推进省级主流媒体系统性变革的逻辑与实践探索

李瑶

　　随着互联网、短视频和社交媒体的迅速普及，传统媒体单向传播的格局正在被重塑，用户行为和信息获取方式发生了深刻变化。省级主流媒体既承担着舆论引导和价值传播的重要职责，又面临着来自新媒体平台的竞争压力。在这样的背景下，如何通过系统性变革实现从“相加式融合”到“全要素重塑”的跨越，成为摆在省级主流媒体面前的现实课题。

一、战略逻辑：系统性变革的必然选择

　　系统性变革是中国式现代化语境下主流媒体适应新形势、实现新发展的必然要求。
　　从传播逻辑上看，互联网和算法推荐改变了传统大众传播格局，用户逐渐成为信息的主动参与者。主流媒体需从“传者中心”转向“用户中心”，通过共情化叙事、IP化表达和精准触达，实现价值传播与情感认同的统一。与此同时，还要主动适应圈层化、社交化的传播趋势，善于运用跨媒介叙事和互动式表达增强用户黏性，使受众不仅“愿意看”，更能够“愿意参与”“主动传播”，从而在复杂多元的舆论环境中持续增强主流声音的影响力。省级媒体要特别重视年轻群体的媒介习惯，探索用视觉语言、故事化表达和互动产品将主流价值以更具吸引力的方式传递出去，从而实现传播与文化认同的深度融合。
　　从技术逻辑上看，人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术正在重塑传媒生态，在提升内容生产效率的同时，也带来虚假信息、版权争议等新挑战。省级媒体唯有在实践中根据自身资源禀赋、地域特色和受众结构进行差异化布局，推动“人机协同”，实现技术与价值的深度结合，才能在新的传播格局中保持竞争力和影响力。技术赋能的关键不在于追逐工具的炫目外表，而在于构建自主可控的传播生态，使技术真正服务于内容创新和价值传播，成为推动主流媒体转型升级的内生力量，而不是外部依赖的工具。

二、现实挑战：全媒体语境下的困境与矛盾

　　尽管理论上方向明确，但在现实中，省级主流媒体推进系统性变革仍面临多重困境。
　　首先是区域发展不均衡。中央级媒体在资源、资金和技术上的优势明显，而省级及以下媒体，尤其是地市县级融媒体中心，往往存在设备陈旧、人才不足、资金紧张等问题，形成“强中心、弱基层”的格局，这种差距不仅削弱了地方媒体的传播能力，也影响了整个省级媒体体系的协同发展效率。要真正实现系统性变革，需要推动资源、技术、人才的纵向贯通与横向共享。
　　其次是内容生产面临同质化和创新不足的问题。随着新闻生产门槛降低，大量重复、雷同的报道充斥于各类平台，部分媒体为了追求短期流量而忽视内容的深度和差异性，难以形成具有地方特色和公众认同的品牌内容。这不仅削弱了主流媒体的公信力和核心竞争力，也导致其在热点议题和重大主题报道中缺乏独特视角与原创表达，难以与新媒体平台形成有效区隔，最终影响了省级媒体在全国舆论场中的话语份额。
　　第三是技术依赖与自主创新不足。一些省级媒体在人工智能、大数据应用方面有所探索，但普遍依赖商业平台提供的技术服务，自主研发能力不足，难以在流量分发和数据管理中掌握主动权。尽管部分省级媒体积极尝试“新闻+政务服务”“新闻+文旅融合”，在一定程度上提升了传播力和服务力，但整体上仍存在影响力有限、模式单一的问题。

三、实践路径：省级主流媒体的系统性重塑

　　面对挑战，省级主流媒体需要在导向坚守、机制创新、技术赋能和经营转型等方面形成整体突破。首先，要坚持导向为魂，牢牢把握政治方向，把党性原则贯穿到选题策划、稿件生产和分发的全过程，确保主流舆论的强势地位。
　　其次，要推动机制再造，打破部门壁垒，建立跨层级、跨平台的协同生产机制。例如，可以探索“省级统筹、市级联动、县级响应”的网络，形成全域合力。在评价体系上，要改变“唯流量论”，将质量、效益和社会反响纳入考核指标，倒逼优质内容生产。例如，山西日报社积极推动采编力量全面向新媒体转型，资金资源向互联网主阵地转移，重塑“新闻+政务服务商务”经营新模式，媒体融合发展取得积极成效。
　　第三，要强化技术应用，把人工智能、数据分析和云计算与新闻生产相结合，提升内容精准度和交互性，同时逐步降低对商业平台的依赖，增强自主可控能力。在经营模式上，省级媒体应主动与政务服务、文旅产业、文化创意等深度融合，形成“新闻+服务”的多元发展格局。如江苏通过“中央厨房”模式实现集中生产和多元分发，四川通过打造特色IP增强本土文化传播力，江西通过制度设计推动媒体融合与地方发展深度结合。这些实践表明，系统性变革不仅是组织架构的调整，更是全链条、全生态的重塑。
　　综上所述，系统性变革是省级主流媒体适应全媒体时代的重要路径，它要求在传播方式、技术应用和经营模式上形成全面创新，以实现从局部改造到整体重塑的转型。各省级媒体的探索经验表明，其在推动机制创新、强化技术赋能和探索经营模式方面的努力，能够有效提升传播力和服务力。同时，系统性变革必须立足地方实际，突出区域特色，才能在全国舆论体系中形成合力。未来，省级主流媒体唯有把握系统性变革的战略机遇，才能在全媒体时代掌握舆论主动权，为构建具有强大引领力、传播力、公信力的现代传播体系贡献力量。（作者单位：山西日报社）