山西文旅：以文化“引力”点燃市场新活力

在“深临奇晋—山西文化巡展”现场，参观者与文旅IP合影留念。本报记者栗美霞摄

　　连日来，“深临奇晋——山西文化巡展”在深圳掀起了山西文化热潮。此次展览由省文旅厅精心主办，自开幕以来便人气爆棚，成为深圳冬日里一道独特而亮丽的文化风景线。
　　这场为期40天的文化盛宴，以《黑神话：悟空》在山西的取景地为线索，将“中国古代建筑宝库”的千年风华生动地展现在鹏城观众面前，引得众多珠三角游客纷纷“走进”山西，探寻表里山河所蕴含的深厚文化底蕴。这一跨越地域、融合古今的文化活动，也是省文旅厅为推动冬季旅游市场淡季不衰而推出的又一创新举措。
　　近年来，山西立足三晋文化的独特魅力，深度挖掘文旅潜力，不断推陈出新，打造出众多新颖的文旅产品与表达方式，成功激活了文旅消费市场。从《黑神话：悟空》的惊艳亮相，到《浪浪山小妖怪》的俏皮出圈，山西古建元素通过一系列丰富多彩的活动，一次次闪耀在大众视野中，让山西文化屡次“火出圈”。

沉浸体验：跨越千里的文化对话

　　山西文化底蕴深厚，是全国古建筑遗存最丰富的省份，拥有53875处不可移动文物、28027处古建筑，其中元代及元以前的木构建筑占据全国总量的80%以上。平遥古城、云冈石窟、五台山这三大世界文化遗产，更是璀璨夺目，吸引着无数游客的目光。
　　据活动主办方介绍，“深临奇晋——山西文化巡展”的主展区采用开放式放射状陈列布局，精心打造了一个全景式的文化体验空间。展区以山西古建为核心，环绕分布着壁画、彩塑、非遗等主题展区。在山西古建展区，3.3米高的应县木塔模型与佛光寺、南禅寺等木构建筑模型交相辉映，搭配模拟“向上看”显示屏所呈现的山西古建藻井集锦，尽显“地上博物馆”的深厚底蕴。在山西壁画展区，泥板岩彩壁画临摹作品精准还原了古法艺术质感，整墙的永乐宫《朝元图》及开化寺壁画落地条幅，吸引了众多观众驻足打卡。在山西彩塑展区，玉皇庙二十八星宿复制品与高清影像定格了雕塑艺术的巅峰之作。
　　与此同时，展区还配备了仿真云冈石窟大佛合影区、深圳—山西专列打卡区、山西午睡体验专区、山西文创专区等互动场景，让观众在互动中深度感受山西文化的生动气韵，实现了文化传播与消费体验的双向赋能。现场还设计了“跟着悟空游山西”通关文牒免费盖章、定制纪念门票发放及创作抽奖等互动环节，让参观者沉浸其中，流连忘返。
　　“带着孩子盖章特别有意思，孩子为了集满印章，每一个展区都认真参观，还主动了解背后的文化故事，这种互动方式比单纯看展有趣多了。”深圳市民陈女士拿着盖满印章的通关文牒笑着说道。
　　活动主办方相关负责人表示，这种官方推介加阶段持续性的开放式展览是首次尝试，它改变了传统说教式、科普式的推介模式，用小而精、小而美的全景沉浸式空间，打破了山西古建与市民之间的时空壁垒，让游客能够近距离感受山西千年文明的魅力。
　　据悉，此次展览将持续至2026年1月3日，借助深圳地铁与深圳之眼的流量优势，构建一场跨越千里的文化对话，搭建起两地文旅交流的桥梁。

IP赋能：表里山河魅力升级

　　8月12日，“身临其‘晋’——‘跟着悟空游山西’文化巡展”在北京西城区白塔书院开幕，通过丰富展品和互动体验，让观众感受到了传统艺术的魅力，推动“游戏流量”转化为“文旅留量”；
　　9月起，“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动火热开启，通过沉浸式体验和情感化互动，诚邀全国游客沿着小妖怪“取经路”，解锁山西的松弛与治愈；
　　11月1日，《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展在太原古县城开放，为游客带来了一场数字与古建完美融合的视觉盛宴；
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　　可以说，这些“文旅+IP”的成功实践，让表里山河的魅力得到了进一步提升。通过《浪浪山小妖怪》《黑神话：悟空》等热门作品的带动效应，不少游客循着IP取景地开启古建寻踪之旅，在千年古建与现代气息的完美融合中，感受历史与现代的激情碰撞。
　　上海的年轻情侣小张和小王都是摄影爱好者，一直对历史文化有着浓厚的兴趣。他们听闻山西的古建筑在冬季别有一番韵味，便相约前来。“我们去了云冈石窟、华严寺、应县木塔，山西的古建筑简直太震撼了！那些古建筑在蓝天、白云的映衬下，显得更加庄严肃穆。每一座建筑都有它独特的结构和精美的雕刻。这次旅行，让我对山西这片土地有了更深的眷恋。”小王满脸幸福地分享着自己的感受。
　　一些知名博主也在小红书等社交平台上掀起了引流热潮。他们精心制作了许多精美的视频，用生动的语言和精彩的画面，邀请广大网友趁着淡季去山西感受那份独特的魅力。视频中不仅有详细的推荐线路、景点介绍，还有山西晋北访古指南旅游小贴士等实用信息。这些充满诚意与创意的内容，吸引了不少网友的关注，许多人在评论区留言表示，一定要亲自去山西走一走、看一看，领略一下表里山河的冬季美景。

多方合力：激活市场强劲动能

　　在旅游供给日益丰富的背景下，我省凭借深厚的文化底蕴与独特的旅游资源，释放出强劲的旅游吸引力，吸引了众多游客前来探寻。
　　在冬季旅游相对较淡的时期，省文旅厅积极拓展思路，主动出击，通过在深圳举办文化展览，将山西的文化旅游资源推向更广阔的市场，吸引更多潜在游客的关注。这种创新的营销方式，提升了山西文旅的知名度与影响力，让山西的冬季旅游市场呈现出“淡季不淡、热力不减”的良好态势。
　　入冬以来，山西的冬日画卷散发着别样的韵味，吸引着众多目光聚焦于此。多位山西文旅星推官与活跃于各大平台的博主们也纷纷来到山西，开启了一场沉浸式的冬季探秘之旅，深度感受冬季山西独有的迷人魅力。
　　这些山西文旅星推官和博主中，有专注于历史文化的学者型博主，凭借着深厚的学识底蕴，将山西古建筑背后的历史故事、建筑技艺娓娓道来；有擅长摄影摄像的视觉达人，用独特的镜头语言，将壁画的精美绝伦以最震撼的方式呈现在大众眼前；还有充满活力与创意的年轻博主，以轻松幽默的风格、新颖独特的视角，记录着在山西的每一处奇遇、每一次感动，让山西的冬季之旅变得趣味十足。
　　从数字技术与古建文化的跨界融合，到非遗体验与民俗活动的深度赋能；从做强“冰雪+”系列业态，到拓宽淡季消费新场景，一系列实招、真招成功打破冬季旅游淡季困局，不仅让山西文旅焕发出新活力，更让三晋大地的文化魅力持续绽放，吸引越来越多的游客走进大美山西，品古建韵味、阅山河壮丽。

本报记者栗美霞