实现从“观看资料”到“理解精神”的体验升维。鼓励用户参与互动创作环节，重构文化作品传播路径与爆款生成机制，带来流量红利。开发右玉精神主题H5、小游戏等互动产品，“轻量化”地展现厚重历史的宏大命题，提升内容的吸引力和可读性，加深用户对右玉精神内涵的理解和记忆。同时，借助大数据研判用户需求和反馈，对用户的兴趣偏好、浏览习惯、互动行为等数据进行深入分析，及时调整传播策略，精准推送适配内容，建立传播效果评估模型，形成积极高效的传播氛围。
三、时代意义：以精神传播赋能高质量发展
思想认同与价值共识的构建绝非一朝一夕之功，而是一个潜移默化、持续积淀的过程。新时代右玉精神的传播创新实践，必须始终锚定精神内核的真实性与严肃性，同步创新表达方式的时代性与趣味性，让历久弥新的精神力量在数字浪潮中焕发蓬勃生机。
立足“时代化表达、精准化传播、常态化浸润”的目标，通过深耕内容价值内核、创新多元传播渠道的双向发力，能够推动右玉精神全方位、立体化传播格局迭代升级，并深刻启发我们：红色精神力量只要找准时代化表达载体、打通精准化传播路径，就能转化为驱动地方高质量发展的强劲动力。踏上全面建设社会主义现代化国家的新征程，更需以新媒体为重要抓手，持续传承弘扬右玉精神，为推动宣传思想文化工作高质量发展提供坚实支撑，进而讲好新时代山西故事，为书写中国故事注入更为强劲的精神力量。
【作者系山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院副教授；本文系2025年第一批右玉精神专项研究课题《新媒体时代右玉精神跨文化传播策略研究》（项目编号：YYJSKTON016）与山西省社会科学界联合会2025至2026年度重点课题《技术赋能与美学变革：山西戏曲影像数字化路径研究》（项目编号：SSKLZDKT2025115）的研究成果。】