全媒体时代文字新闻吸引力提升路径探析

刘迎春

　　在全媒体技术重构传播生态的当下，信息传播呈现碎片化、可视化、互动性强的鲜明特征，短视频、直播、H5等新兴传播形式凭借直观生动的优势迅速抢占市场，传统文字新闻面临受众注意力被分流、传播效能下降的挑战。文字新闻作为新闻传播的核心载体之一，其独特的逻辑深度、情感厚度与思想穿透力，是其他传播形式无法替代的。在全媒体浪潮中，提升文字新闻吸引力并非要摒弃其本质属性，而是需要在坚守新闻真实性与专业性的基础上，找准全媒体传播规律与文字表达特质的契合点，通过内容创新、视角转换、表达升级与渠道融合，使文字新闻既保留思想深度，又具有时代传播力，实现高质量发展。

一、内容筑基：以优质价值锚定核心吸引力

　　文字新闻的核心竞争力始终源于内容的真实价值与信息密度。相反，脱离实际的空洞叙事、千篇一律的泛化表达，必然会被受众抛弃。全媒体时代受众对信息的需求更趋多元，既追求时效性，也注重实用性；既渴望情感共鸣，也需要思想启迪。这就要求文字新闻回归内容本质，以优质、独特、有用的信息构建核心吸引力。
　　挖掘典型案例，让宏大主题具象化。无论是国家发展战略、社会治理实践，还是行业变革趋势，宏大主题的传播都需要通过具体的人和事来承载。脱离具体案例的政策解读、缺乏细节支撑的趋势分析，只会让读者产生距离感。某主流媒体在报道“共同富裕”主题时，没有堆砌理论术语，而是聚焦浙江某村通过发展乡村旅游带动村民增收的实践，记录了村民从“单打独斗”到“抱团发展”的转变，通过“民宿订单量增长300%”“村民人均年收入突破8万元”等具体数据，以及村民创业过程中的艰辛与喜悦，让“共同富裕”从抽象概念变成可感可知的鲜活故事。
　　坚守真实本色，让新闻充满生活质感。真实性是新闻的生命线，而生活质感则是文字新闻打动人心的关键。文字新闻应远离“悬浮式”叙事，深入社会肌理、贴近普通群众，捕捉具有生活气息的细节与场景。某都市报推出的《城市烟火气》系列报道，记者走进菜市场、老街巷、社区便利店，记录商贩的吆喝声、邻里的寒暄、创业者的坚守，通过“凌晨四点的批发市场”“老街转角的修鞋摊”等细节描写，展现城市的温度与活力。这些报道没有惊天动地的事件，却以真实的生活场景、质朴的人物对话引发读者共鸣，让文字新闻自带“代入感”。这种充满生活质感的内容，远比空洞的口号式宣传更具说服力，也更能体现文字新闻的独特价值。

二、表达革新：以多元形态激活传播生命力

　　全媒体时代的话语体系与阅读习惯发生深刻变革，过于严肃、刻板的表达风格难以适应受众需求。文字新闻要突破传播局限，就必须在保持专业性与真实性的基础上，创新话语体系与文本形态，让文字既“有深度”又“接地气”，实现传播效果的最大化。
　　简化叙事结构，适配碎片化阅读。面对信息过载的传播环境，读者的注意力呈现出碎片化特征，冗长复杂的叙事结构容易让读者失去耐心。文字新闻应采用简洁明了的叙事方式，开门见山点明核心事实，用短小精悍的段落、通俗易懂的语言传递关键信息。可以借鉴新媒体文案的写作技巧，将新闻的核心亮点前置，通过“标题+导语+核心事实+背景补充”的结构，让读者在短时间内掌握新闻主旨。例如，报道某地生态治理成效的新闻，可以用“荒坡变绿洲，这个村庄靠生态振兴年收入超千万”作为标题，导语简明扼要介绍核心事实，正文通过具体案例、数据支撑展开，既保证了信息的完整性，又适应了碎片化阅读需求。
　　融入鲜活语言，增强表达感染力。语言是文字新闻的载体，生动鲜活的语言能够让报道更具感染力。文字新闻应摆脱生硬的书面语、专业术语的堆砌，适当吸收借鉴生活化、口语化的表达，让文字更接地气。在采访中，记录普通群众质朴直白的话语，如“日子越过越有奔头”“创新就得敢闯敢试”等，能够让新闻报道更具真实感；合理运用流行词汇、网络热词，但要注意适度得体，避免过度娱乐化，让文字新闻既“赶潮流”又不失庄重。
　　创新文本形态，推动多媒介融合。全媒体时代的文字新闻不再是单一的文字载体，而是可以与图片、视频、音频、图表等多种媒介形态融合的“复合型文本”。文字新闻应充分利用全媒体技术优势，创新文本形态，丰富信息呈现形式。例如，在报道经济数据时，采用“文字解读+数据图表”的形式，让复杂数据更直观易懂；在报道文化活动时，通过“文字描述+现场图片+音频片段”的组合，让读者仿佛身临其境；在深度报道中，嵌入相关视频链接、二维码，引导读者延伸阅读，形成“文字+多媒体”的传播矩阵。这种多媒介融合的文本形态，既发挥了文字在深度解读、逻辑梳理上的优势，又借助视觉、听觉元素增强了吸引力，实现了传播效果的叠加。

三、渠道赋能：以立体传播放大效能边界

　　文字新闻的吸引力不仅取决于内容与表达，还与传播渠道的选择密切相关。全媒体时代的传播不再是“单点输出”，而是“多点联动”的立体化传播格局，文字新闻应打破传统媒体的传播局限，通过多渠道协同与机制优化，让优质文字内容触达更多受众，放大传播效能。
　　搭建联动平台，拓宽传播覆盖面。传统媒体的文字报道应与网站、新闻客户端、微信公众号、微博等新媒体平台深度融合，形成“一次采集、多次生成、多渠道发布”的传播模式。例如，某党报的深度文字报道，既在报纸上刊发完整版本，又在微信公众号上推出摘要版、图文版，在微博上设置相关话题引发讨论，在新闻客户端上提供延伸阅读与互动功能，引导用户点击阅读完整内容。
　　强化互动反馈，提升用户黏性。全媒体时代的传播是双向互动的过程，文字新闻应充分利用新媒体平台的互动功能，建立“传播—反馈—优化”的良性循环。通过设置留言区、话题讨论、问卷调查等环节，收集读者的意见建议、信息需求，了解受众对报道内容、形式、风格的评价；根据读者反馈及时调整报道方向，优化内容结构与表达形式，推出更符合受众需求的文字新闻。例如，某教育媒体根据读者留言，增加了职业教育、家庭教育等相关报道；某健康媒体根据受众需求，优化了科普文章的语言风格，让专业内容更通俗易懂。这种重视受众反馈、持续优化内容的做法，能够增强读者的参与感与认同感，有效提升用户黏性。（作者单位：《山西经济日报》社有限责任公司）