全媒体时代党媒年轻化传播策略探究

张越

　　党媒是党和人民群众沟通的重要桥梁与纽带，作为党的核心宣传思想文化阵地，肩负着传递党和政府声音、解读国家方针政策、反映社会发展动向的重要使命。随着移动互联网的飞速发展，年轻受众在新闻获取方式、议题偏好及阅读习惯等方面，呈现出与以往显著不同的行为特征。面对这一趋势，党媒应主动适应新时代新闻传播格局，在推进主流媒体系统性变革过程中，采取更加年轻化的传播策略，将党和政府的声音更好地传播到年轻受众心中，不断巩固和提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力与公信力。

一、推动理念年轻化，打破思维定势

　　全媒体时代，万物互联、万物皆媒。必须深刻把握世界、时代与受众需求的变化，保持思想的敏锐度、开放性与创造性，勇于突破传统思维定势。在坚持正确政治方向的基础上，党媒应积极探索与年轻人生活相关联的新闻选题及互动方式，以新理念、新认知、新创意不断开拓党媒年轻化建设的新局面。要善于倾听多元声音，主动走进舆论场，真诚融入年轻人，持续增强互动意识、对象意识、服务意识、传播意识和引导意识，做到跟得上最新热点、用得了网言网语、把得准用户画像，在沟通互动与潜移默化中推动党媒的年轻化转型。
　　例如，在党的二十大召开前夕，人民日报社新媒体中心推出创意微视频《新千里江山图》，综合运用多种新媒体技术手段，以传世名画为形式载体，生动展现新时代十年的发展成就，阐释“江山就是人民，人民就是江山”的深刻内涵。该作品软化了宏观叙事，将思想性融入明快的内容表达中，提升了重大议题的可观性与传播力，实现了主流媒体产品的“破圈”传播。再如，2025年7月，运城新闻网巧妙结合夏日炎炎、西瓜消暑这一季节特点，以年轻人喜爱的方式，在视频号推出创意视频《用AI西瓜打卡运城地标》，迅速引发朋友圈刷屏效应，展现了地方媒体在传播创新上的有效探索。

二、推动内容年轻化，提升对青年受众的吸引力

　　内容建设是党媒生存与发展的根本，也是实现党媒年轻化的核心所在。在新闻选题策划阶段，应充分借助大数据分析，深入洞察年轻群体的关注热点、行为习惯与情感需求，设置更多年轻人普遍关心的话题，从而提升对青年群体的舆论引导和正面宣传效果。作品在力求覆盖全年龄段受众的同时，要特别注重吸引年轻受众，主动将年轻人作为报道的主体与对象，聚焦他们的兴趣、关切与现实困境，有效拉近党媒与年轻受众之间的距离。
　　例如，2025年全国两会期间，人民网推出《两会青年说》栏目，邀请高校学子围绕“人工智能”“教育”“就业”等青年关切的热点话题展开交流讨论，生动呈现青年个人成长与国家发展之间的双向奔赴。节目中，来自不同学校、不同专业的年轻人纷纷出镜，分享了许多接地气、有温度的内容，为两会报道注入了年轻活力。

三、推动表达年轻化，增强贴近式沟通

　　表现形式是党媒年轻化本质内涵在传播层面的具体呈现和直观反映。随着时代发展，受众思想日益多元化和个性化，党媒的语言表达也需与时俱进，走向年轻化与时代化，以推动宏大主题下的硬核内容实现“软着陆”，使年轻用户更易于接受、理解并形成记忆，进而激发“二次传播”乃至“多次传播”。
　　近年来，国内主流媒体在新闻表达的年轻化方面进行了诸多有益探索。例如，借助动画、短视频等形式呈现时政新闻，运用幽默活泼的语言与生动具象的画面吸引年轻受众。“浙江宣传”公众号的原创文章屡屡“出圈”，一个重要原因在于，其在传播主流价值的过程中，高度重视文风转变，形成了鲜明生动、富有感染力的表达风格，上线仅三年多便迅速成为政务新媒体领域的标杆。再比如，笔者于2023年3月7日在《运城日报》文化版头条刊发的消息《“后稷教民稼穑于稷山”或实锤》，凭借年轻化的标题成功破圈，引发了持续的“多次传播”。

四、推动平台年轻化，构建媒体传播矩阵

　　在互联网时代，年轻群体持续向新媒体平台聚集。他们习惯于在社交平台上分享、讨论时政话题，形成了独特的传播生态。面对媒体融合不断深化与舆论格局持续演变的趋势，党媒必须坚持以用户为中心，主动打破传统媒介边界，推动品牌栏目和重点节目积极布局各类新媒体平台，以便于受众参与、讨论和分享，从而构建起矩阵化、波浪式的传播声势。
　　以央视新闻为例，其以核心节目《朝闻天下》为基础，系统构建了微信、微博、抖音等多平台传播矩阵，形成立体协同的传播体系。具体而言，微信公众号侧重于具有深度内容的长图文形态；短视频平台聚焦“短平快”视频与直播形式；微博平台则着力打造热点话题，及时响应用户反馈，增强互动体验。这种多平台差异化运营，不仅贴合年轻群体的视听习惯，也扩大了主流声音的传播范围。

五、推动人员年轻化，打造专业人才梯队

　　建设高素质人才队伍，提升从业人员的综合能力，是新时代党媒实现转型升级的重要保障。在互联网环境中成长起来的年轻一代，天然具备数字传播基因，已成为网络空间的主要参与者。年轻从业者更是推进党媒年轻化的生力军与先锋队，他们在创意策划、内容生产、媒体融合等多个环节发挥着不可或缺的作用。要切实将年轻人才队伍建设作为一项基础性、战略性任务来抓，夯实人才根基。
　　为更好适应全媒体时代要求，必须全面提升年轻从业者的专业素养，特别是其运用新媒体技术的能力。要准确把握互联网传播规律，熟悉年轻化语境，具备敏锐的新闻洞察力，善于从社交媒体热点和舆论动向中捕捉具有传播价值的新闻线索。此外，除掌握采写编评等基本业务能力外，还需熟练运用AR、VR、动画视频等新技术，能够以年轻人喜闻乐见的形式创作融媒体产品，从而丰富报道形态，提升内容质量与传播效果。
　　年轻化是新时代赋予媒体的重要命题。身处舆论引导前沿的党媒，应遵循媒体融合发展趋势，紧扣“青春”主题，借助新技术、新应用开展前瞻性创新实践，为新时代主流媒体的年轻化转型开辟新路径、创造新经验。 （作者单位：运城日报社）