县级融媒体新闻生产的本土化创新路径研究

马永刚

　　自2018年全面启动县级融媒体中心建设以来，我国媒体融合的战略重心已从中央、省级媒体下沉至县域层面。两千多个县级融媒体中心已基本完成硬件建设与机构整合，但如何创新新闻生产模式以提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为摆在所有县级融媒体中心面前的现实难题。
　　与中央和省级、地市级媒体不同，县级融媒体处于国家传播体系与地方社会治理的交汇点。其传播场域具有鲜明的“小地域、熟社会、强文化”特征：地域范围固定明确，受众群体彼此熟识，本土文化（方言、习俗、人情）根深蒂固。这意味着，直接套用以“大而全”为特征的传统“中央厨房”模式，或简单复制上级媒体的内容生产逻辑，往往会出现“水土不服”。因此，县级融媒体的新闻生产创新，必须是一场深刻的适应性变革。本文旨在系统探讨这一变革的三大核心路径：对“中央厨房”模式进行“小而美”的县域化改造；确立以用户为中心的“县域视角”新闻策划；探索短视频新闻的“在地化表达”策略。

一、“中央厨房”的县域化改造：从“大而全”到“小而美”

　　“中央厨房”模式作为媒体融合的典型生产机制，其核心是“一次采集、多种生成、多端分发”，旨在打破媒体内部壁垒，实现资源集约化、效率最大化。然而，县级融媒体普遍存在资金有限、技术薄弱、人才短缺的困境，难以支撑起一个庞大而复杂的“中央厨房”系统。因此，对其进行“聚焦”式的适应性改造，构建“小而美”的轻型化生产流程，是更为务实的选择。具体而言：
　　精简指挥系统。设立一个集策划、指挥、协调功能于一体的核心编辑台（可由总编室兼任），负责重大选题的策划和采访力量的统一调度。它更像一个灵活的“大脑”，而非庞大的“躯体”。
　　重构采编团队。打破传统报纸、电视、新媒体的部门界限，组建全媒体记者“突击队”。记者需掌握文字、图片、短视频等多种素材采集技能，成为“一专多能”的“全能战士”。同时，根据县域特点，可按“条线”（如农业、民生、文旅）而非“媒介”来划分记者职责，使其更深入地扎根特定领域。
　　多元生成分发。原始素材汇入共享素材库，后方编辑团队根据各平台特性（政府网站、微信公众号、抖音号、电视新闻等）进行“烹饪”加工，生成侧重点不同的新闻产品。例如，同一场民生活动的素材，可生成供网站发布的详实图文报道、供微信推送的深度解读、供抖音传播的15秒高光短视频，以及供电视播放的简讯。
　　适配高效工具。放弃投入巨大的大型采编系统，转而采用基于云协作的轻量化工具（如石墨文档、飞书、钉钉、企业微信等）进行选题申报、任务分发、素材共享和内容审核，大幅降低运营成本，同时保证协作效率。
　　这种“小而美”的模式，剥离了冗余环节，聚焦于本土内容的高效生产与分发，是“中央厨房”理念在县域场域的成功落地，实现了资源约束下的最优配置。

二、新闻策划的“县域视角”：贴近性、服务性与参与性

　　新闻视角决定了内容的切入点和价值取向。县级融媒体的核心竞争力在于其无可替代的“贴近性”。因此，其新闻策划必须彻底摒弃模仿上级媒体的“宏大叙事”惯性，坚定确立以本土用户为核心的“县域视角”。
　　内容选题的“本地化深耕”，从“国之大者”到“民之小事”，将国家大政方针与县域实际、百姓生活相结合进行解读。策划重点应从“政策是什么？”转向“对我们县意味着什么？”以及“给老百姓带来了什么？”。
　　功能定位的“服务性强化”，从“信息发布者”到“生活服务者”。县级融媒体的新闻产品应深度融入本地居民的日常生活。策划中应包含大量服务性资讯，如停水停电通知、天气预报、本地招聘信息、医保政策解读、农产品市场行情等。
　　传播模式的“参与式互动”，从“单向传播”到“共同书写”。利用县域“熟人社会”的特性，策划开放式、互动性强的新闻活动。例如，发起“家乡美”摄影征集、“交口记忆”口述史记录、“我为家乡发展献一策”等活动。这不仅能激发受众的参与感和归属感，更能将UGC（用户生产内容）转化为宝贵的新闻素材，构建起媒体与社区“共同叙事”的新模式，极大地增强媒体的社区黏性。
　　“县域视角”的本质是用户思维的极致体现，它要求县级融媒体真正俯下身来，用乡里乡亲的眼光去发现新闻、解读新闻，让新闻内容接地气、冒热气、聚人气。

三、短视频新闻的“在地化表达”：方言、民生与情感共鸣

　　短视频已成为当前最主要的资讯获取方式之一。对于县级融媒体而言，短视频不仅是传播工具，更是实现“破圈”传播、触达年轻用户、强化本土认同的战略高地。其成功的关键在于“在地化表达”。
　　语态创新：方言新闻拉近情感距离。作为最接地气的地域文化符号，方言天然承载着浓厚的乡土情感与集体记忆。“家乡话”带来的亲近感，无形中消除了传统新闻与民众的隔阂，构建起一个基于方言认同的文化交流圈，让本地用户不仅听得懂，更听得进、愿意聊，从而大大强化了对本土身份的认同感和归属感。
　　题材聚焦：“民生微视频”的叙事力量。放弃追求宏大场面，聚焦微观个体和琐碎日常。“民生微视频”不追求技术的华丽，而以真实、朴素、充满人情味的故事直击人心，这些内容生动诠释了“美好生活”的县域图景，实现了正能量的大流量传播。
　　形式融合：用视觉语言活化本土文化。在日常短视频创作中，注重融入本地非遗项目、传统民俗、地方小戏和特色小吃等文化符号。比如，尝试用年轻人喜欢的rap方式推介本地小吃，借助剪纸、树皮画、刺绣等非遗技艺动态呈现新闻事件，使老传统焕发新趣味。这样做，不仅让视频更有看头、更具美感，也切实让地方文化传承多了一条新路径，提升了媒体内容的文化厚度与精神内涵。
　　“在地化表达”堪称县级融媒体跳出同质化竞争的一招“独门绝技”。它紧紧抓住文化根脉、语言亲近和情感共鸣，打造出大型媒体难以复制、商业平台较少涉足的独特优势。
　　县级融媒体新闻生产模式的创新，是一场涉及多方位的深入变革。其新闻生产模式创新的终极目标是为了重建媒体与基层社会的新型关系，使之真正成为“基层治理的依托、服务群众的平台、联结人心的纽带”。未来，随着5G、AI等技术的进一步普及，县级融媒体应在巩固现有创新成果的基础上，探索如何利用新技术深化服务功能、创新互动模式，最终构建一个基于县域数字生活共同体的新型基层主流媒体生态。（作者单位：交口县融媒体中心）