段伟华
融媒体工作室经历多年发展，其生产力、生命力、创造力愈发显现，已经成为内容生产、信息传播与价值实现的重要载体。既然已非常成熟，为何还要加以讨论？一是尝试总结一些普遍规律，期望对即将投身于此的同仁有所裨益。二是一些工作室初创时，易犯盲目跟风、定位模糊、产品乏力等问题。因此，这一话题仍有很大探讨空间。基于此，本文从精准定位、创新驱动、抢抓关键节点等三个方面，对如何建好工作室提出一些思考。
一、以精准定位筑牢发展根基
在信息爆炸的时代，各类传播平台涌现，各显其能吸引受众，已经形成一个去中心化的传播网络。而传统意义上或目前仍为传统媒体适用的模式是，任务分工到部门、部门再分至记者，然后各管一块、各自为战。这种模式有其优势和不可替代性，但已无法完全适应新的舆论生态，尤其是其精力分散、广而不精等短板凸显。
专而精是工作室需要迈出的第一步。初创的尤其是脱胎于部门的工作室，首先要把自己定义为一支专业生产队、特色轻骑兵。成功的工作室无不是锚定特定领域、面向固定人群、彰显专业水准。比如“青蜂侠”主打新闻短视频、“侠客岛”以时政热点解读为核心，“碰碰词儿”阐释社会热点见长……“为谁做、做什么、差异化在哪”，是一个工作室立足的核心问题。
定位模糊会让工作室陷入“无处着力、广种薄收”的困境；而缺乏主打产品则会让所谓的定位沦为空谈。
主打产品要从“受众需求”与“自身优势”双向发力。一方面，要通过深入调研，为目标受众精准画像、定制产品。比如要锁定大学生群体，不妨围绕他们所关注的学业指导、就业帮扶、文化娱乐、校园资讯等来谋划产品。再比如要面向企业，不妨从他们在意的产品宣发、政策对接、金融支持、法律服务等方向着力。另一方面，也要结合工作室成员的专业特长、资源优势等核心力量开发产品。如果文字功底深厚，不妨精心打造深度产品；如若视觉设计能力突出，不妨专注创意短视频；如果团队对某一行业非常熟悉，不妨就此深耕拓展……抛砖引玉，不一而足。另外，产品推出还要保持一定的频率，培养受众阅读习惯，增强用户黏性，力求少而精。
作为工作室，应力争精准定位部分受众，极大满足其需求，实现最有效传播，如此便可立足一隅而足矣。
二、以创新为翼激活内生动力
工作室本就为打破传统生产传播模式而生，创新是其与生俱来的特质。
创新整合资源要素是工作室可持续发展的关键。其运营涉及内容生产、技术支持、传播推广等多个环节，需要各类人才和资源支撑。因此，筹备工作室，首先应该建立一套要素聚集与激励机制，比如导向明确的薪酬机制、灵活的人员进出机制、高效快捷的生产机制等等。
产品创新则是工作室的灵魂。灵光乍现式的创新可遇不可求，创新更多源于精心策划、思想碰撞、头脑风暴，甚至无数次的争执。这几乎是我们每个媒体人都曾经历过的“磨难”，感同身受、不用赘述，这些经验同样适用于融媒体产品创新。
信息技术加速迭代，做好产品还需善使巧劲、借力打力。2022年10月《人民日报》推出的《新千里江山图》火爆“出圈”，掀起一波“技术流”热浪，其影响波及至今。这是以技术创新赋能新闻生产传播的典范。对于初创的工作室，虽不能驾驭如此“宏大叙事”，但用好新技术必能为创作添翼。大数据、人工智能、虚拟现实等与人们生活的联系愈发紧密，它们也是工作室的创新利器。
从长远来看，工作室还要考虑价值创新。工作室追求社会价值理所当然，但经济价值创造也无需刻意回避。让生产传播和商业运营互融互促，本身也是一种理念创新，而且早有成功先例。比如《新华日报》报业集团的“少年志”融媒平台，通过整合新闻传播、在线学习与实践服务功能，构建针对青少年的融合服务体系，覆盖江苏省中小学教育场景，实现了经济社会效益双丰收。这个平台最早即发端于该集团一个工作室。
对于初创的工作室，距离这些案例可能还有些遥远，但其开拓创新之举能给我们带来足够的启示。取其精华，为我所用，打造一个创意无限的工作室并非没有可能。
三、善抓关键节点打造精品
精品力作是工作室提升知名度、扩大影响力的“加速器”。一款爆款产品不仅能带来海量流量与新增用户，更能提升初创工作室的自信心和竞争力。
业内关于打造爆款产品的策略、方法很多，如策划当先、技术赋能、深度互动等等，与此相关的专著、系列讲座也并不鲜见。从个人感受而言，笔者更想就如何抓住关键节点分享一些想法。
抓住关键节点有个“笨办法”，就是建立节点“清单”。国庆、春节、中秋等等是全国关注的“节点”，当然要提前策划、推出相关产品。工作室更要有自己的特色“清单”，比如关注大学生群体的工作室，开学季、毕业季、招聘会等等都是节点；聚焦消费领域的工作室，消费者权益日、电影假期档、淘宝双十一等等当然要纳入“清单”……建立个性化节点“清单”，目的不是为唱好“四季歌”，而是要通过提前策划，在重要节点上直击热点、痛点，巧妙制造切入点，抓住受众的共鸣点。
站在“风口”，距离“爆款”已经不远。
2019年2月，央视推出快闪系列活动《新春唱响“我和我的祖国”》火爆“出圈”，陈彼得弹着吉他深情歌唱的情景感动了亿万华人。当然，周密策划、精良制作、名人效应等都是促成“爆款”的因素，但春节这个特殊节点也一定是作品的加分项。之前提到的《新千里江山图》也是如此，作品在党的二十大召开之际推出，这个重要“节点”无疑增强了作品的仪式感、厚重感。
精准定位是根基，决定工作室的发展方向；创新是引擎，有效激活内生动力；抓住关键节点打造爆款是加速器，能快速提升影响力与竞争力。需要说明的是，并不是说具备以上所述条件，就一定能有声有色、出新出彩，一个成功的融媒体工作室是综合实力的展现，还需要从更多的维度不断发展完善。（作者单位：山西日报社）