论全媒体时代内容创作者的使命担当与能力跃迁

张志丽

　　全媒体时代，信息量迅猛增加、媒介形态日新月异、传播格局深刻变革，内容的生产与分发方式与受众的信息接收习惯、审美心理均发生了深刻改变。作为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，党报记者、编辑、评论员等内容创作者，面临着如何“破圈”与“固本”的时代课题。简单地重复过去的语态和模式，已无法有效触达尤其是年轻一代的受众。因此，适应时代的变化、人心的变化、审美的变化，已非可选项，而是内容创作者生存发展、履行职责的必由之路。笔者认为，这种“适应”绝非被动迎合，而是一种建立在深刻洞察与坚定立场之上的主动引领，其最终目的是为了更高水平、更高效能地回应广大人民群众内心的呼唤。只有这样，才能使主流内容真正发挥凝聚人心、温润心灵、启迪心智的作用，从而更好地履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

一、洞察“三大变化”：新形势新挑战下的内容创作

　　内容创作者要有敏锐感知所处环境的能力。只有准确识别呼唤，才能有效回应呼唤。
　　（一）时代之变
　　当下时代，媒体融合向纵深发展。传播主体从专业化机构扩展到全民参与，传播渠道从“纸端”延伸到“指端”，传播形态从单一文字报道演进为集图文、音视频、H5、元宇宙场景于一体的全息呈现。这种时代之变要求内容创作者必须摆脱“纸媒思维”定势，具备全媒体视野和技能，不再是单纯的“写稿人”，而是能策划、会采访、懂拍摄、善剪辑、精于运营的“产品经理”和“复合型人才”。更为重要的是，能驾驭技术而不被技术奴役，始终确保内容的价值导向。
　　（二）人心之变
　　当物质需求得到充分满足时，人们对精神文化的需求便呈现出个性化、高品质化的特点。人们不仅需要获取信息，更渴望获得共鸣、认同、启迪与慰藉，同时在多元思潮交织的舆论场中，也存在价值困惑和思想迷雾。这种人心之变要求内容创作者必须深入践行“走转改”，真正沉下去，了解群众的急难愁盼，感知社会的喜怒哀乐，从“宏大叙事”中观照“微观个体”，用有温度、有筋骨的报道解疑释惑、凝聚共识。
　　（三）审美之变
　　随着时代变化的，还有人的审美趣味。尤其是青年一代，他们更青睐轻快、简洁、互动性强、具有网感和创意的表达方式。传统的长篇累牍、说教式文风往往吸引力不足。这就要求内容创作者在保持思想深度的同时，在形式上大胆创新。例如，运用数据可视化让硬新闻“软”化，借助短视频、Vlog让严肃话题“活”化，通过精心设计的版面和视觉元素提升阅读的愉悦感。这种审美之变，本质上是要求主流内容“接地气”“冒热气”，以受众喜闻乐见的方式实现有效传播，做到“大主题、小切口”“深思想、浅表达”。

二、坚守“一个原点”：以人民为中心

　　适应变化不是无原则地随波逐流。对于党报内容创作者而言，所有创新的根基在于坚守“人民性”这一根本立场。回应“广大人民群众内心的呼唤”，其核心就是坚持以人民为中心的工作导向。
　　（一）深入群众，把握社会脉搏
　　火热的生活实践中蕴藏着人民深深的呼唤。内容创作者要练就“铁脚板”，走进田间地头、工厂车间、社区小巷，与群众坐一条板凳，听原汁原味的声音，挖鲜活生动的故事。要将笔端和镜头更多地对准普通人，歌颂真善美，反映他们的奋斗与期盼，这是创作的不竭源泉。
　　（二）提升站位，引导社会预期
　　群众的呼声可能是零散的、感性的。内容创作者的责任在于运用马克思主义立场、观点、方法，运用党的创新理论，对其进行去粗取精、由表及里的分析，揭示现象背后的本质，将个体感受升华为普遍共识，将群众诉求转化为推动问题解决的舆论力量，实现从“反映”呼唤到“引领”呼唤的升华。
　　（三）解决问题，推动社会进步
　　回应的最高层次，是推动问题有效解决。通过新闻报道等方式，将群众的急难愁盼表达出来，让问题得以解决，这才是党报内容创作价值和力量的最终体现。

三、实现“能力跃迁”：走好“守正＋创新”之路

　　在坚守人民立场的前提下，内容创作者必须实现从“适应”到“引领”的能力跃迁。
　　（一）强化政治修炼，在时代浪潮中把准方向
　　作为党报党刊内容创作者，必须把学习党的创新理论作为首要政治任务，始终以国家发展大局为创作坐标系，确保创作的内容既符合时代潮流，又坚守正确政治方向、舆论导向、价值取向。
　　（二）深化调查研究，在人心向背中找准焦点
　　要大兴调查研究之风，善于运用大数据洞察社会情绪，通过扎实的调研捕捉真问题、真情况。要会说“群众话”，懂“群众语”，用富含生活气息的语言消解传播隔阂，让报道直抵人心。
　　（三）提升审美素养，在多元表达中打造精品
　　要主动学习视觉设计、影视语言、用户交互体验等新知识，培养高雅而不孤傲、通俗而不低俗的审美情趣。在创作中，对标题、导语、图片、版式等每一个细节都要精心打磨，追求思想性、艺术性、观赏性的有机统一，努力推出更多优质产品。
　　全媒体时代的内容创作，是一场考验定力、智慧与能力的远征。对于党报记者而言，这更是一次对自身专业素养和使命担当的全面检验。适应时代、人心、审美的变化，绝非放弃原则的迎合，而是为了在变化的浪潮中，更坚定地站稳人民立场，更有效地传播主流价值。
　　守正是创新的前提，创新是守正的途径。唯有守正创新，才能不断实现自身能力的跃迁，才能创作出更多无愧于时代、无愧于人民的精品力作，才能真正回应好、引导好、满足好广大人民群众内心的深切呼唤，在媒体融合大潮中书写党报事业新的辉煌。（作者单位：晋中日报社）