试论融媒时代新闻策划工作的重要性

马永亮

　　在当前媒体融合发展的时代背景下，新闻传播环境发生了深刻变革。新闻策划作为新闻工作的核心环节，其重要性日益凸显。新闻策划是对新闻报道活动进行前瞻性的、有创意的设计与谋划，是新闻工作科学性与艺术性的集中体现。深刻认识并切实做好新闻策划工作，已成为新闻媒体生存与发展的关键，也是记者编辑从青涩走向成熟的必然选择。

一、新闻策划的内涵与本质

　　新闻策划是指新闻传播机构在尊重新闻客观规律的前提下，围绕一定的主题或目标，对报道的选题、角度、资源、进程、表现形式以及发布时机等进行预先的、系统的谋划与设计，以求得最佳传播效果的创造性活动。其本质包含三个核心要素：
　　1.客观性基础：策划必须基于客观存在的新闻事实，不能无中生有或扭曲事实，这是新闻策划的生命线。
　　2.前瞻性思维：策划是对未来报道活动的蓝图规划，要求从业者具备敏锐的洞察力和预见性。通过前期策划，可以寻找独特的角度、联系关键的边缘人物、挖掘被忽视的数据，从而做出人无我有、人有我优的独家报道。
　　3.系统性工程：现代新闻生产是团队协作的结果，尤其在媒体融合背景下，新闻策划涉及采、写、编、评、播等多个环节，需要整合人力、物力、渠道等资源，发挥着“中央厨房”和“总指挥部”的作用，形成协同效应。

二、做好新闻策划工作的重要性体现

　　1.提升报道质量与深度，打造媒体核心竞争力。在信息同质化严重的今天，独家新闻可遇不可求，但“独家视角”和“独家深度”却可以通过精心策划来实现。
　　从“告知”到“解读”：优秀的新闻策划能引导记者超越事件的表层，深入挖掘其背后的原因、影响和趋势，提供背景分析、专家评论和多维度解读，将简单的信息告知升华为有深度的报道，满足受众对认知升级的需求。
　　塑造品牌栏目：持续产出高质量的策划性报道，如深度调查、系列报道等，能够形成媒体的特色栏目和品牌效应，成为媒体核心竞争力的重要组成部分。
　　2.有效整合新闻资源，实现传播效果最大化。新闻资源是有限的，如何将有限的资源用在“刀刃”上，策划是关键。
　　优化资源配置：通过策划，可以明确报道的重点和方向，从而合理调配记者、编辑、技术、渠道等资源，避免盲目和浪费，形成“集中力量办大事”的报道格局。
　　把握最佳时机：策划能够预判新闻事件的发酵过程和社会关注周期，选择最佳的报道时机和发布节奏，实现“四两拨千斤”的传播效果。例如，在重大政策出台、重要纪念日等时间节点提前策划，能先声夺人，占据舆论制高点。
　　3.主动设置议程，强化舆论引导能力。在众声喧哗的网络时代，媒体的一个重要职责是凝聚共识、引导舆论。被动跟风只会被舆论浪潮裹挟，而主动策划则能设置议题，引领思考。
　　设置公共议程：媒体可以通过策划，将社会关注点引向那些具有公共价值但尚未被充分讨论的议题，如经济政策、环境保护、社会公平、科技创新等，从而塑造健康的公共话语空间。
　　澄清谬误、明辨是非：面对复杂的社会现象或突发的公共危机，主动、及时地策划推出权威、全面、透明的报道，可以有效击碎谣言，疏导公众情绪，维护社会稳定。
　　4.适应媒介融合趋势，推动内容与形式创新。媒体融合不仅是渠道的叠加，更是内容生产方式的革命。新闻策划是融合报道的“总指挥部”。
　　一体化策划与生产：在策划阶段，就充分考虑不同媒介平台（如报纸、网站、微博、微信、短视频客户端）的特性，设计差异化的内容产品和表现形式，实现“一次采集、多种生成、多元传播”，形成立体化的传播矩阵。
　　增强用户互动与体验：策划可以融入互动投票、线上直播、VR/AR体验、数据可视化等新型报道形式，打破传统新闻的单向传播模式，提升用户的参与感和沉浸感，使新闻报道更加生动、可感。
　　5.应对行业激烈竞争，实现媒体的可持续发展。
　　当前，媒体行业面临着来自内部同行和外部平台的双重竞争压力。唯有靠优质内容方能立身，而优质内容离不开精心策划。通过独特的策划视角和深度的内容挖掘，媒体可以避免在低水平的信息重复中内卷，形成自己不可替代的独特价值，从而在竞争中赢得主动。在内容为王与渠道制胜并存的时代，优秀的新闻策划成为媒体最核心的竞争力——它既是应对信息超载的过滤器，又是提升内容价值的放大器；既是媒体专业精神的体现，又是社会理性对话的保障。一个有创意、成体系的策划工作环境，能够激发新闻工作者的职业热情与创造力，吸引优秀人才加入，并为他们的成长提供舞台，为媒体的长远发展积蓄力量。

三、提高策划能力是新闻工作者成长的关键步骤

　　对于一名新闻工作者而言，新闻策划不仅仅是一项工作技能，更是一种思维方式，一种职业态度，甚至是一种专业尊严的体现。不断提升策划能力，是从“体力型”向“智力型”记者转型的核心标志。它决定了记者是在记录历史的表层划下浅痕，还是在时代的画卷上留下有深度、有力量的笔触。主动拥抱并精进这项能力，意味着我们选择了成为一名有思想、有担当的新闻人，而非一个被信息洪流裹挟前行的被动记录者。
　　1.培养“大局观”与“预见性”。
　　没有策划，记者也许只是被动地等待指令或追逐热点。而策划要求我们主动抬头看路：研究社会趋势、理解政策导向、洞察公众情绪。这个过程促使我们跳出单一事件的局限，从更宏大的时空维度去思考“为什么”和“将会怎样”，从而培养出不可或缺的新闻敏感与战略眼光。
　　2.锻炼“深度思考”与“逻辑构建”能力。
　　参与策划能使新闻工作者学会在复杂的甚至对立的观点中，保持冷静、客观的分析，学会从社会趋势、公众利益、媒体定位等更宏观的层面思考问题。这是从“跑线记者”向“资深记者”或“专家型记者”转变的关键一步。策划报道考验的是思想的深度和结构的严谨，这种系统性的思维训练，是任何简单报道无法替代的。
　　3.塑造“专业品牌”与“不可替代性”。
　　在信息同质化严重的时代，一个能持续产出独家视角、深度报道的记者或编辑，会成为媒体的核心资产。当记者的名字与一系列有影响力、有深度的策划报道联系在一起时，就建立了个人专业的“金字招牌”，成为拥有独特创造力和洞察力的“专家型记者”。
　　新闻策划贯穿于新闻生产的全过程，是提升报道品质、引导社会舆论、优化资源配置、应对时代挑战的核心手段。系统的新闻策划能力，是媒体构筑内容护城河的关键。新闻机构和从业者必须高度重视新闻策划，不断提升策划能力，以系统、前瞻、创新的谋划，推动新闻事业在新时代实现高质量发展，更好地履行职责使命。（作者单位：《山西经济日报》社有限责任公司）