在融合发展中不断扩大主流舆论阵地

王早霞

　　舆论历来是影响社会发展的重要力量。当前，媒体格局和舆论生态深刻变革，传统媒体与新兴媒体加速迭代融合。主流舆论阵地作为党的思想舆论工作的主渠道，需在融合中守正创新，既坚守“党媒姓党”的政治底色，又要以新形态、新语态、新渠道触达用户，切实成为“人民群众离不开的信息枢纽和精神家园”。

一、技术赋能：夯实融合传播的基础支撑

　　技术不应仅是辅助工具，更应成为重塑生产流程、重构传播模式的核心驱动力。主流媒体需依托新兴技术重构生产与分发逻辑，突破传统单向传播的局限，实现从“跟跑者”向“引领者”的转型。
　　依托全程媒体突破时空限制。5G、物联网等技术推动信息采集与传播进入“即时化”阶段。“中央厨房”“现场云”等平台，通过记者终端实时回传、卫星传输与AI辅助编辑，实现重大事件的“全球首发”与“全程追踪”。
　　运用智能算法实现精准传播。主流媒体可通过技术优化提升传播有效性。“融媒体大数据平台”整合全网舆情数据，通过用户画像分析不同群体的信息需求——针对年轻群体推出“短视频+互动H5”，面向老年群体优化“大字版+语音播报”，为专业人士提供“深度解读+数据图表”。
　　借助沉浸技术增强情感共鸣。VR/AR、元宇宙等技术为舆论引导提供了多元表达方式。《典籍里的中国》通过XR技术还原历史场景，将抽象理论与历史记忆转化为可感知、可参与的体验，推动主流价值从“单向说教”转向“情感共鸣”，有效增强了用户的认同感。

二、内容创新：强化融合传播的核心竞争力

　　无论传播形态如何变化，优质内容永远是主流舆论阵地的核心竞争力。融合发展需以用户需求为导向，推动内容生产从“单向输出”转向“双向互动”，从“信息搬运”转向“价值创造”。
　　聚焦硬核内容，深化思想引领。主流媒体应围绕党和国家重大战略，以权威解读回应社会关切，比如光明日报《光明论坛》、山西日报《理论通信》等栏目，通过专家访谈、案例剖析与数据可视化，将“国之大者”转化为通俗易懂的表达；再比如，针对“共同富裕”“双碳目标”等政策，主流媒体推出“图解+微视频”系列，结合“田间地头的增收故事”“工厂车间的转型实例”，使理论传播更贴近群众生活。
　　打造爆款产品，贴近年轻语态。年轻群体是网络空间的主力军，主流媒体需主动融入其表达习惯。共青团中央“小青马”系列动漫、新华社的“青春寄语”短视频，通过“网言网语”“二次元画风”“沉浸式叙事”，将主流价值融入流行文化。
　　强化互动参与，构建共情连接。融合发展要求媒体从“我说你听”转向“共同参与”。央视新闻“主播说联播”通过短评回应热点，网友留言常被精选并二次创作；地方媒体“浙江宣传”公众号以“短实新”文风讨论民生话题，单篇阅读量常破百万。此类模式将主流舆论阵地转变为“双向互动社区”，增强了用户的归属感与参与感。

三、机制重构：破解融合发展的关键瓶颈

　　媒体融合是技术、内容与制度的系统性变革。主流媒体需打破传统组织壁垒，推动采编流程、生产标准与评价体系的全面升级，积极构建内外联动的大宣传格局。
　　推进一体化组织改革。主流媒体需建立适应融合发展的新型采编机制。比如，整合原报纸、网站、客户端团队为全媒体编辑部，实行“一次采集、多元生成、全媒发布”；打破传统媒体与新媒体界限，记者同时承担图文、视频、直播任务。
　　优化全流程生产标准。融合生产需统一内容质量与技术标准。制定融媒体内容生产规范，明确短视频时长、标题规范及直播互动设计；建立“内容审核数字中台”，确保导向正确。
　　完善多维度评价体系。传统“发行量”“收视率”难以全面衡量融合效果。主流媒体需构建包含“阅读量、互动率、转发层级、用户停留时长、舆情引导成效”的综合指标。例如，人民日报客户端将“用户主动分享率”作为考核重点，引导编辑生产高传播力内容；地方融媒体通过“社区留言分析”评估舆论引导效果，动态调整报道方向。

四、价值引领：把稳融合发展的根本方向

　　无论技术如何创新，主流舆论阵地的核心使命始终是“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”。融合发展需始终坚守正确的政治方向、舆论导向与价值取向。
　　坚持党性原则，强化意识形态引领。主流媒体是党和人民的喉舌，须将政治属性置于首位。在关键节点，主流媒体通过权威发布+深度解读，稳定了社会预期。
　　厚植人民情怀，搭建党群沟通桥梁。主流舆论阵地需始终与人民同频共振。“新春走基层”持续聚焦普通劳动者，“民生周刊”关注“菜篮子”“米袋子”等民生议题，因其贴近群众需求，主流媒体成为群众的“贴心人”。
　　弘扬时代精神，凝聚社会发展合力。主流媒体需通过典型报道与主题宣传传递正能量。“时代楷模”“最美奋斗者”等系列报道以张桂梅、黄文秀等榜样故事激发社会向善力量；“脱贫攻坚”“乡村振兴”等主题报道展现了中国发展的韧性。这些内容不仅记录了时代，更塑造了时代精神，为主流舆论阵地注入了持久生命力。
　　在媒体深度融合的背景下，壮大主流舆论阵地是维护意识形态安全、凝聚社会共识的关键路径。主流媒体需以技术为支撑、内容为核心、机制为保障、价值为引领，推动从“相加”到“相融”的质变，构建“网上网下同心圆”。唯有如此，才能让党的声音传得更开、更广、更深入，从而为全面建设社会主义现代化国家提供坚实的舆论支撑与精神动力。 （作者单位：山西日报社）